Les dépenses publicitaires mobiles et numériques montrent des signes d'amélioration pendant les vacances

05 Fév 21

Les dépenses publicitaires numériques et mobiles montraient des signes d'amélioration continue tout au long de la saison des vacances 2020.

Selon nouveau Rapport de MerkleLes dépenses globales se sont améliorées au quatrième trimestre de 2020, les consommateurs ayant commencé à retourner en magasin.

Les clics sur les recherches payantes de Google ont augmenté de 12% par rapport à l'année précédente, tandis que les dépenses publicitaires sur la plate-forme ont augmenté de 12%.

Les téléphones sont tombés à 64% du nombre total de clics sur les liens commerciaux au cours du dernier trimestre de l'année, ce qui est similaire aux niveaux d'avant la pandémie.

Amazon a bénéficié de Prime Day au quatrième trimestre 2020, lorsque les dépenses publicitaires pour les produits sponsorisés ont augmenté à 57% sur une base annuelle, contre 50% au troisième trimestre.

Amazon a été occupé à proposer de nouveaux formats de marque sponsorisée l'année dernière, déplaçant les dépenses publicitaires entre les nouveaux formats par rapport aux résultats de recherche plus traditionnels.

Les annonces graphiques sponsorisées sont tombées en dessous des annonces produit et des annonces de marque sponsorisée avec 69%.

Les dépenses publicitaires sur Facebook étaient similaires au quatrième trimestre et au trimestre précédent. Il a connu une croissance de 10% depuis le premier trimestre 2020. Au début de l'année, alors que les blocages dus à une pandémie commençaient, les annonceurs ont réduit les dépenses pour réduire les coûts.

Les dépenses publicitaires d'Instagram ont augmenté de 30% d'une année sur l'autre au quatrième trimestre. La croissance des impressions a ralenti au cours du dernier trimestre de l'année.

«Alors que le quatrième trimestre n'est toujours pas à l'abri des pressions économiques en cours, il a montré des signes prometteurs d'une performance pré-épidémique vers la nouvelle année, en particulier pour les secteurs du commerce de détail et du voyage», a déclaré Melissa Reilly. médias de performance et communication marketing, directeur adjoint chez Merkle. «Les chaînes tentent toujours de s'adapter aux tendances en constante évolution du comportement des consommateurs, mais nous voyons des tendances émerger qui mettent l'accent sur un retour régulier aux niveaux des années précédentes.

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