INPRESSARIO

Les dépenses publicitaires mobiles au Royaume-Uni ont diminué de 1% au premier semestre 2020, tandis que les dépenses publicitaires numériques ont diminué de 5%

octobre 16, 2020

Les dépenses totales de publicité numérique au Royaume-Uni ont chuté de 5% au cours des six premiers mois de l'année, reflétant la situation économique causée par les verrouillages de coronavirus.

Nouvelles données IAB UK et PwC montrent que le marché de la publicité numérique reste stable malgré le déclin. Pourtant, le marché publicitaire britannique devrait baisser de 15,6% en 2020 par rapport à 2019.

Les annonces graphiques ont augmenté de 0,3% à 2,84 milliards de livres sterling, tandis que les dépenses publicitaires vidéo ont augmenté de 5,7% à 1,35 milliard de livres sterling.

«Cette croissance reflète la montée en puissance du streaming vidéo lors de crashs», a déclaré Jon Mew, PDG d'IAB UK. «Alors que notre industrie est aux prises avec la tourmente et l'incertitude de la pandémie, il n'est pas surprenant de voir le marché total de la publicité numérique se contracter cette année. Nous savons que le temps est encore venu et qu'il s'agit d'une baisse relativement faible. Les dépenses publicitaires numériques dans l'ensemble du secteur ne refléteront pas la situation individuelle de chacun.

Les investissements dans la publicité sur le Réseau de Recherche ont diminué de 3,7% au cours des six premiers mois de 2020, en baisse de 143 millions de livres sterling par rapport au premier semestre de 2019, à 3,7 milliards de livres sterling.

Les dépenses publicitaires mobiles n'ont baissé que de 1% à 3,85 milliards de TL.

"Il y a cependant des raisons d'espérer. Après 22 ans de croissance consécutive, le marché de la publicité numérique est entré dans cette crise en position de force, et c'est formidable de voir certains domaines de croissance malgré les circonstances. Plus important encore, la publicité numérique génère des résultats pour les annonceurs qui cherchent à toucher un public large et pertinent. continue de bâtir des marques et d'offrir des solutions créatives uniques.

Cependant, la baisse globale des dépenses publicitaires n'est pas égale au temps que les utilisateurs passent actuellement en ligne. Cela a augmenté pendant la pandémie, car les gens ont trouvé des moyens de se divertir et de rester en contact avec les autres.

INPRESSARIO

Inpressario est un projet d'entraide ouvert à tous.