TikTok est une application de partage de vidéos, permettant à ses utilisateurs d’enregistrer des contenus de moins d’une minute. Créé il y a moins de 6 ans, ce réseau social est déjà très populaire, en particulier chez les plus jeunes. Pour une entreprise qui souhaite démarrer une campagne de communication avec l’aide d’un influenceur, TikTok est une véritable mine d’or.
Voici tout ce que vous devez savoir sur le marketing d’influence via TikTok.
TikTok est un réseau social chinois qui a vu le jour en 2016. Son principe repose sur le partage de vidéos à format court : 60 secondes au maximum. Les thèmes abordés dans ces vidéos peuvent être très divers : de la musique, de la danse, de l’humour, des performances sportives, des mini-tutoriels, des courts métrages ou encore des démonstrations d’art.
Ce réseau social a un fonctionnement assez simpliste, et c'est précisément ce qui plaît à ses utilisateurs. Mais si TikTok est très classique dans son interface, il est toutefois révolutionnaire de par son algorithme. En effet, la recherche sur l’application est entièrement basée sur l’intelligence artificielle. TikTok est en mesure de détecter quel contenu a le potentiel d’être viral. Il le met donc en avant, et favorise son buzz.
Comme tous les réseaux sociaux, TikTok dispose de sa communauté d’influenceurs. Néanmoins, le marketing d’influence sur TikTok ne fonctionne pas de la même manière que sur YouTube, Twitter, Facebook ou encore Pinterest. Il faut savoir que TikTok a une communauté très jeune : c’est l’un des réseaux sociaux favoris de la génération Z.
Par ailleurs, puisqu’il encourage les contenus courts et viraux, TikTok permet aux influenceurs de se créer une audience très fidèle. Et pour cause, les vidéos sont faciles à regarder. Grâce à ce format optimal et à l’algorithme très pointu de ce réseau social, le taux d’engagement peut être excellent.
Que vous souhaitiez lancer une campagne pour faire découvrir un nouveau produit ou simplement élargir votre communauté, faire appel à un influenceur TikTok est une idée judicieuse. Les formats courts et percutants de ce réseau social se prêtent parfaitement à la diffusion d’annonces sponsorisées, et donc au marketing d’influence.
Grâce à son audience particulièrement jeune, TikTok permet de toucher un nouveau public. Les utilisateurs de TikTok regardent les contenus de leurs influenceurs préférés car ils veulent y trouver du fun. Leur objectif est de passer un bon moment, bien plus que d’obtenir des informations ou des conseils. En centrant sa campagne de communication sur l’humour et/ou le divertissement, la marque aura toutes les chances de faire mouche.
Vous l’aurez compris : faire appel à un influenceur TikTok comporte de nombreux avantages pour votre entreprise. Néanmoins, lorsque l’on noue un partenariat avec un influenceur, il est important de se couvrir. Et pour cause, sur le marché de l’influence, les litiges ne sont pas rares : contenu non conforme à la demande, désaccord sur les tarifs ou le mode de paiement, délai de publication qui ne répond pas aux besoins de la campagne, etc.
Dans ce contexte, nous vous recommandons de :
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Dans le marché de l'influence, Instagram a une longueur d'avance sur tous les réseaux sociaux à l'exception de YouTube. Ce sont même ces deux réseaux qui ont popularisé le métier d'influenceur, et ont contribué à lui donner un rôle central dans les stratégies webmarketing. Ainsi, selon une étude du Blog du Modérateur, 95 % des annonceurs privilégient Instagram dans leur campagne d’influence.
Pour autant, depuis 2020, TikTok est en plein essor sur plusieurs points :
Le marketing d'influence répond à un cercle vertueux : les utilisateurs sont attirés par la qualité et la densité du contenu, tandis que les créateurs sont intéressés par le nombre et la diversité des utilisateurs, c’est-à-dire leur audience potentielle. À l’heure actuelle, TikTok semble avoir déclenché ce cercle vertueux, alors tout est désormais possible.
