Lorsque l’on souhaite réaliser une campagne d’influence sur YouTube, il est important de bien choisir son partenaire. En effet, il existe de nombreux types d’influenceurs, et chacun peut apporter quelque chose de différent à votre campagne. Dans cet article, découvrez tous nos conseils pour sponsoriser une chaîne YouTube : bien choisir votre youtubeur, le contacter, sécuriser votre partenariat, etc.
Pour bien choisir un influenceur, l’un des paramètres les plus déterminants concerne l’étendue et le comportement de son audience. Plus en détail, voici les 4 catégories de youtubeurs en fonction de leur public.
Les célébrités sont des personnes ayant accédé à la notoriété : le Français moyen connaît leur nom et leur activité. Elles inspirent donc du respect et de l’admiration, même pour les personnes qui n’en sont pas spécialement fan. Il s’agit souvent de chanteurs, d’acteurs, de sportifs, de comédiens, d’artistes ou encore de mannequins. YouTube étant une plateforme incontournable pour partager des contenus vidéo, bon nombre de célébrités ont décidé de s’y inscrire.
Dans le cadre d’une campagne d’influence, les célébrités apportent une très grande notoriété à la marque et lui confèrent une belle visibilité. En contrepartie, un tel partenariat est souvent coûteux et difficile à décrocher, car les agents des célébrités sont exigeants. De plus, puisqu’elles ne peuvent pas avoir une grande proximité avec leur public, les célébrités ne convertissent pas massivement.
Les stars du web sont des influenceurs qui jouissent d’une grande popularité sur YouTube, et disposent d’une très vaste communauté. Celle-ci se compte souvent en millions d’abonnés. La différence entre une star du web et une célébrité concerne surtout l’opinion générale : une star du web est surtout connue auprès des utilisateurs d’une plateforme, tandis qu’une célébrité atteint le grand public.
Un youtubeur comme Tibo InShape sera considéré comme une star du web, car il est très présent sur YouTube et les autres réseaux sociaux. En revanche, son confrère Squeezie sera plutôt considéré comme une célébrité, car il est désormais connu bien en dehors de la plateforme : récemment, il a même eu droit à sa statue au musée Grévin.
Les stars du web apportent également de la notoriété à la marque, et sont en mesure de convertir une part non négligeable de leur public.
Les macro-influenceurs sont des créateurs de contenu possédant une audience importante sur YouTube, qui peut atteindre plusieurs centaines de milliers d’abonnés. Ils constituent le juste-milieu entre la star du web et le micro-influenceur. Ils sont admirés par leur communauté, mais relativement proches de celle-ci.
Faire appel à un macro-influenceur permet de bénéficier à la fois d’un gain de notoriété et d’un bon retour sur investissement.
Enfin, les micro-influenceurs ont pour particularité d’avoir une audience réduite, mais particulièrement engagée à leurs côtés. Ils entretiennent une grande proximité avec leurs fans, et ces derniers le leur rendent bien.
Souvent, les micro-influenceurs sont des créateurs de contenu qui débutent, ou qui se sont spécialisés dans un domaine très « niché ». En fonction de leur spécialité et de leur profil, les fans peuvent les voir comme des amis ou des experts.
Une collaboration avec un micro-influenceur peut permettre d’obtenir un excellent retour sur investissement. Plateforme d’influence, Inpressario vous aidera à trouver le micro-influenceur qui répond le mieux à vos besoins.
Pour contacter un youtubeur, il vous suffit de trouver son adresse e-mail dans la partie « à propos » de sa chaîne. L’idéal est alors de lui envoyer un message court et simple, qui lui donnera envie d’en savoir davantage. Présentez-lui votre projet dans les grandes lignes, et parlez de la rémunération de manière transparente. N’imposez pas vos tarifs, mais donnez simplement votre budget global.
Si le youtubeur semble intéressé, vous pourrez alors lui présenter votre projet en détail. Vous aurez toujours la possibilité de négocier les tarifs ou les prestations. Enfin, dans le cas où l’influenceur accepte votre proposition, nous vous recommandons de rédiger un briefing dans lequel vous détaillerez précisément ce que vous attendez : type de communication à privilégier, produits ou services à mentionner, ton à adopter, mots à placer, etc.
Lorsque l’on collabore avec un youtubeur, il est important de se protéger comme il se doit. En effet, le marketing d’influence comporte un certain flou juridique. Il est donc conseillé de rédiger un contrat d’influenceur contenant toutes les spécificités de la collaboration : le prix, les tâches à réaliser, etc. Ceci dit, écrire un tel document nécessite des connaissances juridiques.
Pour vous aider au mieux, la plateforme Impressario vous permet de créer votre contrat d’influence en toute simplicité. Vous aurez la possibilité d’y ajouter toutes les clauses dont vous avez besoin. Le service est gratuit et accessible à tous.
