Les joueurs veulent des publicités avec récompense pertinentes pour eux

Près de la moitié (49%) des utilisateurs américains de téléphones portables jouent à des jeux sur leur téléphone une ou plusieurs fois par jour. Selon ce tout nouveau Recherche Publié par la plate-forme de publicité mobile AdColony.

Les dernières recherches ont révélé que les jeux mobiles ont explosé à l'époque du COVID-19, avec une augmentation de 62% du temps passé à jouer à des jeux intégrés.

La poussée offre aux spécialistes du marketing des opportunités uniques de placer de la publicité dans les applications.

«Une meilleure compréhension des utilisateurs et des intérêts des joueurs mobiles est essentielle, car les plans médias sont ajustés pour tenir compte de l'énorme augmentation de la consommation de médias numériques cette année», a déclaré Ted Bouzakis, vice-président de la recherche et des connaissances chez DISQO.

«Dans l'ensemble, 82% des gens disent vouloir voir des publicités pertinentes, tandis que seulement 54% affirment que les marques répondent à ce désir. Répondre aux besoins des consommateurs commence par les écouter avec une recherche approfondie. Avec cette nouvelle étude, DISQO et AdColony aideront les marques à comprendre les joueurs mobiles. afin qu'ils puissent diffuser des annonces pertinentes pour cette communauté diversifiée et en croissance rapide. "

La grande majorité des répondants (9 sur 10) ont déclaré qu'ils regarderaient des publicités intégrées à l'application en échange de récompenses.

Dans l'ensemble, plus de femmes que d'hommes choisissent de tels privilèges (92% contre 86%), et un peu moins de 10% des consommateurs de tous âges préfèrent payer pour des privilèges d'application plutôt que de regarder une annonce primée pour obtenir le même privilège.

La monnaie du jeu, les bonus et les vies supplémentaires font partie de leurs récompenses préférées.

L'étude fournit également un aperçu unique de la démographie des joueurs. Par exemple, 53% des consommateurs âgés de 35 à 54 ans jouaient à des jeux tous les jours. Environ la moitié d'entre eux étaient des femmes.

Bien que 65% des consommateurs dont le revenu dépasse 250 000 $ jouent à des jeux mobiles une ou plusieurs fois par jour, seuls 29% déclarent s'identifier comme des joueurs.

Pendant ce temps, 7 utilisateurs mobiles sur 10 ont tendance à effectuer plusieurs tâches en jouant à des jeux, en regardant la télévision (60%), en écoutant de la musique (46%), ou en cuisinant ou en mangeant (38%).

Les meilleurs jeux incluent des puzzles et des jeux de mots, tandis que les jeux de stratégie et de rôle sont préférés parmi ceux qui sont mieux classés.

"Nous avons laissé derrière nous le temps où les acheteurs pensaient qu'un joueur mobile tombait dans le vieux stéréotype d'un lecteur vidéo." Les données racontent une histoire renouvelée sur l'âge et le sexe, et confirment en outre que les jeux sont universels ", a déclaré Matt Barash, vice-président senior de la stratégie et du développement commercial d'AdColony.

«Ce qui est le plus intéressant, c'est de savoir comment nous pouvons prouver que les publics ayant un revenu familial et un niveau d'éducation élevés se tournent vers ce canal, et mettre en évidence les types de jeux joués par des personnes de tous horizons. Ces informations sont ce dont les annonceurs ont besoin pour s'assurer qu'ils atteindront leurs clients cibles dans le jeu mobile en tant que canal distinct. . "

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