Vous souhaitez organiser une campagne de publicité, et vous pensez à contacter un youtubeur ? Dans ce guide, découvrez toutes les réponses à vos questions : quel type de partenariat réaliser avec un youtubeur, comment trouver l’adresse e-mail d’une chaîne YouTube et comment faire une proposition à l’influenceur.
Le marketing d’influence sur les réseaux sociaux est clairement l’avenir de la publicité. En effet, collaborer avec un influenceur permet de diffuser un contenu sponsorisé de manière subtile et ludique. Alors que les utilisateurs sont de plus en plus hostiles à la publicité traditionnelle, les influenceurs incarnent nos stratégies de demain.
Parmi les différents réseaux sociaux, YouTube se distingue par la grande liberté qu’il offre aux créateurs de contenu. Sur cette plateforme, tous les domaines sont les bienvenus : beauté, voyage, sport, humour (podcast), jeux-vidéo, musique, danse, etc. Des formats de vidéo très variés peuvent également être réalisés : un court spot, une petite vidéo de divertissement, une enquête, un long métrage, etc. Pour les entreprises, cette liberté est un immense atout.
Comme nous l’avons vu, YouTube a l’avantage d’être un réseau très polyvalent, qui permet de réaliser des contenus très divers. Ainsi, toutes sortes de partenariats peuvent être mis en place avec un youtubeur.
Parmi les plus classiques, on peut évoquer la présentation de sponsor : au début ou au milieu de sa vidéo, l’influenceur se met à parler de la marque, du produit ou des services de manière naturelle. Il peut commencer de la manière suivante : « juste avant de poursuivre cette vidéo, je voudrais vous parler de notre sponsor… » ou encore « cette vidéo a pu être financée grâce à notre sponsor… ».
Il existe également des formats moins intrusifs, comme c’est le cas du placement de produit. Ce dernier consiste à intégrer au décor l’objet de la publicité. Généralement, il s’agit d’un produit que le youtubeur va utiliser - sans le mentionner - dans sa vidéo : un sac à dos, un vêtement, un mug, etc. Attention toutefois : pour être légal, tout partenariat publicitaire doit être clairement indiqué dans la vidéo ou sa description.
Enfin, le partenariat peut aussi prendre une forme ludique, comme un concours ou encore un unboxing. Avec ce dernier format, le youtubeur reçoit un colis de votre marque et l’ouvre devant la caméra. Il découvre les produits « en direct », et les commente à chaud. Ce format est très efficace car il est divertissant et émotionnel : le public partage la surprise et la satisfaction de son idole.
Pour trouver l'adresse e-mail d'un youtubeur ou d’une youtubeuse, il vous suffit de vous rendre sur sa chaîne YouTube et de cliquer sur l'onglet « à propos », tout à droite. Si le youtubeur a indiqué une adresse, le bouton « afficher l'adresse e-mail » devrait être présent sur la page. Il vous suffit de cliquer dessus et de résoudre le test anti-robot. Cette adresse est spécialement conçue pour les messages commerciaux.
Pour les influenceurs possédant une grande audience, la boîte mail est souvent gérée par un agent qui se charge de trier les e-mails et de sélectionner les propositions intéressantes.
Pour contacter un youtubeur, vous pouvez également passer par la plateforme Inpressario. Conçue pour faciliter les partenariats entre les entreprises et les influenceurs, notre solution en ligne vous permet de trouver plus facilement la perle rare. Une fois que vous aurez trouvé la chaîne YouTube qui répond à vos besoins, vous pourrez prendre contact directement via notre plateforme.
Pour contacter un youtubeur, la meilleure solution est de commencer par un court message dans lequel vous présentez votre projet. Ce message doit être personnalisé : il vaut mieux éviter un copier-coller, qui donnerait l'impression au youtubeur qu'il n'est « qu'un candidat parmi les autres ».
Dans ce message, vous allez présenter votre projet et expliquer en quoi cet influenceur pourrait jouer un rôle clé dans votre campagne. N’hésitez pas à entrer rapidement dans le vif du sujet en parlant de la rémunération et du type de communication attendu. Pas besoin de trop rentrer dans les détails pour autant : l’important est d’établir un premier contact et que le courant passe bien.
Dans le cas le youtubeur répond positivement et semble intéressé par votre projet, vous pourrez lui envoyer un message plus complet, avec par exemple un fichier PDF. Là, vous détaillerez exactement ce que vous attendez de l’influenceur et le prix que vous êtes prêt(e) à payer.
S’il s’agit d’un youtubeur avec une forte audience, vous ne communiquerez probablement qu’avec son agent. Ce dernier cherchera à s’assurer que votre entreprise est sérieuse et que le projet est viable. Notez que ces conseils valent pour YouTube, mais également pour les autres réseaux sociaux.
