Lorsque l’on souhaite faire appel à un influenceur, il faut d’abord s’assurer que son audience est authentique. Dans cet article, découvrez comment reconnaître des faux abonnés sur les réseaux sociaux, et plus précisément sur Instagram.
Pour savoir si un influenceur a acheté des faux abonnés, la première méthode est aussi la plus simple : comparer le nombre de followers par rapport aux likes sur ses publications. S’il y a un net déséquilibre, il s’agit probablement de faux abonnés.
Notez toutefois qu’il est possible d’acheter des likes en plus des abonnés. Certains vendeurs vont jusqu’à proposer une offre globale, telle que « 50 000 followers + 2 000 likes sur chaque publication ». Si un influenceur a beaucoup de likes, ce n’est donc pas une preuve en soi.
Dans tous les cas, il vaut mieux pousser l’analyse un peu plus loin.
S’il est possible de tricher sur le nombre de followers et de likes, il y a un élément qui ne trompe pas : la quantité de commentaires. Ce nombre est très représentatif de l’intérêt que l’influenceur reçoit de la part de son audience.
Pour vous faire une idée, il vous suffit de regarder quelques publications au hasard. Si vous remarquez un nombre de likes particulièrement important par rapport à la quantité de commentaires, cela devrait vous mettre la puce à l’oreille.
Créer une communauté solide et engagée nécessite du travail. Un nombre de followers très élevé pour peu de posts (ou des posts de faible qualité) est donc un signe assez révélateur. Attention bien sûr : cela ne s’applique pas pour les influenceurs qui ont pu se faire connaître en dehors d’Instagram : une star de la téléréalité, un chanteur, un mannequin, un influenceur présent sur un autre réseau, etc.
Si vous avez de sérieux doutes concernant les followers de l'influenceur, vous pouvez vous intéresser individuellement à quelques abonnés de la liste. Les faux-abonnés n'en ont pas toujours l'air à première vue : ils peuvent avoir une photo de profil ainsi qu'une bio et des posts réguliers. Cependant, ils possèdent un nombre d’abonnements totalement démesuré par rapport au nombre d’abonnés.
Contrairement à ce que l’on pourrait croire, les faux followers sont rarement des bots. Il existe désormais des plateformes permettant de s’abonner massivement à des acheteurs, en échange d’une petite rémunération. Cette technique est un fléau pour Instagram, car elle est difficilement détectable par ses robots.
Vous avez un doute sur les abonnés de l’influenceur, mais son travail vous plaît et vous aimeriez démarrer un partenariat avec lui ? Dans ce cas, il est important de signer un contrat en bonne et due forme. Outre les clauses relatives à la collaboration, le contrat devra notamment inclure un engagement à ne pas recourir à des pratiques trompeuses. L’usage dissimulé de faux abonnés en fait évidemment partie.
Plateforme d’influence, Inpressario vous permet de nouer un partenariat de manière totalement sécurisée. Vous pourrez notamment créer un contrat d’influenceur de manière simple et parfaitement conforme sur le plan juridique. Notre service est gratuit et accessible à toutes les entreprises.
On entend parfois dire que l’usage de faux abonnés n’est pas grave en soi, car « presque tout le monde le fait ». Ce point de vue peut s’appliquer pour les fans de l’influenceur, mais pas pour une marque qui souhaite faire appel à lui. Sur Instagram, la plupart des collaborations avec les influenceurs prennent en compte le nombre de followers et de likes pour définir le prix de la publicité.
D’une certaine manière, acheter des faux abonnés revient à tricher sur la marchandise, car le taux de conversion sera souvent en deçà de vos attentes. Dans certains cas, le retour sur investissement de votre campagne d’influence pourrait être très décevant.
Qui plus est, il est difficile d’accorder sa confiance à un influenceur ayant recours à des pratiques trompeuses. Que ce soit sur le court terme ou à plus long terme, un partenariat d’influence nécessite de la rigueur. Le respect du cahier des charges, des délais, de la confidentialité et de la non-concurrence jouera certainement un rôle crucial dans la réussite de la campagne.
C’est pourquoi il est important de faire appel à des influenceurs sérieux et éthiques. La signature d’un contrat de confidentialité vous permettra de vous couvrir concernant les pratiques trompeuses, mais aussi pour l’ensemble de la campagne.
