Vous aimeriez mettre en place une stratégie de contenu sur Instagram ? Dans ce guide, découvrez tout ce que vous devez savoir pour communiquer avec votre public.
Afin de créer le bon contenu pour votre audience, vous devez d'abord comprendre ce qui l’intéresse et ce qui fonctionne pour elle. Pour ce faire, il est important d’avoir déjà dressé un persona. Il s’agit d’un personnage créé dans le but de personnifier votre public : il représente votre client type. Créer un persona implique de définir son sexe, son âge, son lieu de résidence, son milieu social, ses passions, ses objectifs, etc.
Pour déterminer les tendances plus concrètes que votre public apprécie, vous pouvez également analyser leur comportement sur le réseau et étudier leurs commentaires. Une fois que vous avez compris ce que votre audience aime, vous pouvez créer des contenus qui lui correspond, qu'il s'agisse de photos, de vidéos ou même d'histoires courtes.
L’idée est de publier le contenu que veut votre audience, tout en vous assurant que ce mode de communication convienne à votre marque. Cela nous amène au point suivant.
Etant donné que les réseaux sociaux sont très visuels, rester cohérent avec votre image de marque sur Instagram est l'un des moyens les plus efficaces pour construire une marque forte et durable.
Il est donc important que votre communication soit adaptée à votre culture d’entreprise. Par exemple, vous pourriez utiliser un filtre pour vos photos afin qu'elles aient toutes le même style, ou bien créer un thème visuel pour vos publications de façon à ce que votre marque soit facilement identifiable. Une excellente technique consiste également à adopter un ton spécifique pour vos contenus : plutôt formel, décontracté, jeune, etc.
Instagram permet de publier une grande variété de contenus : les photos, les vidéos, les stories, les lives ou encore les tutos. Naturellement, chacun de ces formats Instagram présente des avantages et permet de réaliser un objectif spécifique.
Par exemple, les photos Instagram ont l’avantage d’être très percutantes et faciles à réaliser. Les vidéos permettent de partager de nombreuses informations et de transmettre des émotions. Elles peuvent servir à présenter un nouveau produit, à partager une publicité ou encore à faire une annonce.
Les stories, contenus temporaires, sont idéales pour annoncer un événement ou une promotion spéciale. Ainsi, lorsque la promotion ou l’événement est terminé, le contenu n’est plus accessible : cela évite toute confusion.
Vous l’aurez compris : pour réaliser votre stratégie Instagram, les possibilités sont infinies.
Pour une bonne stratégie de contenu Instagram, il est important d’effectuer les diffusions de manière régulière. Rien ne sert de publier du contenu trop souvent : il faut simplement le faire au bon moment. La meilleure solution est bien sûr de diffuser vos communications au moment où votre audience est la plus active. C’est généralement le cas pendant tout le week-end, ainsi que le midi et le soir en semaine.
Comme la plupart des réseaux sociaux, Instagram donne la possibilité de planifier une publication. Cela signifie que vous pouvez parfaitement envoyer un contenu sur la plateforme le vendredi matin, et lui demander de le publier le dimanche à 18 h.
Ce n’est pas un secret : sur Instagram, les hashtags sont une fonctionnalité Instagram très puissante pour améliorer la visibilité de ses publications. En effet, lorsqu’ils recherchent du contenu sur la plateforme, les utilisateurs inscrivent un hashtag (mot-dièse) afin de trouver une certaine catégorie de publications. C’est par exemple le cas de #summer, #cat ou encore #food.
Les hashtags sont le plus souvent écrits en anglais, mais la communauté française utilise également des mots-dièse dans la langue de Voltaire. N’hésitez donc pas à naviguer entre les deux langues : utiliser des hashtags anglais donnera, en outre, une image jeune et dynamique à votre marque.
Bon nombre d’entreprises ont décidé de créer leurs propres hashtags pour renforcer leur image de marque. N’hésitez donc pas à en faire de même. Le hashtag peut faire référence à votre produit, à votre secteur d’activité ou encore aux valeurs prônées par votre marque. Il peut s’agir d’un mot unique, d’une petite phrase ou encore d’un jeu de mot.
Pour maximiser vos résultats sur Instagram, une stratégie performante consiste à recourir à des influenceurs. Vous pouvez alors choisir un créateur de contenu qui fera la promotion de votre marque de la manière choisie : un placement de produit, un spot publicitaire, ou tout autre chose.
Plateforme d’influence, Inpressario vous aide à trouver l’influenceur Instagram qui répond le mieux à vos besoins. Sur notre plateforme, vous trouverez également un grand nombre d’outils pour vous aider dans votre campagne. C’est par exemple le cas de notre solution dédiée à la création d’un contrat d’influence en ligne ou encore de nos outils d’analyse pour contrôler les résultats de votre campagne.
