Guide complet sur la cocréation avec un influenceur
Table des matières (6 sections)
- La cocréation entre une marque et un influenceur, qu’est-ce que c’est ?
- Cocréation avec une marque : quels avantages pour l’influenceur ?
- Cocréation avec un influenceur : quels avantages pour la marque ?
- Comment réaliser une cocréation avec un influenceur ?
- Quelques cocréations célèbres avec des influenceurs
- FAQ sur la cocréation avec un influenceur
Une marque et un influenceur qui s'unissent pour concevoir un produit exclusif, à destination d’un public qu’ils connaissent déjà très bien : la cocréation est une technique marketing redoutable. Elle permet à l’influenceur de se faire connaître davantage et de générer des revenus conséquents, tandis que la marque profite d’un retour sur investissement tout en améliorant sa notoriété.
Comment fonctionne la cocréation, et comment mettre en place cette stratégie ? Découvre tout ce que tu dois savoir sur la cocréation entre une marque et un influenceur.
La cocréation entre une marque et un influenceur, qu’est-ce que c’est ?
La cocréation, pour une marque, consiste à faire appel à un influenceur en l’impliquant pleinement dans le processus de création du produit. Cette collaboration peut être initiée par la marque dans le cadre d’une campagne d’influence, mais parfois, c’est l’influenceur qui propose une idée à la marque.
Les différentes formes de cocréation
La cocréation peut prendre plusieurs formes. Voici quelques exemples :
| Type de cocréation | Description |
|---|---|
| Produit inspiré | Un produit basé sur l'univers et les goûts de l'influenceur. |
| Produit co-brandé | Un produit créé par la marque, mais qui porte le nom de l'influenceur. |
| Produit conseillé | Un produit créé selon les conseils ou les directives de l'influenceur. |
Naturellement, c’est le dernier type de cocréation qui plaît le plus au public, car l’influenceur y met souvent tout son cœur.
Cocréation avec une marque : quels avantages pour l’influenceur ?
Réaliser des cocréations avec des marques offre plusieurs avantages pour l’influenceur. Tout d’abord, cela booste sa notoriété. Un influenceur qui collabore avec des marques peut mettre ces partenariats en avant dans son média-kit ou son portfolio.
Impliquer la communauté
Une telle collaboration permet également à l’influenceur de faire plaisir à sa communauté. Il peut faire participer ses fans en les interrogeant via un sondage ou en organisant un concours pour sélectionner les personnes qui l’aideront dans le processus de création.
Une source de revenus
Enfin, la cocréation peut devenir une excellente source de revenus pour l’influenceur, surtout s’il perçoit une commission sur les ventes du produit. Cela représente une opportunité non négligeable pour diversifier ses revenus.
Cocréation avec un influenceur : quels avantages pour la marque ?
Pour la marque, la cocréation est un moyen efficace de concevoir un produit parfaitement adapté aux attentes de sa communauté. En s’appuyant sur l’influenceur, l’entreprise obtient des informations clés sur le comportement et les préférences du public.
Renforcer la confiance
La participation active de l'influenceur renforce la confiance de ses fans, ce qui contribue à la réussite de la campagne. De plus, la cocréation renvoie une image très positive de la marque, la présentant comme une entreprise moderne, soucieuse de créer un lien authentique avec ses consommateurs.
Améliorer la notoriété
Cette stratégie améliore la notoriété de la marque et lui permet de bénéficier de l’aura de l’influenceur. En effet, les consommateurs sont souvent plus enclins à acheter un produit qui a été co-créé par une personnalité qu'ils apprécient.
Comment réaliser une cocréation avec un influenceur ?
Lorsqu’elles envisagent une stratégie de cocréation, la plupart des marques choisissent un influenceur qu’elles connaissent et avec lequel elles ont déjà travaillé. Cela leur permet de s'assurer de la fiabilité de leur partenaire. Voici les étapes à suivre pour mettre en place une cocréation réussie :
Checklist pour une cocréation réussie
- Identifier l'influenceur idéal : Choisir un influenceur dont l'audience correspond à la cible de la marque.
- Établir une relation : Discuter des valeurs et des objectifs communs avant de s'engager dans la cocréation.
- Définir le produit : Collaborer pour définir le produit, ses caractéristiques et son positionnement.
- Planifier la campagne : Élaborer un calendrier de lancement et de promotion du produit.
- Suivre les résultats : Analyser les retours de la campagne et ajuster si nécessaire.
Inpressario, plateforme de marketing d’influence, aide les entreprises à trouver les influenceurs idéaux pour leurs stratégies de communication. Des outils performants sont également fournis aux marques pour qu’elles puissent :
- Suivre en direct le déroulement de leur campagne d’influence
- Analyser précisément les résultats de leur campagne
- Créer un contrat d’influence et sécuriser leur partenariat
Quelques cocréations célèbres avec des influenceurs
La cocréation est un mode de marketing d’influence de plus en plus populaire. Récemment, d'excellentes collaborations ont eu lieu, comme celle de Léna Situations avec Adidas : une collection de quatre paires de chaussures créée en collaboration avec l'influenceuse mode, qui s'est rendue au siège de l'entreprise en Allemagne pour donner ses directives.
Des collaborations insolites
D'autres cocréations ont été plus inattendues. Sur Twitter, l’influenceur Arkunir a suggéré à Burger King de créer un burger à son nom. L’enseigne a réagi en le défiant d’obtenir 100 000 retweets. Arkunir ayant remporté son pari, il a pu décider de la composition de l’Arkunir Burger, qui est resté en vente pendant plus de deux semaines. Un joli coup de communication, aussi bien pour la marque que pour l’influenceur !
FAQ sur la cocréation avec un influenceur
Qu'est-ce que la cocréation ?
La cocréation est un processus collaboratif où une marque et un influenceur travaillent ensemble pour créer un produit ou une campagne marketing.
Quels sont les avantages de la cocréation pour les marques ?
Les marques bénéficient d'une meilleure connaissance de leur public, d'une image positive et d'une notoriété accrue grâce à l’aura de l’influenceur.
Comment choisir un influenceur pour une cocréation ?
Il est essentiel de choisir un influenceur dont l'audience correspond à la cible de la marque et dont les valeurs sont alignées avec celles de l'entreprise.
La cocréation est-elle rentable pour les influenceurs ?
Oui, la cocréation peut être très lucrative pour les influenceurs, surtout s'ils perçoivent une commission sur les ventes.
Quels types de produits peuvent être co-créés ?
Tous types de produits peuvent être co-créés, allant des vêtements aux cosmétiques, en passant par des expériences ou des services.
La cocréation est une stratégie gagnante pour les marques et les influenceurs. En travaillant ensemble, ils peuvent créer des produits qui résonnent avec leur audience, générant ainsi un impact positif pour toutes les parties impliquées.