Google lance une annonce interstitielle avec récompense et d'autres formats d'annonces intégrés à l'application

Bien que les utilisateurs de Google Play jouent à des jeux mobiles pendant 1,4 billion de minutes par mois, les achats via l'application ne sont toujours pas la partie dominante des flux de revenus des développeurs.

Environ 96% des utilisateurs d'applications ne feront jamais d'achats via l'application sur un jeu mobile.

Pour remédier à cette lacune, Google a récemment présenté des interstitiels primés lors de l'événement Think Games China. Le nouveau format d'annonce vise à aider les développeurs à accroître l'engagement dans l'application en diffusant des publicités avec récompense tout en jouant.

Les annonces avec récompense ont tendance à avoir des CPM plus élevés, des volumes d'impressions plus faibles, tandis que les interstitiels ont tendance à avoir un engagement plus faible, mais également des CPM.

Les interstitiels primés promettent de combiner le meilleur des deux mondes.

Selon le test bêta d'Ilyon Games, le nouveau format a triplé la croissance de l'eCPM, tandis que les revenus ont été multipliés par 2,5 et l'ARPDAU a augmenté de 80%.

Google a également annoncé des mises à jour pour App Open Ads, notamment une nouvelle image de marque, la possibilité de nettoyer le contenu publicitaire et de simplifier l'interface utilisateur.

Dans le même temps, Google a lancé l'Open Bidding, une fonction d'enchères intégrée à l'application qui sera disponible sur AdMob plus tard cette année.

Alors que la médiation en cascade utilise les CPM antérieurs, l'Open Bidding repose sur une tarification en temps réel via des enchères, ce qui signifie que les réseaux publicitaires génèrent les revenus les plus élevés pour une impression.

Le créateur de jeux CookApps a constaté une augmentation de 26% de ses revenus publicitaires et de ses eCPM en utilisant les outils lors du premier test.

L'option YBD Pinkback fournira des prédictions de valeur d'impression en temps réel.

Un autre outil de campagne passionnant récemment annoncé par Google est les campagnes de préinscription pour applications. Ceux-ci peuvent être utilisés par les développeurs d'applications pour promouvoir leurs applications sur Google Play avant leur mise en ligne. Cela crée des attentes et une demande.

FunPlus a déclaré avoir créé 93000 pré-inscriptions en neuf jours à l'aide de son outil de campagne, qui sera lancé fin 2020.

Google a également simplifié la création d'un budget en important le coût par installation cible et les enchères avec ROAS cible.

Mais attirer des utilisateurs n'est qu'une partie de l'équation, et les fidéliser en est une autre.

Des campagnes d'application pour l'interaction ont été créées pour atteindre les utilisateurs tout au long du cycle de vie, et FunPlus a augmenté le retour pour les joueurs de grande valeur de près de 34%. Le taux de rétention au troisième jour des utilisateurs réinteragissant a augmenté de 10,3%.

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