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Facebook et Google continuent de dominer le dernier indice de performance de la publicité mobile

octobre 14, 2020

Facebook et Google continuent de dominer la publicité mobile, selon le dernier Index des performances Publié aujourd'hui par le leader mondial de l'attribution AppsFlyer.

Facebook est le leader en matière de fidélisation, de remarketing et d'achats intégrés.

Cependant, les données montrent que le réseau social facture également plus. Les développeurs de jeux sont confrontés à des coûts nettement plus élevés en Amérique du Nord, en Amérique latine et en Europe, tandis que Google facture davantage dans les régions APAC.

En ce qui concerne les catégories hors jeu, Google est plus cher, sauf en Amérique du Nord, où Facebook a des tarifs plus élevés.

Séparé par plate-forme, Google gagne grâce à la domination d'Android, mais Facebook contrôle la plupart d'iOS.

Pendant ce temps, Unity Ads a pris la tête de l'indice de détention avec le saut d'échelle. Par rapport à ironSource ou AppLovin, la qualité est la plus basse.

Il a reçu le score le plus élevé pour les jeux Hyper Casual et Arcade.

L'index a également noté que COVID-19 a un impact énorme sur les applications et que son impact sur le classement des sources médiatiques est marginal.

Apple Search Ads était l'exception. Ici, la croissance organique a incité les spécialistes du marketing à intensifier leurs efforts d'optimisation de l'App Store, entraînant une croissance considérable pour Apple Search Ads.

״Alors que la rétention est un indicateur clé de performance central pour les spécialistes du marketing d'applications de performance, Shani Rosenfelder, responsable de l'analyse mobile, a déclaré Shani Rosenfelder, responsable de l'analyse mobile d'AppFlyer, les mesures de monétisation prévalent dans un écosystème géré gratuitement.

«Depuis 2015, les spécialistes du marketing d'applications se sont tournés vers notre indice de performance pour les guider dans le choix des sources multimédias avec lesquelles s'associer. Pour la première fois, grâce à l'échelle des spécialistes du marketing qui mesurent leur activité d'achat avec AppsFlyer, l'indice d'achat intégré et l'indice IAA avec des résultats statistiquement significatifs. Nous sommes ravis de pouvoir fournir aux spécialistes du marketing des informations aussi importantes, d'autant plus que de nombreuses applications reposent aujourd'hui sur les achats intégrés et la monétisation des annonces pour générer des revenus. "

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