Le marketing digital est un outil essentiel pour les entreprises qui souhaitent accroître leur visibilité. Pour mettre en place une stratégie efficace et rentable, il est important de comprendre les fondamentaux du marketing digital. Cet article vous aidera à mieux comprendre les bases du marketing digital : réseaux sociaux, marketing d'influence, e-mailing, référencement naturel, etc.
La publicité en ligne est particulièrement efficace pour atteindre les consommateurs de manière précise. En effet, la plupart des réseaux sociaux (Facebook, YouTube, Instagram, etc.) donnent la possibilité de cibler un public spécifique. Pour ce faire, elles récoltent un grand nombre d'informations sur leurs utilisateurs.
Les annonceurs peuvent alors viser une audience en fonction de sa localisation, de son âge, de son sexe, de ses intérêts et bien plus encore. La publicité en ligne constitue donc un outil précieux pour accroître ses ventes. Pour autant, la publicité ciblée est loin d’être la seule manière d’exploiter les réseaux sociaux. Cela nous amène à un autre fondamental du marketing digital : la stratégie de contenu.
Développer une stratégie de contenu et de médias sociaux est une tactique très efficace pour une marque. Cette stratégie consiste à créer et à partager du contenu pertinent sur les différents médias sociaux, dans le but d'atteindre un public ciblé. Par exemple, un fabricant d'ustensiles de cuisine pourrait publier des recettes, les photos de ses produits et des conseils sur la façon d’utiliser les accessoires.
En plus de créer du contenu original et engageant, une bonne stratégie de médias sociaux implique également de surveiller les conversations, d'interagir avec les utilisateurs et de répondre aux commentaires ainsi qu'aux questions. Une stratégie sociale permet de se démarquer de la concurrence, de forger une communauté autour de sa marque et de fidéliser sa clientèle.
Mettre en place des stratégies d'influence est une excellente stratégie pour améliorer la notoriété de sa marque, élargir sa clientèle et augmenter ses ventes. Une stratégie d’influence consiste à faire un partenariat avec un créateur de contenu, le plus souvent sur les réseaux sociaux. Ce créateur dispose d’une communauté, auprès de laquelle il peut faire la promotion d’une marque et de ses produits/services.
Par exemple, le même fabricant d'ustensiles de cuisine pourrait trouver des blogueurs culinaires connus, des influenceurs spécialisés en cuisine ou encore des chefs professionnels. Voici les éléments à connaître pour créer une stratégie d’influence marketing.
Pour effectuer une stratégie d’influence, il est important de connaître les différents réseaux sociaux et leur destination : Twitter pour une communication efficace, Instagram pour les contenus visuels, YouTube pour les contenus vidéo divers, TikTok pour les vidéos courtes et percutantes, etc.
Par ailleurs, on a tendance à classer les influenceurs en fonction de leur nombre d’abonnés. Pour en savoir plus, n’hésitez pas à consulter notre article dédié.
Afin de mettre en place une stratégie d’influence performante, il est important d’avoir les bons outils : création d’un contrat d’influence, recherche de l’influenceur idéal, analyse des performances, etc. Pour ce faire, l’idéal est d’opter pour une solution clé en main.
C’est le cas d’Inpressario, qui accompagne les entreprises dans leurs partenariats. Spécialement conçue pour démocratiser le marketing d’influence, notre solution vous permet de piloter votre campagne en toute simplicité.
Enfin, la création d’un site web de qualité fait bien sûr partie des fondamentaux du marketing digital. Le type de site web dépendra de votre secteur d’activité : site vitrine, site e-commerce, etc. Cependant, quel que soit votre domaine, il est important que le site soit optimisé pour tous les appareils, qu’il s’agisse d’un PC, d’un ordinateur portable, d’un smartphone ou d’une tablette. C’est ce que l’on appelle un site responsive.
En ce qui concerne le référencement du site web, il existe deux canaux d’acquisition de trafic : le SEO et le SEA.
Le SEO (Search Engine Optimization) consiste à respecter les règles des moteurs de recherche - notamment Google - afin que le site soit mis en avant par ces derniers. Cela passe par la création d’un contenu optimisé : page d’accueil, présentations de services ou fiches-produits, articles de blog, etc.
Mais pour bénéficier d’un référencement optimal, l’optimisation technique, l’intégration de mots-clés et de la sémantique ainsi que l’acquisition de backlinks restent indispensables.
Le SEA (Search Engine Advertising) est un service proposé par la plupart des grands moteurs de recherche : Google, Yahoo, Bing, etc. Il offre la possibilité de passer une annonce publicitaire, qui apparaîtra lorsque l’utilisateur recherchera des mots-clés spécifiques.
Sur les mots-clés les plus concurrentiels, Google applique une double stratégie de sélection. D’abord, il classe les pages en leur attribuant une note de qualité, puis elle applique un système d’enchère. Plus le budget de l’annonceur est élevé, plus il a de chance de se retrouver sur la première page.
