La génération Z se souvient mieux des publicités mobiles désactivables

Bien que la génération Z prenne moins de temps pour afficher le contenu qui peut être ignoré, elle est plus susceptible de se souvenir des publicités que les générations précédentes.

C'est selon une étude de Snap, le créateur de Snapchat.

Lorsque Kantar a testé le rappel de ses annonces, environ 59% des membres de la génération Z se souvenaient des annonces vidéo désactivables. 57% de la génération Y et 47% des participants de la génération X.

«Cette étude prouve que les audiences de la génération Z sont beaucoup plus rapides en informatique que nous ne pouvons les féliciter», a déclaré Andy Pang, responsable de la mesure et de la perspicacité internationales chez Snap Inc. «Ce rythme plus rapide du traitement cognitif nécessite que les marques qui souhaitent adapter les créations vidéo engagent la génération Z et se concentrent sur la diffusion des messages de marque et de produit le plus tôt possible.»

Plus de la moitié (55%) des répondants de la génération Z qui ont vu des publicités désactivables pendant moins de deux secondes s'en souviennent, contre 46% de la génération Y et 26% de la génération X ou des baby-boomers.

L'étude a également révélé que les consommateurs de la génération Z étaient plus susceptibles de croire que les marques leur permettaient de s'exprimer.

Soixante-cinq pour cent des personnes âgées de 13 à 24 ans en Australie ont déclaré utiliser activement les marques pour s'exprimer, contre 40% des membres de la génération X et des baby-boomers.

Cependant, ce qui fait une marque préférée réside toujours dans les recommandations de la famille et des amis pour la génération Z (60%), contre seulement 52% des milléniaux.

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