Les micro-influenceurs se démarquent par leur authenticité et leur proximité avec leur communauté. Dotés d’une communauté réduite mais très engagée, ces influenceurs constituent des partenaires incontournables dans nos stratégies digitales.
Dans ce guide, découvrez tout ce qu’il faut savoir autour des micro-influenceurs : qui sont-ils, pourquoi faire appel à leurs services et comment trouver les bons partenaires.
En marketing, on divise généralement les influenceurs en plusieurs grandes catégories : les célébrités, les macro-influenceurs et les micro-influenceurs. Pour ce faire, on tient surtout compte du nombre d’abonnés et de la popularité globale.
Ainsi, les célébrités ont pour particularité d’être connues du grand public. Les macro-influenceurs, pour leur part, sont surtout connus sur les réseaux sociaux mais possèdent une communauté conséquente. Les célébrités et les macro-influenceurs ont un point commun : ils sont vus comme des idoles.
Les micro-influenceurs, quant à eux, possèdent une communauté bien plus réduite. Il peut s’agir de débutants ou simplement d’influenceurs spécialisés dans un domaine très spécifique. Les vidéastes-formateurs peuvent aussi rentrer dans cette catégorie.
La grande différence entre les micro-influenceurs et les macro-influenceurs repose dans leur relation avec leur communauté : généralement, les micro-influenceurs sont bien plus proches de leurs abonnés. Leurs followers les voient presque comme des amis, ce qui renforce le lien de confiance.
Dans le cas des influenceurs spécialisés, leur audience aura même tendance à les considérer comme des mentors. Là encore, la confiance est au rendez-vous.
Compte tenu de leur proximité avec leur communauté, les micro-influenceurs constituent des partenaires très intéressants dans le cadre d’une campagne de marketing. Faire appel à un micro-influenceur pour sa stratégie d’influence présente les avantages suivants.
Puisque leur portée est limitée, les micro-influenceurs s’adressent souvent à une communauté très spécifique : une zone géographique, une tranche d’âge, un courant de mode, une passion commune, etc. Pour les marques, c’est un excellent moyen d’affiner la campagne d’influence, dont le ciblage est une problématique majeure.
Par ailleurs, comme nous l’avons vu, de nombreux micro-influenceurs sont spécialisés. Ils sont considérés comme des experts par leur communauté. Faire appel à des tels influenceurs pour sa campagne marketing permet de toucher une audience très nichée.
Les micro-influenceurs étant proches de leur communauté, celle-ci le leur rend souvent très bien. Cela signifie que lorsque leur ami/mentor leur recommande un produit ou un service, ils sont bien plus à même de lui faire confiance. C’est encore plus vrai si l’influenceur est un spécialiste : une publicité de sa part est alors vue comme une recommandation d’expert.
Grâce à cette proximité, les micro-influenceurs ne souffrent pas de l’image - certes clichée - des influenceurs qui enchaînent les sponsors et dont la page ressemble à un panneau publicitaire.
Puisque leur audience est encore réduite, les micro-influenceurs proposent généralement des tarifs attractifs. C’est un atout très intéressant, dans la mesure où le taux d’engagement de leur communauté est souvent bien supérieur à celui des grands influenceurs. Le retour sur investissement peut alors être excellent.
Enfin, faire appel à un micro-influenceur offre la possibilité de construire une relation sur le long terme. La raison est simple : dans la plupart des cas, ces influenceurs n’ont pas encore beaucoup de partenaires et recherchent la sécurité.
Si vous souhaitez lancer des campagnes régulières et/ou trouver une égérie pour votre marque, recourir à un micro-influenceur peut être un choix optimal.
Si recourir à un micro-influenceur présente de nombreux avantages, il y a toutefois une spécificité à prendre en compte : les micro-influenceurs sont nombreux, et il n’est pas toujours facile de faire son choix. Afin de trouver le partenaire idéal pour votre campagne d’influence, l’idéal est de passer par une plateforme dédiée.
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Afin de sécuriser votre partenariat, il est préférable d’opter pour un contrat d’influenceur. Celui-ci vous permettra d’aborder tous les éléments de la collaboration : le type de communication, le réseau social à privilégier, la durée de la campagne d’influence, les deadlines, les heures de publication, les éventuelles clauses de confidentialité et/ou de non-concurrence, etc.
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