Réaliser une campagne de publicité présente un grand nombre d’avantages : l’augmentation de la notoriété, l’optimisation des ventes, le développement de la relation-client, etc. Cependant, il existe également quelques inconvénients à prendre en compte, sachant qu’ils peuvent parfaitement être contrebalancés avec des mesures appropriées.
Plus en détail, découvrez les avantages et inconvénients de réaliser une campagne de publicité.
Les campagnes publicitaires peuvent prendre des formes très diverses : annonces vidéo, SEA, partenariat avec un influenceur, etc. En fonction du format choisi, lancer une campagne de pub peut donc apporter des avantages très divers.
C’est l’objectif le plus classique dans une campagne publicitaire. Pour augmenter le nombre de ventes, on peut choisir d’axer la campagne de différentes manières :
Les publicités offrent la possibilité d’augmenter la popularité et la notoriété de l’entreprise vis-à-vis du public. Mais dans le même temps, elles permettent à la société d’affirmer son image de marque, c’est-à-dire les valeurs qu’elle souhaite incarner. Puisqu’elle offre une grande liberté, la campagne publicitaire est un excellent moyen pour la marque de montrer qui elle est, et ce qu’elle représente.
Quand on parle de publicité, on pense souvent à l’acquisition de la clientèle : générer des leads, faire parler de la marque, présenter un produit, etc. Mais une campagne de publicité peut également servir à apporter un complément d’information sur la marque et ses produits.
C’est d’ailleurs tout le principe d’une campagne de retargeting : on cible des personnes ayant déjà visité le site de la marque, mais n’étant pas passées à l’action. On cherche donc à les convaincre avec de nouveaux arguments et informations.
Enfin, une campagne publicitaire peut également être un excellent moyen d’augmenter le nombre de visites sur votre site. Cette situation peut se produire de différentes manières :
Vous l’aurez compris : organiser une campagne de pub présente un grand nombre d’avantages. Ceci dit, quelques faiblesses sont également à prendre en compte. En voici les principales.
La publicité traditionnelle souffre d’une mauvaise réputation auprès du public. On l’associe souvent aux bannières envahissantes, au matraquage publicitaire, aux spams par e-mail et au démarchage téléphonique. Cependant, le public sait parfaitement faire la différence entre une publicité intrusive et une publicité dite « user friendly ».
Il est possible d’éviter ce problème en optant pour des publicités qui tienne compte de l’expérience utilisateur, comme le marketing d’influence, l’inbound marketing, les spots ludiques, la publicité très ciblée, etc.
Ce n’est pas un secret : démarrer une campagne demande du temps et de la méthode. Mais de nos jours, il n’est plus nécessaire d’avoir des connaissances pointues en marketing pour démarrer une stratégie publicitaire. En effet, il existe des outils clé en main qui vous permettront de piloter votre campagne en toute simplicité. C’est le cas d’Inpressario, une plateforme de marketing spécialement pensée pour les TPE-PME.
Enfin, comme toute opération marketing, une campagne de pub implique quelques risques. Ceux-ci peuvent être de nature :
Pour limiter les risques au maximum, la meilleure solution consiste à organiser votre campagne avec méthode et stratégie. Voici nos conseils.
Si vous organisez une campagne d’influence, il est important de sélectionner votre partenaire avec soin. Pour ce faire, différents critères sont à prendre en compte : la spécialité de l’influenceur, le réseau social sur lequel il est implanté, son nombre d’abonnés, sa réputation, etc. Inpressario, plateforme d’influence, vous permettra de trouver le partenaire qui répond le mieux à vos attentes.
Analyser et comprendre les résultats de votre campagne est essentiel pour pouvoir optimiser votre stratégie. La plateforme Inpressario vous donne également la possibilité d’analyser précisément les KPI (Key Performance Indicators) de votre campagne, afin de comprendre clairement ce qui fonctionne ou non dans votre stratégie.
Enfin, si vous faites appel à un partenaire - comme un influenceur - pour votre campagne, il est important de sécuriser la collaboration par le biais d’un contrat. Inpressario vous permet de créer un contrat d’influence de manière simple et gratuite. Le document reprendra alors toutes les spécificités de votre partenariat, afin de vous couvrir au mieux.
