Les dépenses publicitaires mobiles ont augmenté de 70% malgré les problèmes de pandémie

Malgré l'impact économique de la pandémie de coronavirus, les dépenses publicitaires mobiles ont augmenté de 71% au deuxième trimestre 2020 par rapport à 2019.

C'est selon le rapport du dernier trimestre de la société de mesure mobile PubMatic.

Les augmentations annuelles ont été les plus élevées en Amérique (77%), tandis que l'augmentation des dépenses publicitaires trimestrielles était la plus élevée dans la région APAC (30%) par rapport à l'Amérique (7%) ou dans la zone EMEA (3%), en grande partie en raison de la hausse des coûts publicitaires dans la région.

Il semble clair que les marketeurs considèrent toujours le mobile comme un canal publicitaire efficace et 39% prévoient d'augmenter leur budget marketing en 2020, et 49% affirment qu'ils alloueront plus d'un quart de leur budget au mobile contre 40% en 2019.

L'étude a également révélé que les publicités vidéo sur les performances mobiles se comportaient bien lors de pannes pandémiques, principalement en raison de l'augmentation du gameplay.

L'APAC est le leader mondial des dépenses publicitaires vidéo avec 74%. Le visionnement dans l'application a accru la domination du mobile avec 40% du temps passé sur une application à partir de la vidéo en 2020.

Nombre d'applications publiées avec app-ads.txt près de la moitié (44%) grâce aux transactions Android.

Il ne fait aucun doute que l'augmentation des dépenses publicitaires pour mobile a augmenté à mesure que de plus en plus d'utilisateurs mobiles passent du temps avec plus d'applications. Le résultat est que les meilleures pratiques partagent désormais le temps des utilisateurs avec les petits éditeurs d'applications.

Les annonceurs ont déclaré que les publicités programmatiques Web ouvertes étaient plus efficaces à cette fin (77%) que les canaux sociaux comme Facebook.

Les dépenses publicitaires liées aux enchères des têtes mobiles ont augmenté de 20% à 59% au deuxième trimestre 2020.

L'application in-app a été à l'origine de cette augmentation, en hausse de 26% par rapport à 2019, devançant le Web mobile, qui a augmenté de 18%.

Le Web mobile et le bureau ont augmenté respectivement de 52% et 2%, tandis que les niveaux d'impact dans les applications étaient 5 fois plus élevés que les niveaux avant l'impact.

Pendant ce temps, les analystes s'attendent à ce que les PMP dépassent les dépenses de change ouvertes en 2020, représentant 51% du total des dépenses ouvertes RTB.

Les dépenses publicitaires post-mobiles ont augmenté de 70% malgré les problèmes épidémiques apparus pour la première fois dans Business of Apps.

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