Recette de contenu très précieux: ajoutez un morceau d'Hollywood

février 12, 2021

Vous vous souvenez quand Jennifer Beals a sauté les auditions de ballet ou quand nous voulions appeler à la maison avec ET? D'accord, quand Spider-Man tire des toiles d'araignées avec ses doigts, ou si Wonder Woman protégeait les balles entrantes avec des bracelets de gladiateurs?

Nous aimons tous nous perdre dans une belle story. Et lorsque nous rencontrons un personnage attrayant à l'écran, sur scène ou sur la page, c'est exactement ce que nous faisons. Mettez-vous dans ses chaussures, ses jambières ou ses jets et explorez un monde différent - affrontez des obstacles impénétrables et triomphez. Nous aimons apprendre de quelqu'un avec qui nous pouvons nous enraciner et accompagner tout au long du voyage.

C'est un transfert narratif. Les consommateurs le veulent sur les émissions Netflix, et ils veulent même votre contenu marketing. Ils veulent voir comment d'autres personnes - réelles ou composites - résolvent leurs problèmes, font face à leurs défis, se démarquent et vivent leur meilleure vie.

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Un script est réécrit 33 fois en moyenne avant sa mise en production. Qui a autant de temps en marketing? Comment pouvons-nous appliquer le concept de narration pour communiquer efficacement avec notre public, comme l'ont fait Daphné Bridgerton et Simon Basset sur Bridgerton?

En un mot: caractère.

Tout d'abord, Binge est légal

Personnage, transport narratifc'est-à-dire que les lecteurs, les auditeurs et les téléspectateurs pénètrent dans le lieu ou le monde de l'story et font un voyage. Sans caractère, pas de connectivité, pas d'intérêt, pas de chaussures, et donc pas de "transport" - c'est-à-dire que les histoires sans personnages ne mènent nulle part.

Le caractère est essentiel à cela, car c'est ce qui déclenche les sept régions de notre cerveau. Lorsque cela se produit, les deux hormones les plus puissantes de notre corps augmentent: l'ocytocine et la dopamine. C'est littéralement comme un médicament et nous voulons plus biologiquement.

Comment créer du contenu bingeable en 4 étapes

1. Départ de Pleasantville

Pleasantville, perfectville. Personne ne l'achète, personne ne le regarde, et personne ne résout un problème réel là-bas parce que personne ne l'a. Sortez du marketing et du langage démodés, banals, sur-réglementés et sûrs et plongez dans de vraies histoires avec des personnages en trois dimensions - clients et clients - avec un vrai dialogue.

2. Dialogue, pas monologue

Votre équipe, les rédacteurs, l'auteur principal, les spécialistes du marketing, les représentants du service client et chaque segment de clientèle, petit et grand, sont le caractère de l'story de votre organisation. Si vous n'acceptez pas chacun d'eux dans votre processus, il y a une lacune à combler.

Vérifiez-le Menu du restaurant de Montréalest l'endroit où les repas sont décrits dans les «mots du propriétaire». Ils sont étiquetés comme ça, et annoncent qu'ils restent réels, avec des explications révélant des commentaires francs sur des choses comme le gras du porc, le fait que certains clients le commandent encore, qu'il est nouveau dans le menu et ne l'a pas essayé .

Feigang Fei, le propriétaire et auteur en chef du restaurant, fait un excellent travail et les résultats le montrent. MAINTENANT Un amateur qui a tweeté le menu il y a à peine un mois a déclaré qu'il était à peine en mesure de répondre à sa demande de plats à emporter. Avec 11 500 retweets et 75 000 likes, le vrai parler fonctionne aussi bien pour le secteur de la restauration que pour le cinéma.

Cela ne veut pas dire que chaque écrivain doit se définir dans le contenu, mais c'est se demander: êtes-vous plus proche de vrais dialogues ou monologues en conserve avec vos clients, basés sur le spectre de l'intimité? Les monologues ne sont absolument pas inclus dans les scripts et doivent également être inclus dans votre contenu marketing et votre expérience client.

L'auteur principal de votre équipe doit «engager» vos clients, vos personnages et vos segments d'audience. De cette façon, ils peuvent trouver une voix authentique qui mène à un dialogue engageant, et si vous êtes comme Feigang Fai, ils peuvent trouver des dizaines de milliers de likes et de retweets pour le garder réel.

3. Parlez la langue maternelle.

En parlant de monologues, vous souvenez-vous du discours du roi? À moins que vous ne représentiez la monarchie (êtes-vous?!), Vous ne parlez probablement pas l'anglais du roi à votre table de petit-déjeuner ou à votre événement de réseautage. Alors pourquoi sommes-nous (nous les membres de la famille royale) devenons-nous soudainement complètement formels dans notre contenu? Ne vous détendez pas de 5perle diplôme anglais? L'effroyable crayon rouge, la douceur qui saigne sur toute la page? Notre activité marketing dans les années 90? Ne faisons pas ça.

Gardons ça réel. Découvrez d'autres exemples de la manière dont d'autres créateurs ont réussi à contourner le mur de la formalité pour parler et écrire les langues des clients, y compris la mise en œuvre de mesures de sécurité à l'époque du COVID. livre électronique.

4.Examiner un client (personnage) en profondeur

Les grands personnages de cinéma et de télévision ont des tailles, tout comme de vraies personnes. Il est donc facile de les remplacer dans l'story. Atteindre cette dimension signifie que nous connaissons leurs forces, leurs faiblesses, leurs superpuissances et leurs défauts. Pas un de ceux-ci, pas trois d'entre eux, mais tous. Les profils clients et le travail personnel sont un bon début, mais ce n'est pas suffisant dans l'environnement actuel car ce n'est pas assez profond.

C'est un moment où vous, vos clients, moi et mes clients rivalisons pour attirer l'attention avec des émissions de télévision et des émissions avec des écrivains SWAT derrière eux et des héritages de franchise.

Le méchant unidimensionnel des années 80 a fait de Johnny Lawrence le protagoniste de 2020. Trente-quatre ans plus tard, qu'est-ce qui a déclenché le changement et une suite réussie?

Personnage. Les écrivains et les producteurs ont approfondi et abordé leurs défauts.

En 1984, nous avons littéralement vu un côté de Johnny: riche, intitulé, intimidateur. Les psychologues psychopathes parmi nous savent qu'il s'est peut-être senti inférieur pour une raison quelconque, et en 2021, nous apprenons pourquoi: il a vécu une vie de famille difficile avec un beau-père sévère qui le rabaissait et ne se sentait jamais bien dans sa peau. Nous ne pouvons pas lui pardonner, mais nous comprenons.

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En 2021, nous voyons Johnny poursuivre un objectif louable: faire quelque chose de lui-même et enseigner le karaté au garçon voisin. Lisez l'analyse complète du personnage de Johnny Lawrence dans notre ebook, "Comment rendre votre contenu 2021 extrêmement précieux, leçons de Karate Kid et Cobra Kai."

La prolifération de la télévision et du cinéma, la possibilité d'en consommer et notre taux de consommation d'émissions ont triplé au cours des 10 dernières années seulement. Cela a considérablement affecté et transformé la façon dont les consommateurs interagissent avec tous les contenus. Si vos histoires ne sont pas axées sur les personnages, elles ne sont pas non plus votre story et, par conséquent, vous laissez les yeux et l'argent sur la table.

Pour créer du contenu marketing bidirectionnel, vous devez approfondir votre propre analyse de caractère: votre entreprise, vos rédacteurs et vos clients. Laissez derrière vous l'idéal de la perfection - il n'existe pas de toute façon. Essayez de dialoguer avec votre client, pas seulement avec des monologues, et de parler sa langue. Enfin, plongez profondément dans tous les personnages, y compris les forces, les faiblesses, les super pouvoirs et les obstacles. En faisant cela, vous créerez une dimension qui activera les sept régions du cerveau, rendant votre contenu plus mémorable et vraiment connecté avec vos clients.

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