Comment repenser le contenu sans problèmes

11 Fév 21
Comment réutiliser votre contenu

Ce qui était autrefois vieux peut toujours être nouveau, et cela inclut votre contenu.

Ce que vous devez savoir pour réutiliser correctement le contenu.

Points clés à retenir

  • La réutilisation est idéale à la fois pour vos résultats et la visibilité de votre contenu.
  • Les pénalités pour réutilisation de contenu sont extrêmement rares, vous n'avez donc pas à vous soucier du contenu dupliqué.
  • Lorsque vous réinventez du contenu ancien, concentrez-vous sur l'ajout de valeur et / ou la refonte des formats; Votre public ne s'ennuiera pas.

Celui qui a dit: "Vous ne pouvez pas apprendre de nouveaux tours à un vieux chien", n'a jamais utilisé son contenu à d'autres fins. Mentionnons donc que la refonte du contenu est l'une des plus grandes approches de création de contenu dont nous pouvons presque garantir que vous n'en avez pas fait assez aujourd'hui.

Avantages de la reproduction de contenu

La réutilisation du contenu est une approche qui prend le contenu publié existant, le rafraîchit, le remixe et apporte une perspective complètement nouvelle pour créer quelque chose de complètement nouveau et merveilleusement différent. Je suis un grand fan de la refonte de contenu pour deux raisons principales:

1. Maximisez vos investissements en contenu.

Contrairement à la croyance populaire, le contenu n'est pas gratuit. En fait, il est en fait assez coûteux à créer. Cela prend beaucoup de temps et coûte beaucoup d'argent, et ce sont des choses qui n'ont pas beaucoup dans chaque département marketing ou marque. La réutilisation du contenu peut certainement aider à maximiser les investissements existants que nous faisons déjà.

2. Actualisez le contenu existant.

Vous, comme la plupart des marques, avez probablement déjà créé du contenu de montagne. Lorsque nous nous concentrons uniquement sur la création de nouveau contenu, nous continuons à ajouter à cette montagne. Et cela signifie que l'ancien contenu, même s'il était vraiment bon, n'est pas vu par les utilisateurs car tout ce nouveau contenu est enfoui sous lui. Réutiliser du contenu est vraiment génial, cela peut prendre la plupart de l'ancien contenu et lui donner une bouffée d'air frais (et une visibilité bien nécessaire).

Éliminer les mythes de la réutilisation du contenu

Lorsqu'il s'agit de réutiliser du contenu, il y a quelques mythes qui doivent être clarifiés. Le grand avantage ici est simplement de savoir que la réutilisation du contenu est l'une des meilleures choses que vous puissiez faire pour votre budget, votre calendrier de contenu et, plus important encore, votre public.

Réutilisation du mythe n ° 1: vous serez puni pour avoir du contenu en double.

Évidemment, nous ne voulons pas être pénalisés par les moteurs de recherche ou même décevoir les utilisateurs avec du contenu dupliqué. Cependant, gardez à l'esprit que le repositionnement n'est pas une copie et certainement pas une approche de copier-coller. Au lieu de cela, il s'agit d'une approche de remix et d'actualisation.

Lorsque vous réorganisez et actualisez votre contenu, vous prenez un livre blanc et le transformez en série d'kenoby de blog ou prenez un article de blog et le transformez en infographie. Vous ne copiez pas et ne collez pas - vous présentez quelque chose de nouveau et de différent. Cela signifie que les moteurs de recherche et les utilisateurs ne le verront pas vraiment comme le même contenu.

De plus, vous devrez réutiliser une quantité incroyablement importante de contenu et en même temps être considéré comme malveillant pour copier ce contenu. Encore une fois, ce n'est pas ce que nous faisons ici.

Réutilisation de la légende 2: vous ne pouvez pas réutiliser le contenu d'autres personnes.

Ce n'est pas vrai. Parfois, le meilleur contenu sur un sujet particulier que nous voulons écrire vient d'autres personnes et ce n'est pas grave. Si quelqu'un a créé un cadre ou publié un blog, ou a une infographie sur laquelle vous avez reçu des commentaires ou peut donner votre propre opinion, vous devez bien sûr utiliser ce contenu et donner votre point de vue à ce sujet. Cependant, vous devez suivre quelques règles avant de faire cela:

  • Demander la permission: Si vous redéfinissez le travail d'autres personnes, par exemple en créant un article de blog autour de leur cadre ou en utilisant leurs photos dans un livre blanc, vous voulez absolument demander la permission et leur dire quoi faire avec votre contenu avant de modifier le contenu. .
  • Accordez un crédit là où le prêt est dû: Toujours, à chaque fois, il n'y a pas d'exceptions. Assurez-vous de vous y référer dans le travail récemment publié et de créer un lien vers le contenu source original. C'est la bonne chose à faire car montrer du respect est cool mais pas voler.

3. Utiliser la légende dans un autre but: votre public s'ennuiera.

Encore une fois, la réutilisation du contenu n'est pas copiée et collée. Si vous postez et diffusez le même contenu encore et encore sur chaque chaîne, oui, vos téléspectateurs s'ennuieront. Cependant, comme nous l'avons mentionné précédemment, si vous prenez une infographie et la transformez en compliments sociaux ou si vous prenez un livre blanc et la transformez en une série d'kenoby de blog, elle sera nouvelle et différente. Et tant que vous ajoutez de la valeur et fournissez une raison aux lecteurs de relire ce contenu, tout ira bien. Concentrez-vous également sur d'autres canaux. Vous n'avez pas besoin de continuer à republier sur la même chaîne où le contenu original a été diffusé.

Comment reconstruire le contenu

Il existe plusieurs approches que vous pouvez adopter pour réutiliser du contenu, et nous les avons décrites ci-dessous. Cependant, sachez qu'il n'y a pas d'approche unique pour la réutilisation. En réalité, cela dépend de l'apparence du contenu actuel, de son format, de son âge et de vos objectifs de réutilisation. Une fois que vous avez défini cela, il sera beaucoup plus facile de réutiliser le contenu et de voir son impact sur votre contenu, vos objectifs et votre public.

Commencez par les étapes de planification du contenu: Comme le dit Amy Woods, fondatrice de Content 10x dans le podcast Social Pros, «La refonte du contenu ne doit pas être considérée comme une réflexion après coup. Créez du contenu avec une nouvelle conception à l'esprit. «Faites-nous confiance, planifier à l'avance facilitera grandement votre réutilisation sur la route.

Comment pouvez-vous réorganiser votre contenu sur les médias sociaux pour un maximum de résultats?

Utilisez la règle 1: 8 pour l'atomisation du contenu: Chez Convince & Convert, nous adorons le contenu atomisé qui réutilise le contenu. Nous utilisons la règle 1: 8, ce qui signifie que nous devrions être en mesure d'obtenir au moins 8 éléments de contenu plus petits pour chaque élément de contenu volumineux que nous créons. Alors utilisons nos meilleurs sites Web 2019 parmi les meilleures universités américaines. Cela signifie que nous pouvons créer un très grand contenu, c'est-à-dire au moins huit éléments de contenu plus petits, par exemple:

  • Webinaire pour examiner les résultats et les critères
  • Infographie au format social des 3 meilleures universités
  • Instagram + Facebook Stories a annoncé le top 5
  • Blog post récapitulatif des critères que nous utilisons et un lien pour télécharger
  • Article de blog sur la façon d'auditer un site Web comme nous l'avons fait
  • Cartes d'offre sociale des parties clés du rapport
  • Article de blog résumant les résultats et les points clés
  • Tableaux et graphiques de rapport téléchargeables pour que d'autres puissent les réutiliser.

Mettre à jour le contenu existant: Peut-être avez-vous toujours le meilleur contenu qui génère du trafic, mais certains liens ou exemples sont vraiment obsolètes. Dans ce cas, actualisez un peu votre contenu et republiez-le. Oh, assurez-vous également d'ajouter de nouvelles mises à jour de contenu pendant que vous y êtes, même s'il ne s'agit que d'un aperçu supplémentaire, de statistiques mises à jour ou d'exemples supplémentaires. De cette façon, vous pouvez ramener les spectateurs qui l'ont peut-être déjà vu. En fait, c'est exactement ce que nous avons fait avec cet article et ce que nous faisons avec beaucoup de contenu C&C, car les références et les liens peuvent devenir obsolètes assez rapidement en fonction du sujet.

Tout comme Doc Martens, les disques vinyles et les jeans délavés à l'acide, ce qui était autrefois vieux peut toujours redevenir neuf, et cela inclut notre contenu.

Vous voulez une idée des différentes façons de réutiliser votre contenu? Consultez la liste de Jay Baer des moyens et des endroits pour atomiser votre contenu. Ou peut-être avez-vous totalement besoin d'inspiration de contenu? Ensuite, vous avez besoin de notre blog sur 16 techniques pour renforcer votre création de contenu.

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