Faire appel à une égérie : Guide complet pour ta marque

Les égéries sont souvent dépeintes comme les « ambassadeurs nouvelle génération ». Ces influenceurs sont particulièrement appréciés par les marques et jouent un rôle clé dans les stratégies marketing modernes. Dans ce guide, tu découvriras tout ce qu'il faut savoir sur les égéries : leur rôle, leur différence avec les ambassadeurs classiques, leur utilité en marketing, et pourquoi faire appel à une égérie pour ta marque.

Les égéries, qu’est-ce que c’est ?

L’égérie a pour rôle de donner un visage à la marque. Il s’agit d’une personne, d’un personnage ou même d’une mascotte qui incarne l’entreprise et ses valeurs. En participant aux publicités de la marque, l’égérie peut apparaître dans divers contenus publiés par l’entreprise : images d’illustration, vidéos, réseaux sociaux, etc.

Pourquoi choisir une égérie ?

• Personnalisation : L’égérie permet de rendre la marque plus humaine.
• Proximité : Elle rapproche la marque de ses clients en s’inscrivant dans l’inconscient collectif.
• Impact émotionnel : Le pouvoir de l’humain est redoutablement efficace en marketing.

Ainsi, en représentant la marque, l’égérie crée un lien fort avec la clientèle.

Quelle est la différence entre une égérie et un ambassadeur ?

En marketing d’influence, les termes d’égérie et d’ambassadeur peuvent prêter à confusion. Voici quelques distinctions clés :

Critères	Égérie	Ambassadeur
Notoriété	Pas nécessairement célèbre	Souvent une célébrité
Rôle principal	Personnifier la marque	Augmenter la notoriété
Exemple	Cerise pour Groupama	Georges Clooney pour Nespresso

L’ambassadeur est souvent une célébrité qui, en faisant la promotion d’une marque, augmente sa notoriété. En revanche, l’égérie n’a pas besoin d’être célèbre. Elle peut être un parfait inconnu qui se fera connaître au fil du temps.

Quelle est la différence entre une égérie et un influenceur ?

L’égérie est rémunérée par une marque pour la représenter en toutes circonstances, en adoptant l’ensemble de ses valeurs. Son rôle est de s’adresser directement à la clientèle de l’entreprise, sans forcément posséder une communauté.

En revanche, l’influenceur dispose d’une communauté plus ou moins importante et est généralement un créateur de contenu actif sur les réseaux sociaux. Son contenu peut être généraliste ou spécialisé. Il est sollicité par des entreprises pour promouvoir leurs produits ou services.

Avantages de faire appel à un micro-influenceur comme égérie

• Coût : En général, un micro-influenceur est moins coûteux qu’un grand influenceur.
• Engagement : Ils ont souvent un taux d’engagement plus élevé avec leur communauté.
• Authenticité : Ils sont perçus comme plus authentiques et proches de leur audience.

De nombreux influenceurs ont débuté en tant qu’égérie. Faire appel à un micro-influenceur pour devenir l’égérie de ta marque peut donc être un choix judicieux. Un grand influenceur peut également devenir l’égérie d’une entreprise, mais il agira aussi comme un ambassadeur, découvrant la marque à sa communauté.

Comment trouver la bonne égérie pour sa marque ?

Si tu recherches une égérie, faire appel à un micro-influenceur est une option intéressante. Ces créateurs de contenu débutent souvent, mais savent fédérer une communauté, communiquer efficacement et produire un contenu de qualité.

Étapes pour choisir une égérie

1. Définir tes objectifs : Que souhaites-tu accomplir avec cette collaboration ?
2. Identifier les valeurs de ta marque : Quelle image veux-tu véhiculer ?
3. Rechercher des candidats : Utilise des plateformes comme Inpressario pour trouver des partenaires idéaux.
4. Évaluer les profils : Vérifie l’authenticité de leur communauté et leur engagement.
5. Contacter et négocier : Aborde les candidats retenus pour discuter des modalités.

Inpressario aide les marques à trouver les partenaires idéaux pour leurs campagnes. Si tu souhaites faire appel à un influenceur pour ton projet, tu pourras facilement dénicher la perle rare grâce à notre service en ligne. Par ailleurs, Inpressario permet de créer facilement un contrat d’influenceur pour sécuriser tes partenariats.

Pourquoi faire appel à une égérie pour sa marque ?

Faire appel à une égérie est un choix efficace pour rapprocher la marque du client. Cette solution est souvent moins coûteuse qu’une campagne d’influence classique, car elle implique un partenariat de long terme avec un influenceur encore débutant.

Avantages supplémentaires

• Polyvalence : L’égérie convient à tous les supports : annonces publicitaires, vidéos, photos sur les réseaux sociaux, images d’illustration sur le site, etc.
• Personnification : Elle permet de personnifier pleinement la marque et de l’associer durablement à un personnage.

FAQ

1. Quelles sont les qualités d'une bonne égérie ?

Une bonne égérie doit incarner les valeurs de la marque, avoir une bonne communication et créer un lien authentique avec sa communauté.

2. Comment évaluer l'impact d'une égérie sur ma marque ?

Il est possible de mesurer l'impact à travers des indicateurs comme l'engagement sur les réseaux sociaux, l'augmentation de la notoriété et les retours clients.

3. Quel budget prévoir pour une égérie ?

Le budget peut varier en fonction de la notoriété de l’égérie, de la durée de la collaboration et des supports utilisés. Il est conseillé de prévoir un budget flexible.

4. Comment rédiger un contrat avec une égérie ?

Le contrat doit inclure les termes de la collaboration, les droits d'utilisation des contenus, les modalités de paiement et la durée de l'engagement.

5. Quelles sont les erreurs à éviter lors du choix d'une égérie ?

Éviter de choisir une égérie qui ne correspond pas aux valeurs de la marque ou qui a une communauté peu engagée.

Checklist actionnable pour choisir une égérie

1. Définir les objectifs de la campagne
2. Identifier les valeurs et l'image de la marque
3. Rechercher des micro-influenceurs potentiels
4. Évaluer leurs profils et leurs communautés
5. Contacter les candidats retenus
6. Négocier les termes de la collaboration
7. Rédiger et signer un contrat d'influenceur
8. Lancer la campagne et suivre les résultats

En somme, faire appel à une égérie est une stratégie marketing qui peut renforcer le lien entre ta marque et tes clients. Que ce soit à travers des publicités, des vidéos ou des publications sur les réseaux sociaux, l’égérie peut véritablement incarner l'âme de ton entreprise et contribuer à son succès.