Réseau social incontournable, Facebook offre des outils performants aux entreprises. Parmi eux, on peut évoquer son excellent système de publicité. En effet, les annonces Facebook ont pour atout d’être parfaitement ciblées. Il est donc possible de s’adresser à un public très spécifique.
Découvrez tout ce que vous devez savoir sur les posts sponsorisés Facebook, leurs avantages et leurs inconvénients.
En marketing digital, le terme « post sponsorisé » se réfère à une publication qui constitue une publicité. Cela signifie que l’émetteur de la publication a été rémunéré, le plus souvent par une marque, afin de faire la promotion d’un produit ou d’un service. Le post sponsorisé peut se faire sur un blog ou un réseau social.
Sur Facebook, la notion de post sponsorisé fait référence à un format de publicité proposé par la plateforme. Il s'agit d'une annonce directement diffusée sur le fil d'actualité de l'internaute. Cette publicité a l'avantage d'être parfaitement ciblée : elle est adaptée aux centres d'intérêts de la personne, à son travail ou encore à des critères socio-démographiques.
Les publicités Facebook - et plus précisément les posts sponsorisés - ont l’avantage d’être parfaitement ciblées. Contrairement aux annonces les plus classiques (TV, radio, magazine, bannière web, etc.), ces publicités sont conçues pour être diffusées uniquement aux personnes qui remplissent les critères demandés par l’annonceur. Ainsi, les utilisateurs recevant les publicités se sentent bien plus concernés, et comprennent que l’on s’adresse directement à eux.
Ce ciblage au millimètre est rendu possible par la quantité colossale de données que la plateforme enregistre sur ses utilisateurs.
Bien que le post sponsorisé Facebook présente de réels avantages, il existe également des inconvénients à prendre en compte. Par exemple, publier des annonces sur Facebook nécessite des compétences. C’est pourquoi de nombreuses entreprises préfèrent déléguer leur campagne à une agence de communication.
Pour maîtriser pleinement le ciblage Facebook, il est nécessaire d’effectuer un « calibrage ». Autrement dit, il faut organiser une série de tests avec différents critères de ciblage, jusqu’à trouver la combinaison qui offre un bon retour sur investissement. Cela implique donc d’avoir du budget et de bien connaître son client type.
Par ailleurs, même si elles sont ciblées, les annonces Facebook n’en demeurent pas moins de la publicité. De plus, le ciblage en lui-même peut être jugé assez intrusif ; le public a parfois l’impression d’être « espionné » par l’algorithme. Pour obtenir les meilleures performances, il est donc préférable d’associer ce type de publicité à d’autres techniques marketing.
Vous l’aurez compris : si la publicité ciblée de Facebook peut apporter de très bons résultats, elle ne se suffit pas à elle-même. Pour réussir une campagne de communication, il est préférable d’associer la publicité à d’autres techniques modernes, comme le marketing d’influence. Cette méthode consiste à faire appel à un influenceur pour qu’il fasse la promotion de la marque et de ses services.
Créateurs de contenu, les influenceurs sont surtout présents sur les réseaux sociaux visuels : Instagram, TikTok, YouTube, Twitch, etc. Il existe des influenceurs de toutes sortes : il est donc possible de toucher des publics très divers en ayant recours à leurs services.
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