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Les pièges de l'utilisation des influences Instagram

juin 26, 2020

Quels sont les pièges de l'utilisation des influenceurs Instagram? Et que font les méchants dans le marketing d'influence pour obtenir leur profil pressé? Nous voulons examiner de plus près ces écueils aujourd'hui. Les tricheurs des influenceurs se produisent lorsque les stars en ligne payantes utilisent des nombres d'abonnés gonflés artificiellement et des interactions en leur présence sur les réseaux sociaux. Cela vous rendra plus attrayant pour les entreprises payantes qui espèrent avoir un effet positif sur vos produits grâce à la collaboration.

Influences La fraude était auparavant sporadique dans le passé, mais maintenant la tendance à la fraude s'est considérablement accrue. Selon l'étude de groupe populaire, 20% des adeptes d'influenceurs médiocres sont susceptibles d'être frauduleux et peuvent être de terribles pièges pour vous ou votre entreprise.

Impact de la fraude par impact

Cela peut être très coûteux, surtout pour les entreprises. Et encore une fois, l'influenceur est parfois payé très haut, ce qui recommande des produits sélectionnés. Cela peut avoir deux effets négatifs directs sur l'entreprise. L'argent est perdu car aucun objectif (objectif publicitaire ou vente de produits) n'est atteint.

Mais non seulement les entreprises sont blessées à cause de l'augmentation de la fraude. De même, toute la scène d'influence est affectée négativement. La confiance selon laquelle influencer actuellement le marketing diminue. Ainsi, il est durci pour les influenceurs que ceux-ci soient également commandés par les entreprises.

D'un point de vue mondial, le marché des influenceurs a connu une croissance exponentielle. Selon Statista, le volume 2020 pour le marketing d'influence dans une région donnée sera de 990 millions d'euros. C'est donc un marché très lucratif et en même temps très compétitif.

Il n'est pas nécessaire que l'influenceur triche sciemment. Cela peut également être victime d'un tiers, car il existe différentes formes, qui peuvent être trompées sur un profil de médias sociaux.

Fraude d'abonné - Il s'agit de l'inflation artificielle de followers ou de personnes qui suivent l'influenceur. Cela peut facilement être fait via un outil. L'outil génère de faux comptes, les relie les uns aux autres et au profil de l'influenceur. Il est donc également possible que le nombre d'adeptes double du jour au lendemain.

Engagementsbedrägeri - Comme l'arnaque du suiveur, il y a aussi un outil ici, un soi-disant Bot ou 'Engagement Pod' en action. Ceux-ci falsifient une interaction, comme un commentaire dans le profil.

Faux intérêt - De cette façon, l'influenceur publie quelque chose sur un sujet qui ne rentre pas dans sa société! En jetant un rapide coup d'œil à son profil, il semble naturellement que le sujet ait également été couvert.

Par exemple, quelque chose sur la mode est publié, mais c'est une société qui s'intéresse aux logiciels en ligne. Par conséquent, à première vue, il semble que le sujet de la mode soit également couvert.

Vérifiez les commentaires pour identifier les pièges

Une référence aux commentaires des robots donne de nombreux commentaires similaires simples. Ceux-ci peuvent être: mignons, bons, j'adore!

Le fabricant du compte influenceur IG est vraiment un autre facteur crucial: la personne est-elle suivie par un autre influenceur Instagram de bonne réputation? Si ce n'est pas le cas, c'est vraiment un mauvais signe.
Le taux d'engagement est également un bon indicateur. Il est facile de vérifier la relation entre les J'aime / abonnés et une publication. Par exemple, si l'utilisateur compte 100 000 followers et seulement 100 likes, son authenticité est suspectée.

De même, si beaucoup envoient juste un smiley, ce pourrait être le commentaire automatique d'un bot. Un bon commentaire est généralement écrit davantage, des amis liés dans le commentaire ou un vrai dialogue.

Comment identifier les bonnes influences?

Face au nombre croissant d'influenceurs du réseau, il devient de plus en plus difficile de savoir comment et qui contacter. L'erreur la plus courante des annonceurs est de faire ce choix subjectivement, de le limiter à leur réseau et d'observer les influences qui ont un grand nombre de fans.

Il y a deux aspects à considérer
1. Choisir un influenceur conforme à l'image de marque
Lors de la mise en place de votre campagne, votre priorité est de trouver une personnalité correspondant à vos valeurs. Si votre influenceur ne partage pas la valeur de votre marque, son authenticité est mise en doute et votre réputation est mise en péril.

Une véritable réflexion s'impose pour décider quelle personnalité vous conviendra. Pour assurer un choix stratégique, il est fortement recommandé de passer par une plateforme de pouvoir de marché. Ces outils peuvent vous bénéficier à plusieurs niveaux:

Ils vous donnent accès à l'ensemble du marché des influenceurs et les comparent de manière objective et globale.

Les données qu'ils collectent et analysent orientent votre recherche selon les thèmes des publications d'influenceurs et ce, en quelques clics.

Leur technologie peut vous conduire à des influences auxquelles vous n'avez peut-être pas pensé. A noter qu'un message peut parfois être véhiculé par des influenceurs d'un autre monde que la marque, mais qui partagent des valeurs et des sociétés similaires.

2. Choisir un influenceur pour votre communauté
L'essence même des influenceurs, véritables leviers de communication numérique, sont les personnes qu'ils influencent: leur public, leur communauté et leurs fans, il est donc nécessaire de déterminer le statut personnel que vous souhaitez engager dans les réseaux sociaux.

Tout comme vous assurer que l'influenceur s'aligne sur l'image de votre marque, passer par une plate-forme d'influenceurs pour analyser la société vous sera d'une grande aide.

Les distributions par emplacement géographique, groupe d'âge, sexe, sont des choses auxquelles vous devez également penser et le taux d'engagement pour cette communauté est également évalué.

Comment identifier les fausses influences?

À mesure que l'influence numérique augmente, de plus en plus d'utilisateurs tentent de faire semblant d'être des personnes clés sur les réseaux sociaux.

En devenant la plateforme préférée des influenceurs, Instagram attire son lot de fraudeurs. Compte tenu de la nécessité de sécuriser les partenariats de marque, certaines personnes décident d'acheter des followers. Cette arnaque est encore plus grande que les fans "achetés" ne sont pas de vrais robots mais de simples.

Ces escrocs (se faisant passer pour des ambassadeurs, des blogueurs ou des personnes qu'ils ne sont pas) profitent du manque de connaissance des annonceurs à son sujet et de la difficulté à découvrir cette arnaque pour se voir proposer des voyages et des produits dans tous les genres ou être payés pour publier des images .

Les chiffres sont effrayants. Le nombre de faux comptes sur Instagram est estimé à 1 sur 2, la principale raison de nombreuses campagnes "ne fonctionnant pas". Savoir détecter les faux influenceurs est devenu une véritable expertise.

Conclusion

Il est crucial pour l'intégrité de votre campagne et de votre marque de savoir avec soin que vous examinez un influenceur avant de passer une commande. Malheureusement, cela est associé à un temps plus élevé. Au mieux, un influenceur est observé pendant plusieurs mois. Cela a l'avantage de pouvoir analyser la portée réelle de la société, sa croissance, le degré d'interaction ainsi que les intérêts et la démographie de la société.

Pour éviter les pièges liés à l'utilisation des influenceurs Instagram, il est important que les entreprises parlent ouvertement de la fraude des influenceurs et suivent une politique de tolérance zéro. Par exemple, parlez à des influenceurs avant d'ordonner qu'il n'y ait pas de compréhension d'une représentation trompeuse ou manipulée des mesures de profil. Si un influenceur montre une procédure manipulée, il ne doit pas être mis en service, ou la commande doit être retirée!

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