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Transformer les joueurs mobiles en utilisateurs payants coûte désormais plus cher que jamais

septembre 21, 2020

Bien que l'acquisition de nouveaux joueurs mobiles soit moins cher que jamais, le coût de leur conversion en utilisateurs payants a atteint un niveau élevé avec une augmentation de 24% par rapport à 2019.

Cela a révélé que les taux de conversion ont chuté de 22% en 2020, tandis que les IPC n'étaient que de 1,47 USD, selon la nouvelle étude de Liftoff.

Le coût d'acquisition des joueurs a diminué de 66% par rapport à 2019.

De plus, les taux de participation sont presque 3 fois inférieurs, avec seulement 3,3% par rapport à 2019. Cela montre que les spécialistes du marketing peuvent avoir du mal à convertir les configurations en abonnements à l'avenir.

En 2018, les campagnes ont transformé près de la moitié des joueurs en payeurs (54,6%) contre seulement 25,7% en 2020.

Selon les dernières données, le retour sur les dépenses publicitaires a doublé en trois semaines, selon les dernières données, où iOS conserve son avantage sur Android mais représente 4 fois le coût.

Au niveau régional, les résultats révèlent que la région APAC a une partie du ROAS mais est au plus haut IPC. LATAM avait le coût le plus bas, mais son ROAS était de 8 points de pourcentage en dessous de l'APAC.

En ce qui concerne les taux de détention, l'Amérique du Nord avait certains des meilleurs taux - 3,6 points au-dessus de la moyenne des autres régions pour les jours 1 et 3.

L'Europe occupe la 2e place avec un taux de détention de 32,3% pour le premier jour. APAC a pris la troisième place, suivi par LATAM et MENA.

En termes de catégorie de jeu, le casino social a connu certaines des courbes de rétention les plus fortes, mais avec le coût le plus élevé de 6,82 $ en moyenne.

Les joueurs ordinaires et hyper-occasionnels ont bien répondu aux approches non organiques en termes de rétention au jour 1.

Cela a bien fonctionné pour les jeux intermédiaires non biologiques, en moyenne 13% au-dessus des taux organiques.

Organic a enregistré certains des taux de rétention les plus bas pour les joueurs exigeants (jour 1 - 29,8%).

Les résultats montrent qu'il est plus facile et moins coûteux que jamais d'amener les utilisateurs à installer des jeux sur des appareils mobiles, mais il est beaucoup plus difficile de les occuper et d'acheter dans l'application.

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