Les publicités vidéo mobiles ont l'un des retours sur investissement les plus bas en 2020

février 5, 2021

Selon des informations récentes, les applications offrant plus de valeur, comme les applications d'achat et les applications financières, ont connu de meilleurs taux de rétention pendant l'épidémie. Rapport du décollage.

Le coût des publicités pour la plupart des formes d'applications d'achat a diminué de 75% à 85%. La baisse la plus élevée a été observée pour les interstitiels.

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Dans les applications financières, les coûts des bannières et de la publicité native ont connu une forte baisse d'environ 91%. Les formats vidéo et interstitiels ont chuté respectivement de 72% et 62%.

Le nouveau rapport souligne également que les coûts d'acquisition de clients sur Android sont bien inférieurs par rapport à iOS, où ils sont 3 fois plus élevés.

Les CPA des bannières publicitaires traditionnelles sur iOS se sont élevés à 37 USD par rapport à 10 USD pour Android.

Les interstitiels et les bannières publicitaires ont enregistré des performances de 52% et 22% plus élevées sur les appareils Android, respectivement. Les publicités natives ont obtenu de meilleurs résultats sur iOS (10%).

Le PDG et co-fondateur de Liftoff, Mark Ellis, a déclaré: "Alors que l'utilisateur IDFA suit les changements sur la route, il existe une opportunité de fournir une valeur supplémentaire à court terme, étant donné la stabilité relative d'Android." «La nouvelle politique iOS ne rétrograde en aucun cas iOS et les spécialistes du marketing pourront continuer à proposer des campagnes réussies dans un monde post-IDFA en travaillant avec les bons partenaires - mais les données montrent que cette année, il s'incline devant Android. "

Soit dit en passant, les publicités vidéo ont été un bon investissement l'année dernière, avec des taux d'achat 60% plus élevés que les bannières.

Mais en 2020, le format a enregistré certaines des dépenses publicitaires les plus faibles. C'est également l'un des formats les plus chers, mais après la fin du crash du COVID-19, il peut être nécessaire d'attendre un investissement plus important dans la vidéo mobile.

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