Alors que l’influence s’est imposée comme l’une des plus grandes tendances marketing, de nombreux observatoires se penchent sur les spécificités de ce marché : taux d’engagement du public, types de partenariats réalisés, adaptation des entreprises vis-à-vis de cette nouvelle conjoncture, etc. Découvrez 4 chiffres clés sur le marketing d’influence en 2022.
Le taux d’engagement mesure le degré d’interaction du public avec un contenu. Dans le cas d’une annonce sponsorisée, on peut procéder de la manière suivante : si 10 000 personnes ont consulté un contenu et que 200 d’entre eux ont cliqué sur l’annonce, alors le taux d’engagement est de 2 %.
Selon une étude de Hype Auditor réalisée sur le marché américain, le taux d’engagement moyen en 2021 était de 2,4 % pour l’ensemble des influenceurs. Cependant, il existe de nettes disparités en fonction du nombre d’abonnés :
Ainsi, les influenceurs de moins de 20 000 abonnés offrent un taux d’engagement environ deux fois supérieur aux célébrités. Pour déterminer précisément le taux d’engagement lors de vos campagnes marketing, la meilleure solution est de passer par une plateforme d’influence. Pour vous aider au mieux, Inpressario vous aide à trouver le partenaire idéal et vous fournit toutes sortes d’informations analytiques.
Dans une campagne marketing, le retour sur investissement correspond à la somme d’argent gagnée par rapport à la somme investie. Toujours selon l’étude menée par Hype Auditor, plus de la moitié des entreprises admettent avoir des difficultés à calculer le ROI (retour sur investissement) de leurs campagnes d’influence. Cela signifie qu’ils ne pensent pas être en mesure d’analyser précisément les résultats de leurs actions marketing, et donc de les optimiser. Et ce n’est pas surprenant en soi.
En effet, le marketing d’influence a longtemps été un secteur réservé aux grandes marques. La plupart d’entre elles disposent de véritables équipes spécialisées dans la communication. D’autres font régulièrement - voire continuellement - appel à une agence de publicité.
Cependant, pour les petites entreprises et les commerçants indépendants n’ayant pas de connaissances approfondies en marketing, calculer le ROI d’une campagne n’est pas chose aisée. C’est la raison pour laquelle la plateforme d’influenceurs Inpressario a été créée. Notre objectif : aider les entreprises à se lancer dans le marketing d’influence, en leur fournissant des solutions clé en main :
L’ARPP (Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité) a pour rôle de veiller à ce que les contenus publicitaires soient conformes et éthiques. Parmi ses critères clés, on peut évoquer la transparence : le fait d'indiquer clairement au public lorsqu'un contenu est sponsorisé, en se servant par exemple de la barre de description.
Aussi, une analyse a été réalisée par l’association en 2022. Sur les influenceurs de moins de 10 000 abonnés ayant réalisé des partenariats, environ 31 % n’ont pas fait preuve de transparence. Bien entendu, cette erreur peut parfaitement être mise sur le compte de l’ignorance : il s’agit de leurs premiers partenariats, et tous ne connaissent pas encore les règles.
D’ailleurs, la même étude pointe que sur l’ensemble des influenceurs, seulement 9 % ont manqué de transparence. Le chiffre tend à baisser à mesure que le nombre d’abonnés augmentent. Si vous êtes amené(e) à réaliser un partenariat avec des influenceurs, il est recommandé d’insister sur la transparence. C’est d’ailleurs un point à mentionner dans le contrat d’influence Inpressario.
Selon l'étude 2022 de Reech, 78 % des partenariats reçus par les influenceurs sont des placements de produits, tandis qu'un peu moins de 60 % sont des codes promo. Pour rappel, les placements de produits consistent pour l’influenceur à faire apparaître le produit de manière très subtile, au sein du contenu. Il s’agit d’un type de partenariat très efficace, que nous vous présentons en détail dans cet article.
En revanche, seulement 8 % des demandes de partenariat impliquent une cocréation, alors que 59 % des influenceurs aimeraient en recevoir davantage. La plateforme Inpressario vous permet d’analyser précisément les résultats de vos campagnes d’influence, et ainsi de tester les différents formats et configurations.
