Les égéries sont souvent dépeintes comme les « ambassadeurs nouvelle génération ». Ces influenceurs sont particulièrement appréciés par les marques, et ils occupent désormais un rôle clé dans les stratégies marketing.
Dans ce guide, découvrez tout ce que vous devez savoir sur les égéries : quel est leur rôle, quelle est leur différence avec les ambassadeurs classiques, en quoi elles sont utiles en marketing et pourquoi faire appel à une égérie pour sa marque.
L’égérie a pour rôle de donner un visage à la marque. Il s’agit d’une personne - voire d’un personnage ou d’une mascotte - qui incarne l’entreprise et ses valeurs. Ainsi, l’égérie a pour rôle de participer aux publicités de la marque. Elle peut même être présente sur les différents contenus publiés par l’entreprise : images d’illustration, contenus vidéo, réseaux sociaux, etc.
En représentant la marque, l’égérie la rapproche du client car elle s’inscrit dans l’inconscient collectif. Le pouvoir de l’humain est redoutablement efficace en marketing : il faut en user sans modération.
En marketing d’influence, les termes d’égérie et d’ambassadeur se confondent parfois. Il est donc difficile de différencier clairement les deux termes. Néanmoins, à l’origine, l’ambassadeur est supposé être une célébrité. En faisant la promotion d’une marque, il augmente la notoriété de cette dernière. C’est par exemple le cas de Georges Clooney pour Nespresso.
L’égérie, quant à elle, n’a pas forcément besoin d’être célèbre. Son premier rôle n’est pas d’apporter de la notoriété à la marque, mais de la personnifier et de réduire la distance entre l’entreprise et le client. À l’origine, il peut donc s’agir d’un parfait inconnu qui se fera connaître au fil du temps. C’est par exemple le cas du personnage de Cerise pour Groupama.
L’égérie est payée par une marque pour la représenter en toute circonstance, et adopter l’ensemble de ses valeurs. Elle n’a pas besoin de posséder une communauté, puisque son rôle est de s’adresser directement à la clientèle de l’entreprise.
L’influenceur, quant à lui, dispose d’une communauté plus ou moins importante. C’est habituellement un créateur de contenu présent sur les réseaux sociaux. Son contenu peut être généraliste ou spécialisé. Ainsi, il peut être sollicité par des entreprises dans le but de faire la promotion de leurs produits ou de leurs services.
De nombreux influenceurs ont débuté en tant qu’égérie. Faire appel à un micro-influenceur pour devenir l’égérie de la marque constitue donc un choix idéal. En principe, un grand influenceur peut également devenir l’égérie d’une entreprise. Cependant, dans ce cas, il agira également comme un ambassadeur, puisqu’il fera découvrir la marque à sa communauté.
Vous l’aurez compris : si vous recherchez une égérie, faire appel à un micro-influenceur est une option idéale. En effet, les micro-influenceurs débutent généralement dans leur activité, mais ils savent fédérer une communauté, communiquer de manière efficace et produire un contenu de qualité.
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En conclusion, faire appel à une égérie est un choix extrêmement efficace pour rapprocher la marque du client. En outre, cette solution a l’avantage d’être moins coûteuse qu’une campagne d’influence classique, car elle implique un partenariat de long terme et se fait généralement avec un influenceur encore débutant.
Par ailleurs, comme nous l’avons mentionné, l’égérie a l’avantage de convenir à tous les supports : annonces publicitaires, vidéos, photos sur les réseaux sociaux, images d’illustration sur le site, etc. Elle permet de personnifier pleinement la marque et de l’associer durablement à un personnage.
