Comment trouver des micro-influenceurs pour votre marque : guide complet
Table des matières (8 sections)
- Définition du micro-influenceur
- Pourquoi choisir un micro-influenceur ?
- Comment trouver un micro-influenceur ?
- Comment contacter un micro-influenceur ?
- Quelle stratégie adopter avec un micro-influenceur ?
- Comment faire un partenariat avec un influenceur ?
- Checklist actionnable pour collaborer avec un micro-influenceur
- FAQ
Les micro-influenceurs sont des partenaires clés dans une campagne de marketing. Proches de leur public et très nichés, ils jouissent d’une aura de confiance et peuvent convaincre facilement leur audience.
Voici tous nos conseils pour dénicher un micro-influenceur : comment reconnaître ce type de créateur, sur quels réseaux le trouver, comment lui faire une proposition, etc.
Définition du micro-influenceur
Un micro-influenceur est un créateur de contenu qui utilise les réseaux sociaux pour promouvoir une marque, un produit ou un service. Contrairement à un influenceur traditionnel, il n’a pas une grande notoriété et sa base d'abonnés est généralement limitée à quelques milliers de personnes.
Pour une TPE-PME souhaitant lancer une campagne d’influence, ces créateurs représentent des alliés de choix. Leur proximité avec leur public et la taille humaine de leur audience leur permettent de susciter plus facilement l'engagement. De plus, beaucoup d'entre eux se spécialisent dans des niches spécifiques, ce qui renforce leur crédibilité auprès de leur communauté.
Pourquoi choisir un micro-influenceur ?
Les micro-influenceurs sont une option stratégique pour les entreprises qui souhaitent mener une campagne ciblée. Ils ont l'avantage d'être moins coûteux que les influenceurs traditionnels, permettant ainsi de travailler avec plusieurs d'entre eux pour le même budget.
Avantages des micro-influenceurs
- Taux d’engagement élevé : Les micro-influenceurs affichent souvent un taux d’engagement supérieur à celui des influenceurs plus connus. Leur communauté se sent plus connectée à eux, ce qui favorise l'interaction.
- Authenticité : Leur contenu est perçu comme plus authentique, ce qui attire une audience plus réceptive.
| Avantages | Micro-influenceurs | Influenceurs traditionnels |
|---|---|---|
| Coût | Moins élevé | Plus élevé |
| Taux d'engagement | Élevé | Souvent plus bas |
| Proximité avec la communauté | Très proche | Moins proche |
Comment trouver un micro-influenceur ?
Les micro-influenceurs peuvent être trouvés sur divers réseaux sociaux tels que YouTube, Instagram, Twitter, Twitch et TikTok. Voici quelques critères pour les identifier :
- Communauté engagée : Ils ont une base de followers réduite mais très active, avec de nombreux commentaires sur chaque publication.
- Activité sur la plateforme : Ils animent leur communauté et publient régulièrement du contenu.
- Partenariats antérieurs : Ils ont déjà collaboré avec des marques et cherchent à monétiser leur contenu.
Pour faciliter votre recherche, la plateforme Inpressario propose des outils adaptés pour trouver le micro-influenceur qui correspond à vos besoins. Pour en savoir plus, cliquez ici.
Comment contacter un micro-influenceur ?
Les micro-influenceurs gèrent souvent eux-mêmes leurs partenariats, sans passer par des agences. Pour les contacter, privilégiez les messages privés sur les réseaux sociaux comme Instagram, Twitter ou TikTok.
Sur YouTube, bien que l’envoi de messages privés ne soit pas possible, les créateurs ajoutent souvent une adresse email pour les partenariats dans la section « à propos » de leur profil.
Pour établir un premier contact, présentez brièvement votre projet dans un message concis, en précisant qu'il s'agit d'un partenariat rémunéré. Si le micro-influenceur est intéressé, vous pourrez ensuite lui fournir plus de détails.
Quelle stratégie adopter avec un micro-influenceur ?
Avec un micro-influenceur, plusieurs stratégies peuvent être mises en place. Étant donné leur coût abordable et leur proximité avec leur communauté, envisagez des concepts audacieux tels que :
- Concours réservés aux abonnés
- Unboxing en direct
- Participation à un événement
Pour les micro-influenceurs très spécialisés, la cocréation de produit peut s’avérer particulièrement efficace. Les placements de produits, bien que subtils, ne sont pas toujours recommandés avec ce type de créateur.
Comment faire un partenariat avec un influenceur ?
Pour établir un partenariat sécurisé avec un influenceur, deux éléments clés sont à considérer : le briefing et le contrat d’influence.
Briefing
Le briefing est un document, souvent envoyé par email ou PDF, qui détaille vos attentes envers le partenaire. Il doit inclure :
- Les objectifs de la collaboration
- Le ton souhaité
- Les mots-clés à privilégier et ceux à éviter
Pour plus d'informations sur le briefing d’influenceur, consulte notre article dédié.
Contrat d’influence
La signature d'un contrat est essentielle pour sécuriser votre collaboration. Étant donné que le marketing d’influence est un domaine relativement nouveau, il peut manquer de clarté juridique. Un contrat bien rédigé vous permettra de définir les spécificités du partenariat, incluant les tarifs, le travail à réaliser, les délais et d'éventuelles clauses additionnelles. Cela vous protègera en cas de litige.
Inpressario vous offre également un outil gratuit pour rédiger un contrat d’influenceur de manière simple et efficace.
Checklist actionnable pour collaborer avec un micro-influenceur
- Définir vos objectifs : Que souhaitez-vous accomplir avec cette collaboration ?
- Identifier vos cibles : Qui sont les micro-influenceurs pertinents pour votre marque ?
- Contacter les micro-influenceurs : Rédigez un message clair et engageant.
- Préparer un briefing : Détaillez vos attentes et objectifs.
- Signer un contrat : Protégez-vous avec un contrat clair et précis.
FAQ
1. Quels sont les avantages de travailler avec des micro-influenceurs ?
Les micro-influenceurs offrent un taux d'engagement plus élevé, une connexion authentique avec leur communauté et des coûts généralement inférieurs à ceux des influenceurs traditionnels.
2. Comment évaluer l'engagement d'un micro-influenceur ?
Vérifiez le nombre de commentaires, de likes et de partages par rapport à leur nombre de followers. Un bon taux d'engagement se situe généralement autour de 5 à 10 %.
3. Quel type de contenu fonctionne le mieux avec les micro-influenceurs ?
Le contenu authentique et créatif, comme les concours ou les vidéos d'unboxing, tend à mieux résonner avec leur audience.
4. Comment établir une relation à long terme avec un micro-influenceur ?
Soyez transparent sur vos attentes, offrez un bon retour sur investissement et maintenez une communication ouverte.
5. Quels outils peuvent aider à trouver des micro-influenceurs ?
Des plateformes comme Inpressario facilitent la recherche et la mise en relation avec des micro-influenceurs adaptés à votre marque.