Le marketing d'influence est une stratégie de marketing qui consiste à collaborer avec des influenceurs pour promouvoir des produits ou services auprès de leur public. Bien que cette stratégie soit redoutablement efficace pour toucher une audience engagée, il est important de prendre en compte les limites du marketing d'influence ainsi que les moyens de les contourner.
Le manque de transparence est l’un des principaux risques du marketing d'influence. En effet, ce type de publicité fait encore l’objet d’un certain flou juridique. Aussi, bon nombre d’influenceurs ignorent les règles liées aux pratiques trompeuses, et oublient par exemple de préciser lorsqu’une publication est sponsorisée. Or, réaliser une publicité sans le préciser est interdit et peut faire l’objet de sanctions de la part de la DGCCRF.
Dans la majorité des cas, ces oublis sont involontaires. Cependant, certains influenceurs peuvent omettre d’ajouter la mention « sponsorisé » si leur partenaire ne l’exige pas.
Pensez donc à rappeler à l’influenceur d’ajouter cette mention légale. Et pour vous couvrir totalement, n’hésitez pas à ajouter cette clause dans le contrat d’influence que vous signerez avec votre partenaire : ce dernier s’engagera alors à préciser que l’annonce est sponsorisée. Plateforme d’influenceur, Inpressario vous permet de rédiger facilement, rapidement et gratuitement un contrat pour votre collaboration.
Dans le cadre d'une campagne d'influence, les marques peuvent avoir un certain manque de contrôle sur le contenu produit par leurs partenaires. Bien qu'il soit possible de fournir des directives sur le type de contenu souhaité, les influenceurs ont souvent leur propre style et leur propre manière de communiquer avec leur audience. Les marques doivent donc être prêtes à laisser suffisamment de créativité à l'influenceur pour qu'il puisse créer du contenu qui correspond à son style et à son public.
Cependant, ce manque de contrôle peut être considéré comme un bel avantage, car il permet aux influenceurs de créer du contenu authentique qui parle à leur audience. Il s’agit donc avant tout de trouver l’influenceur qui correspond à votre image de marque et répond aux besoins de votre campagne.
La plateforme Inpressario vous permettra de trouver l’influenceur le mieux adapté à vos besoins, quel que soit le réseau social que vous souhaitez privilégier : Twitter, Instagram, YouTube, TikTok, Twitch, etc.
Le marketing d'influence peut parfois être coûteux pour les marques. En effet, le tarif des influenceurs varie considérablement en fonction de leur notoriété, de leur audience et de leur domaine d'expertise.
Si vous souhaitez travailler avec une célébrité afin de booster la notoriété de votre marque, vous devrez naturellement être prêt(e) à investir une somme importante. Cependant, si vous préférez collaborer avec des micro-influenceurs afin de générer des ventes, le prix sera beaucoup moins élevé. Dans de nombreux cas, vous profiterez d’un retour sur investissement optimal.
Pour bénéficier d’un bon retour sur investissement, il est important de choisir des influenceurs qui ont une audience authentique et engagée. Néanmoins, certains influenceurs peuvent utiliser des stratégies de croissance artificielle pour gonfler leur nombre d'abonnés ou leur engagement. Cela peut donner une image faussée de la portée et de l'engagement de l'influenceur, ce qui est préjudiciable pour la marque.
Mais là encore, il reste possible de contourner ce problème en prenant quelques précautions. Par exemple, pensez à vérifier l’engagement de la communauté de l’influenceur. Vous pouvez le faire en comparant le nombre d’abonnés au nombre de likes, et surtout de commentaires. Pour en savoir plus sur les faux abonnés, n’hésitez pas à consulter notre article dédié.
Le retour sur investissement se calcule en comparant le montant investi dans la campagne à la somme générée grâce à elle. Etant donné la complexité d’une campagne d’influence, il n’est pas toujours facile de mesurer le retour sur investissement pour ce type de stratégie.
Pour vous y aider, l’idéal consiste à utiliser des outils dédiés. La plateforme Inpressario vous permet d’analyser tous les KPI de votre campagne d’influence
Il peut être difficile de mesurer le retour sur investissement d'une campagne de marketing d'influence. Bien qu'il existe des outils pour mesurer l'engagement et la portée des publications des influenceurs, il peut être difficile de mesurer l'impact réel sur les ventes ou la notoriété de la marque.
Pour finir, en travaillant avec des influenceurs, les marques s'exposent également aux risques d'associer leur image à celle de l'influenceur. Si l'influenceur est impliqué dans une controverse ou un scandale, cela peut avoir des conséquences négatives pour la marque.
Cependant, cette situation reste rare : la plupart des influenceurs sont des professionnels sérieux et responsables, qui sont conscients de l'impact de leur image sur les marques avec lesquelles ils travaillent. Pensez toutefois à faire prendre de vigilance.
