Le marketing vidéo est une forme de marketing qui utilise des vidéos, souvent courtes, pour promouvoir un produit ou un service. Les vidéos peuvent être diffusées sur des sites web, des réseaux sociaux, des sites de partage vidéo ou encore des canaux de diffusion payants.
La vidéo est souvent considérée comme l’avenir du marketing, et le format le plus performant de tous. En effet, les vidéos ont l'avantage d'être très efficaces pour créer un lien émotionnel avec les consommateurs. Elles permettent, en outre, de susciter des réactions (commentaires, likes, etc.) et des partages. Bien effectuée, une campagne de vidéo marketing peut mener à un buzz. Aussi, faire appel à un influenceur peut être un excellent moyen de lancer une telle stratégie.
Dans ce guide, découvrez en quoi consiste le vidéo marketing, et comment l’utiliser au mieux pour votre marque.
Le marketing vidéo est un outil puissant pour les entreprises qui souhaitent communiquer avec leur public et promouvoir leurs produits et services. Les avantages de ce type de marketing sont nombreux ; en voici les principaux.
Le marketing vidéo permet aux entreprises de créer un lien plus personnel avec leurs clients. Les vidéos peuvent être utilisées pour présenter les produits et services de l'entreprise, mais aussi pour raconter des histoires ou pour diffuser des interviews.
Les vidéos sont également très prisées par les entreprises souhaitant montrer leurs locaux et/ou leurs méthodes de travail. Elles peuvent ainsi réaliser un contenu qui renverra une image qualitative et professionnelle de la marque. De cette façon, le public peut se sentir plus proche et plus connecté à l'entreprise.
Un autre avantage du marketing vidéo concerne sa flexibilité. En effet, ce type de communication peut convenir à des objectifs très divers :
Le marketing vidéo est une forme d’inbound marketing. Cela signifie que c’est le public lui-même qui s’intéresse au contenu et le visionne. Cela crée un engagement naturel et contribue grandement à la notoriété de votre marque : c’est le public qui vient à vous, et non l’inverse.
Si vous lui apportez de la valeur grâce à vos contenus, votre public sera amené à partager massivement votre contenu avec ses proches et amis, vous faisant ainsi une publicité gratuite.
Lorsque l’on publie un contenu de qualité, qu’il soit enrichissant, divertissant ou simplement drôle, il devient possible de faire le buzz. Cette situation se produit précisément lorsqu’un grand nombre d’utilisateurs décident de partager le contenu à leurs amis, qui eux-mêmes le partagent à d’autres personnes. C’est l’effet boule de neige, et il peut facilement se produire avec une vidéo courte et percutante.
Enfin, le marketing vidéo permet à la marque de dévoiler pleinement son image et de s’adresser à cœur ouvert avec son public. Cela rend le contenu particulièrement puissant : en quoi d’apporter des informations précieuses, la vidéo peut créer un sentiment d’appartenance.
Comme nous l’avons mentionné, le marketing vidéo peut servir à des contenus très variés. Parmi eux, on peut notamment citer :
Ces vidéos peuvent être diffusées sur différents supports : le site web de l’entreprise, une plateforme de partage (comme YouTube ou Dailymotion) ou encore un réseau social, tel qu’Instagram, Twitter ou TikTok. Pour du marketing vidéo B2B, LinkedIn est également très intéressant.
Pour réaliser une stratégie de marketing vidéo, trois possibilités s’offrent à vous :
Pour une stratégie de long terme, l’idée est de proposer à un influenceur de devenir ambassadeur de votre marque. De cette manière, il pourrait réaliser lui-même les interviews de votre équipe, filmer vos locaux et présenter vos produits.
En plus des avantages inhérents au vidéo marketing, ce type de partenariat vous permettrait de toucher une nouvelle audience et d’élargir votre clientèle, tout en renforçant votre notoriété.
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