Les annonceurs mobiles définissent des attentes en matière de croissance du budget publicitaire mobile

Les spécialistes du marketing ajustent leurs attentes en matière de croissance des publicités mobiles au Royaume-Uni pour 2020, selon un rapport partagé par l'ARM et la Mobile Marketing Association (MMA). Marketing mobile.

Une enquête auprès de 90 professionnels a révélé que moins de spécialistes du marketing (31%) s'attendent à augmenter leurs budgets de publicité mobile cette année par rapport à l'épidémie pré-coronavirus (56%).

Ces évolutions témoignent de l'impact économique de la crise et mettent en évidence une lente reprise du marché publicitaire.

Au cours des trois années précédentes, les annonceurs avaient commencé à consacrer entre un quart et 43% de leur budget à des campagnes publicitaires mobiles au Royaume-Uni.

Dans le même temps, moins d'annonceurs (79%) utilisent le mobile comme canal de marketing efficace par rapport à 2019 (86%).

Dans l'ensemble, les résultats montrent que l'optimisme pour la croissance de la publicité mobile au Royaume-Uni s'estompe à mesure que les retombées économiques commencent à prendre forme.

Il y a cependant des signes d'amélioration, et comme de plus en plus d'utilisateurs continuent d'utiliser leur smartphone pour toutes sortes d'activités, de rester en contact avec des amis aux achats et aux jeux, les budgets publicitaires sont susceptibles d'augmenter à nouveau.

Ont aussi Recherche Suggérer que les campagnes d'influence obtiennent un moindre succès, dont la plupart sont des campagnes axées sur le mobile.

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