Marketing Pinterest: comment fonctionnent les publicités Pinterest? - Inpressario

février 3, 2021

Étant donné que le marketing Pinterest est une plateforme sociale de découverte de produits, il est très important pour les entreprises qui souhaitent faire la publicité de leurs produits. Jusqu'à 89% des utilisateurs de Pinterest aux États-Unis se tournent vers Pinterest pour obtenir des informations avant d'effectuer un achat. C'est pourquoi les spécialistes du marketing Pinterest utilisent les fonctionnalités de publicité intégrées de la plate-forme pour atteindre le marché cible de votre entreprise. Les publicités Pinterest offriront plus de chances à votre entreprise d'être reconnue et reconnue par des millions d'utilisateurs de Pinterest.

Avantages des publicités Pinterest

Voici la clé des avantages que chaque entreprise peut attendre de la création d'annonces Pinterest.

A. Étendre l'accès

Les publicités Pinterest permettent aux entreprises d'augmenter encore leur portée grâce à des campagnes publicitaires structurées telles que les campagnes "Notoriété de la marque" et "Trafic". Ceux-ci sont spécialement conçus pour aider les entreprises à diffuser leur contenu jusqu'aux confins de la plate-forme.

Démographie idéale cible

bannière Inpressario

Laisser l'algorithme général déterminer seul à qui s'adresser n'est pas une stratégie fiable. Si les entreprises souhaitent maximiser Pinterest pour un engagement de qualité et un ciblage des consommateurs, elles doivent utiliser les publicités comme approche principale. La cible des publicités Pinterest peut être plus spécifique en définissant certains paramètres dans le processus de création d'annonces, en fonction exactement de qui vous voulez que vos épingles atteignent.

C. Conversion de clics plus élevée

Un nombre impressionnant de liens vers des sites Web répartis sur Pinterest suffit à générer un taux de conversion de clic extrêmement élevé. De plus, jusqu'à 47% des utilisateurs déclarent venir sur la plateforme spécifiquement pour faire leurs achats. Avec les publicités, vous pouvez en profiter en plaçant stratégiquement des liens de sites Web directs et visuellement attrayants vers vos produits devant les utilisateurs prêts à acheter.

Différents types d'annonces Pinterest

La plupart des publicités Pinterest apparaissent et se comportent de la même manière: les épingles sponsorisées, les carrousels sponsorisés, les épingles vidéo sponsorisées, les épingles d'application sponsorisées et les épingles achetables ressemblent à des épingles régulières jusqu'à leur emplacement dans l'application. Cependant, chaque type d'annonce a une poignée de fonctionnalités uniques qui contiennent une petite nuance sur la façon dont ils attirent l'attention et où ils redirigent le trafic.

A. Épingles sponsorisées

Les broches introduites sont des broches régulières légèrement renforcées. Il ressemble et se comporte de la même manière que les autres épingles, à l'exception de la balise "Promu" sur l'épingle. L'épingle sponsorisée ne dure que jusqu'à ce que Pinner la partage. Une fois épinglée, la balise "Balise sponsorisée" disparaît et donne l'impression qu'il s'agit d'un contenu purement organique dès le départ, évitant ainsi ses prochains épingleurs.

Épingles sponsorisées Les annonces Pinterest fonctionnent

Carrousels introduits

Le carrousel sponsorisé est comme une épingle sponsorisée avec deux à cinq photos qu'un utilisateur peut faire défiler. Chaque photo à l'intérieur d'un carrousel sponsorisé peut créer un lien vers une page de destination différente sur votre site Web et avoir un marketing unique dans le titre et la description. En substance, ces épingles de carrousel servent presque de quelques annonces ensemble.

Épingles vidéo sponsorisées

Les épingles vidéo sponsorisées sont comme des épingles sponsorisées à tous égards, comme vous pouvez le deviner, mais leur contenu principal est constitué de courtes vidéos plutôt que d'images fixes. Une épingle vidéo sponsorisée peut durer 15 secondes et être quatre fois plus accrocheuse que les annonces standards!

Épingles vidéo sponsorisées - Les annonces Pinterest fonctionnent

D.Introduction des épingles d'application

Les épingles d'application sponsorisées suivent la même structure générale que le reste des publicités Pinterest. Cependant, ces publicités sont conçues pour commercialiser des applications mobiles. Un grand pourcentage des routeurs actifs de Pinterest sont des utilisateurs mobiles. Ainsi, avoir une annonce qui renvoie directement à l'application ou au Google Play Store permet à un Pinner d'installer une nouvelle application directement sur son appareil mobile.

E. Épingles "Achat Vue" achetables

Les épingles "Acheter une vue" sont similaires aux épingles sponsorisées, mais offrent aux épingleurs la possibilité supplémentaire d'acheter des produits commercialisés directement depuis l'application Pinterest. Avec au moins trois balises de produit par épingle "Voir Acheter" et moins d'étapes entre les achats, ces annonces sont presque assurées de générer des conversions par clic.

Look the Look Pin - Les annonces Pinterest fonctionnent

Épingles d'story

Comme beaucoup d'autres plates-formes de médias sociaux, Pinterest commence à comprendre comment ils peuvent incorporer une fonctionnalité d'story dans leurs conceptions. La plate-forme teste toujours cette fonctionnalité, donc ces épingles d'story ne sont actuellement pas disponibles pour tous les utilisateurs. Cependant, de nombreux comptes Pinterest Business peuvent désormais essayer les épingles d'story afin de diversifier davantage le contenu de leurs profils. Néanmoins, les épingles d'story ne sont pas encore optimisées pour les fonctionnalités des annonces.

Comment faire de la publicité sur Pinterest

Vous trouverez ci-dessous le processus étape par étape pour démarrer avec les publicités Pinterest.

1. Créez un compte professionnel Pinterest

La première étape de la publicité sur Pinterest consiste à créer un compte professionnel. Si vous avez un compte préexistant que vous souhaitez passer à un compte professionnel, Pinterest site Web de conversion et suivez les invites.

Une fois que vous avez terminé, remplissez votre profil d'entreprise et vous serez prêt à passer à la deuxième étape.

Compte professionnel - Pinterest Ads Work

2. Créez une campagne publicitaire

La deuxième étape consiste à décider d'un objectif. Cela décrira ce que l'on appelle la `` campagne publicitaire '' et donnera à Pinterest une idée du type d'annonces que la plate-forme vous recommandera.

Vous avez le choix entre cinq types de campagnes, chacune pour un type de croissance particulier. C'est une bonne idée de prendre le temps de comprendre exactement ce que vous essayez d'accomplir, car cela affectera le reste du processus de configuration de l'annonce.

Campagne publicitaire - Pinterest Ads Run

3.Créez vos groupes d'annonces

L'étape suivante est celle où tous les détails de vos annonces spécifiques commencent à prendre forme. Ici, dans la section Groupe d'annonces, vous devez décider d'un budget global et du type d'annonce souhaité, ainsi que de clarifier le public cible dans l'application Pinterest.

En outre, vous pouvez affiner davantage vos annonces en sélectionnant des mots clés, des catégories spécifiques et des centres d'intérêt individuels. Enfin, lorsque vous êtes satisfait des détails que vous avez résumés, vous pouvez définir un budget et un calendrier définitifs pour vos groupes d'annonces.

Chaque campagne peut avoir plusieurs groupes d'annonces, alors ne vous inquiétez pas trop pour rendre le premier parfait. Cette étape laisse beaucoup de place aux expériences!

Groupe d'annonces - Pinterest Ads Work

4.Sélectionnez vos épingles sponsorisées

La dernière étape consiste à sélectionner les épingles spécifiques que vos spectateurs cibles verront. La principale chose à retenir ici est que les épingles associées à vos groupes d'annonces doivent remplir certaines conditions pour être éligibles et réussir la phase d'examen des annonces Pinterest.

Les épingles du groupe d'annonces doivent être des épingles publiques, chacune enregistrée dans votre profil avec une URL de destination. Désolé, les vidéos et GIF tiers ne sont pas autorisés. Vous pouvez en savoir plus sur les qualifications sur Pinterest. Directives de publicité page.

Conseils publicitaires Pinterest à considérer

Lors de la création d'annonces Pinterest, il est important de prendre en compte la qualité des épingles que vous publiez et le marché cible que vous souhaitez atteindre.

A. Focus sur les visuels

Lorsque le Pinner fait défiler son flux, il est plus susceptible de cliquer sur une épingle si la photo ou la vidéo est intéressante. C'est pourquoi la création de contenu accrocheur devrait être une priorité absolue lors de l'élaboration de stratégies pour les publicités Pinterest. Qu'une épingle soit promue ou non, il n'y aura pas d'interaction si elle ne se démarque pas.

Son objectif principal est de créer du contenu qui encourage votre public cible à interagir avec Pin. Le but ultime est de les inciter à cliquer sur le site Web attaché à l'épingle.

Bon visuel - Les publicités Pinterest fonctionnent

Méfiez-vous des publics cibles

Chaque spécialiste du marketing utilisant Pinterest pour la croissance de son entreprise doit se concentrer sur ce que son public cible corrige et sur la manière dont il utilise la plate-forme de médias sociaux.

En prêtant attention aux centres d'intérêt du public cible et à la manière dont il interagit avec le contenu au fil du temps, vous avez la possibilité d'adapter votre stratégie marketing à ses préférences. Garder le doigt sur votre pouls de cette manière aura sans aucun doute un succès mesurable pour vos publicités Pinterest.

Dernières pensées

La plate-forme Pinterest d'un milliard de dollars offre d'innombrables façons aux entreprises de réussir, y compris des publicités de contenu promu. Une fois que vous avez bien compris quelles sont chacune de vos options de publicité sur la plateforme, vous pouvez enfin vous lancer sur une stratégie de mise à l'échelle commerciale Pinterest plus efficace.


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