Les micro-influenceurs sont des partenaires clés dans une campagne de marketing. Proches de leur public et très nichés, ils jouissent d’une aura de confiance et peuvent convaincre facilement leur audience.
Voici tous nos conseils pour dénicher un micro-influenceur : comment reconnaître ce type de créateur, sur quels réseaux le trouver, comment lui faire une proposition, etc.
Le micro-influenceur est un créateur de contenu qui utilise les réseaux sociaux afin de promouvoir une marque, un produit ou un service. Mais contrairement à un influenceur traditionnel, le micro-influenceur n’est pas très connu et n’a généralement pas une grande base d'abonnés.
Pour une TPE-PME qui souhaite lancer une campagne d’influence, les micro-influenceurs sont des alliés solides. Puisqu’ils sont très proches de leur public et que leur audience est « à taille humaine », ils peuvent la pousser plus facilement à l’action. Par ailleurs, dans la plupart des cas, les micro-influenceurs sont spécialisés dans une niche spécifique.
Les micro-influenceurs sont une excellente option pour les entreprises qui souhaitent organiser une campagne ciblée afin de promouvoir leurs produits ou services. Par ailleurs, ils ont également l’avantage d’être moins coûteux. Pour le prix d’un influenceur traditionnel, il est donc possible de faire appel à plusieurs micro-influenceurs.
Grâce à la proximité des micro-influenceurs avec leur communauté, cette dernière se sent plus facilement connectée à eux et à leur contenu. Les marques peuvent donc utiliser ces relations pour créer des campagnes plus personnalisées et engageantes. Globalement, les micro-influenceurs ont un taux d’engagement plus élevé que les influenceurs traditionnels.
Les micro-influenceurs peuvent être trouvés sur n’importe quel réseau social. Parmi les plus connus, on peut évoquer YouTube, Instagram, Twitter, Twitch ou encore TikTok. Les micro-influenceurs se reconnaissent surtout avec ces quelques critères :
Grâce à sa fonction de recherche, la plateforme d’influence Inpressario vous aidera à trouver le micro-influenceur qui répond à toutes vos attentes. Pour en savoir plus, cliquez ici.
Contrairement aux stars du web, les micro-influenceurs travaillent rarement avec une agence ou même un agent : ils gèrent eux-mêmes leurs partenariats. Pour contacter un micro-influenceur, la meilleure solution consiste donc à lui envoyer un message privé si le réseau social le permet. C’est notamment le cas d’Instagram, Twitter et TikTok.
Pour une plateforme comme YouTube, il n’est pas possible d’envoyer un message privé. Cependant, les influenceurs peuvent ajouter une adresse mail destinée aux partenariats avec des marques. Vous trouverez cette adresse sur la page de profil du youtubeur, dans la section « à propos ».
Afin de mettre la personne en confiance, l’idéal est de lui présenter d’abord votre projet global dans un court message : n’hésitez pas à insister sur le fait qu’il s’agit d’un partenariat rémunéré. Si le micro-influenceur est intéressé, vous pourrez détailler votre projet en détail.
Avec un micro-influenceur, un large choix de stratégies s’offre à vous. Puisque ces partenaires sont assez peu coûteux et ont l’avantage d’être proches de leur public, il peut être intéressant d’opter pour un concept audacieux : un concours réservé aux abonnés, une ouverture de colis en vidéo, la participation du micro-influenceur à un événement, etc.
S’il s’agit d’un micro-influenceur très niché et reconnu dans son domaine, une stratégie de cocréation de produit peut être un excellent choix. Les méthodes subtiles - comme les placements de produits - sont efficaces, mais ce n’est pas vraiment le type de stratégie que l’on recommandera avec un micro-influenceur.
Pour faire un partenariat sécurisé avec un influenceur, il existe deux notions à connaître : le briefing et le contrat d’influence.
Le briefing est un document - souvent envoyé par e-mail ou sous forme de PDF - qui sert à détailler le travail que vous attendez de la part de votre partenaire. C’est ici que vous allez présenter les objectifs de votre collaboration, le ton que vous souhaitez qu’il prenne, les « mots-clés » à prononcer de préférence, les termes à éviter, etc. Pour en savoir plus sur le briefing d’influenceur, n’hésitez pas à consulter notre article dédié.
Enfin, pour sécuriser votre collaboration, il est important de signer un contrat. Le marketing d’influence est un mode de publicité récent, et il fait l’objet d’un certain vide juridique. Rédiger un contrat d’influenceur vous permettra de clarifier toutes les spécificités du partenariat : les tarifs, le travail à effectuer, les deadlines, les clauses additionnelles, etc. Vous vous protégerez ainsi en cas de litige.
Là encore, Inpressario est là pour vous donner les clés dont vous avez besoin. Nous vous proposons un outil gratuit et simple d’utilisation, qui vous permettra de rédiger un contrat d’influenceur en bonne et due forme.
