Marketing TikTok : pourquoi utiliser ce réseau pour son entreprise ?

Jean-Yves
12 avril 2022

TikTok est un réseau social de plus en plus populaire. Doté d’une communauté diversifiée, il attire de nombreux influenceurs et dispose d’un système de publicité très ciblé. La plateforme TikTok est donc un excellent choix pour réaliser une campagne de marketing. Voici les bonnes raisons d’utiliser TikTok pour la communication de sa marque.

Le réseau base entièrement son algorithme sur l'intelligence artificielle

La plupart des réseaux sociaux utilisent l'intelligence artificielle comme une fonctionnalité. TikTok, quant à lui, base tout son algorithme sur cette technologie. Ainsi, le moteur de recherche de TikTok est pleinement piloté par l'IA. Celle-ci analyse précisément le comportement des utilisateurs afin de leur proposer des vidéos qui les intéresse. En consultant l’application, les utilisateurs sont constamment divertis par des contenus susceptibles de les intéresser.

En revanche, il existe un point très intéressant en ce qui concerne l’algorithme TikTok : pour établir ses recommandations, l’application ne prend pas en compte le nombre de followers ni le succès des autres contenus publiés par l’utilisateur. Cela signifie qu’une personne - ou une entreprise - débutant sur la plateforme a quand même la possibilité de voir ses vidéos TikTok proposées à une majorité d’utilisateurs.

Pour une marque, il est donc possible de réaliser assez rapidement des contenus viraux en passant par le réseau TikTok. Le buzz n’est jamais très loin.

De nombreux profils sont représentés sur TikTok

Lorsqu'elles souhaitent réaliser une campagne de communication, les marques doivent définir leur profil client type : son genre, sa tranche d'âge, son lieu de résidence, ses centres d'intérêts, etc. C’est notamment ainsi que les entreprises peuvent savoir quel réseau social privilégier pour leur stratégie de marketing.

TikTok a l’avantage d’accueillir une communauté particulièrement diversifiée. Bien que la majorité des utilisateurs soient des jeunes femmes, on trouve également de nombreux autres profils. Cet aspect est particulièrement intéressant pour une campagne de communication, puisque TikTok propose un système de publicité très ciblé.

TikTok accueille des influenceurs dans des secteurs très divers

Le marketing d’influence permet de faire connaître votre marque auprès d’une audience, par le biais d’une publicité réalisée par l’influenceur. Un tel partenariat vous permet d’agrandir votre communauté et - si la campagne est bien réalisée - de générer de nombreuses conversions.

Lorsque l’on parle de réseaux d’influenceurs, on pense généralement aux géants Instagram et YouTube. Et pour cause, ces plateformes proposent des interfaces et des fonctionnalités parfaitement adaptées aux marketing d’influence. Néanmoins, depuis quelques années, TikTok fait une belle concurrence à ces deux leaders.

Pour ce faire, le réseau s’appuie notamment sur la diversification des sujets et des formats disponibles. Cette diversité des utilisateurs attire toutes sortes d’influenceurs, qui peuvent ainsi s’approprier une audience friande de leurs contenus. Naturellement, cet essor intéresse fortement les marques, qui en profitent pour nouer des partenariats fructueux.

Collaborer avec des micro-influenceurs TikTok peut être particulièrement intéressant dans le cadre d’une campagne de marketing. Généralement orientés vers une niche très spécifique, ces influenceurs animent une petite communauté et en sont souvent très proches. Le retour sur investissement peut être conséquent.

Contrat d’influenceur TikTok : ce qu’il faut savoir

Lorsque l’on réalise un partenariat avec un influenceur TikTok, il est important que la collaboration soit bien encadrée. En effet, ce type de partenariat implique de se mettre d’accord sur de multiples éléments : le type de contenu attendu, les deadlines, la contrepartie financière, la gestion des frais éventuels, la cession des droits d’auteur, etc.

Entre la marque et l’influenceur, il n’est pas rare qu’un désaccord survienne. C’est pourquoi il est important que les deux parties signent un contrat. En procédant ainsi, les règles seront claires et en cas de litige avec votre partenaire, vous pourrez alors vous défendre plus facilement.

La plateforme Inpressario vous permet de créer votre contrat d’influenceur en ligne, de manière simple et gratuite. Le contrat est ainsi conforme aux obligations juridiques, et peut être mis en avant en cas de litige. Notre plateforme permet également de sécuriser les partenariats d’influenceur TikTok, notamment grâce à un paiement en ligne avec facture.

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