Comment fonctionne l'algorithme TikTok en 2020 (et comment l'utiliser)

Les utilisateurs passent en moyenne 46 minutes par jour sur TikTok. Mais la question est: comment pouvez-vous amener vos vidéos à capter l'attention du public pendant cette période? Même s'il n'y a pas de recette magique, vous pouvez obtenir l'algorithme TikTok pour vous aider à travailler avec et améliorez vos chances de succès.

Alors qu'est-ce que tu attends? Explorons les différents facteurs de classement qui sont lus et comment vous pouvez les utiliser pour classer votre contenu sur le sixième plus grand réseau social mondial.

Allons-y.

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Comment fonctionne l'algorithme TikTok

Pendant longtemps, TikTok est resté la mère de la façon dont il classait le contenu. Les influenceurs et autres personnes qui ont réussi à afficher leur contenu sur la page Pour vous proposent des suppositions qui ont fourni un cadre approximatif à suivre. En fin de compte, ce sont toutes les fléchettes qui ont été lancées dans le noir.

Heureusement, TikTok a récemment levé le voile et mis en évidence les facteurs de classement les plus importants qui gèrent l'émission.

Chacun de ces éléments est expliqué ci-dessous en raison de leur importance:

1. Interaction avec l'utilisateur

Comme l'algorithme d'Instagram, l'algorithme TikTok sert les publications des utilisateurs dans lesquels ils s'engagent. S'il existe un compte spécifique avec lequel ils interagissent beaucoup, ils sont plus susceptibles d'en voir le contenu. C'est la même chose avec les vidéos qu'ils aiment et partagent le plus souvent.

Cependant, le meilleur indicateur de classement dans cette catégorie est vitesse de complétion vidéo. Cela signifie que si les utilisateurs regardent une vidéo dans son intégralité, il est plus probable qu'elle soit incitée à une distribution ultérieure vers d'autres flux que celle que les téléspectateurs ont passée ou regardée pendant une seconde ou deux.

Pour les créateurs et les entreprises, cela signifie que les vidéos qui retiennent l'attention des téléspectateurs jusqu'à la fin sont la clé pour en faire la page For You, la version de TikTok de la page d'exploration d'Instagram.

2. Informations vidéo

Encore une fois, l'algorithme est plus susceptible de générer du contenu qu'un utilisateur explore. Ainsi, par exemple, si les utilisateurs recherchent souvent un hashtag particulier ou apprécient le contenu avec un morceau audio spécifique, ils sont plus susceptibles de regarder des vidéos avec le même hashtag et le même son.

Cela explique pourquoi vous voyez plus de vidéos #ohnanachallenge sur votre page Pour vous si vous avez vu des vidéos de hashtag récemment et que vous en êtes obsédé comme moi (n'importe qui?).

3. Configuration du compte ou de l'appareil

Enfin, l'emplacement des utilisateurs, la préférence de langue et le type d'appareil jouent également un rôle car ils optimisent l'expérience de visionnage. Mais ils n'ont pas autant de poids que les autres signaux de classement. En d'autres termes, TikTok vous permet d'atteindre un public mondial - mais il montrera également aux utilisateurs des vidéos créées par des personnes de leur région.

Mais la question demeure: comment les nouveaux comptes TikTok deviennent-ils viraux?

Vous voyez, TikTok montre toutes les vidéos, peu importe qui les publie, aux utilisateurs intéressés. Ainsi, lorsqu'une vidéo est publiée:

  • L'algorithme le montre aux abonnés d'un compte et aux personnes qui y sont probablement intéressées. Ou, s'il s'agit d'un nouveau profil, il montre la vidéo à un petit sous-ensemble d'utilisateurs qui pourraient être intéressés par le contenu.
  • À partir de là, l'interaction des utilisateurs avec le contenu détermine son destin et sa distribution ultérieure: les gens le regardent-ils à la fin? Laissent-ils un commentaire, donnent-ils un coup de pouce ou le partagent-ils?
  • Une réponse positive de l'utilisateur à une vidéo indique à l'algorithme de montrer la vidéo à plus de consommateurs, ce qui l'aide à obtenir l'exposition qu'elle mérite. Quand il s'agit d'une mauvaise réponse de l'utilisateur, vous faites des calculs.

Tout cela explique pourquoi les pages For You proposent une combinaison de vidéos très attrayantes et de vidéos qui n'ont pratiquement pas de vues.

L'algorithme TikTok ne préfère pas explicitement le comptage des suiveurs comme signal de classement. Bien sûr, les personnes ayant un nombre élevé d'abonnés obtiennent plus de vues et d'engagement vidéo en raison de leurs nombreux abonnés, mais cela ne signifie pas que les nouveaux comptes n'ont aucune chance.

11 conseils pour travailler avec l'algorithme TikTok

Créez de courtes vidéos de 15 secondes

Avec TikTok, vous pouvez créer des vidéos de 15 et 60 secondes. Cependant, vous êtes plus susceptible d'amener votre public à regarder des paris, des vidéos engageantes plus longues (ou croisées en entier) que d'une minute. Ceci, bien sûr, augmente le vôtre vitesse de complétion vidéo, le facteur de classement d'algorithme TikTok le plus puissant.

2. Créez un contenu vidéo qui engage les spectateurs dès le début

Travaillez à ouvrir votre vidéo. Des intros inutilement longues sont un buzzkill. Insérez donc un crochet dans votre vidéo dans les trois secondes afin que les spectateurs ne bâillent pas et ne la dépassent pas.

Un bon moyen de couper les peluches dans votre ouverture est de couper le début de chaque intro que vous tirez jusqu'à ce que vous ayez le bon crochet.

@washingtonpost

Mon nouveau meilleur ami est un peu différent mais cool quand tu apprends à le connaître.

♬ son original - WashingtonPost

3. Ajoutez une légende attrayante

TikTok bat les tweets pour écrire de courts textes. Une chose est sûre cependant: vous devez être persuasif même si vous avez une limite de 150 caractères (y compris les hashtags que vous ajoutez). Les sous-titres attrayants peuvent grandement encourager votre public à regarder votre vidéo, même jusqu'à la fin.

Comment? Touchez la curiosité en disant quelque chose du genre "vous devez voir ça jusqu'à la fin" ou "il m'a fallu X essaie d'obtenir la bonne fin".

Les légendes basées sur des questions aident également. Ceux-ci encouragent les spectateurs à commenter votre contenu - un autre facteur de classement «engagement» avec lequel jouer.

@zachking

Combien en avez-vous deviné? #illusion #Jeu

Son original de Jud - Zachking

4. Faites attention à chaque vidéo que vous créez

TikTok montre toutes les vidéos, quels que soient les abonnés du créateur, à un ensemble d'utilisateurs potentiellement intéressés. Vous n'avez donc pas besoin de créer un public d'abord (comme c'est la norme aujourd'hui) et d'obtenir des vues vidéo de l'autre côté.

En d'autres termes, tant que votre contenu est bon, il prendra la vapeur dans l'algorithme. Alors ne perdez pas courage si quelques-unes de vos premières vidéos n'ont pas bien fonctionné sur TikTok. Il y a de fortes chances que vous créiez une vidéo que votre public adore.

5. Créez des vidéos de haute qualité bien éditées

Si vous n'avez pas encore soumis de vidéos granuleuses de mauvaise qualité, vous devez le faire maintenant. N'oubliez pas que l'accomplissement vidéo est le nom du jeu sur TikTok. Et une bonne qualité vidéo garantit plus de vues vidéo.

TikTok est également le réseau qui récompense les bonnes compétences d'édition. Comment tirer parti des fonctionnalités d'édition vidéo de TikTok, y compris les filtres, autocollants, effets, modèles et autres options d'édition disponibles. Découvrez Jason Derulo smart avec des autocollants dans sa vidéo pour une inspiration:

@Jason Derulo

Quelle heure êtes-vous?

♬ son original - jasonderulo

6. Publiez lorsque votre public est actif et le plus engagé

Bien que cela soit évident pour la plupart des plateformes sociales, c'est particulièrement important pour TikTok. L'engagement des utilisateurs actifs avec votre contenu indique au système de recommandation d'imprimer votre vidéo.

Créez un compte TikTok Pro (c'est gratuit) pour récupérer des données sur les heures les plus actives de vos abonnés pendant l'activité des abonnés en Onglet Abonnés section. Publiez ensuite lorsque votre analyse montre que vos abonnés sont probablement en ligne.

Collaborez avec d'autres TikTokers

Laisser des commentaires et interagir avec le contenu des autres les encourage à renvoyer vos commentaires et vos partages.

Il y a aussi une science à cela, résumée ci-dessous loi de réciprocité, qui dit que lorsque la personne A fait quelque chose de gentil pour la personne B (dans ce cas en laissant des commentaires), la personne B ressent le désir de lui rendre la pareille (c'est-à-dire commenter et peut-être plus).

Obtenir des commentaires et des partages sur vos vidéos signifie que l'algorithme TikTok est plus susceptible de les télécharger.

8. Utilisez les bons hashtags

Deux types de hashtags peuvent vous aider à grandir sur TikTok:

Pour les hashtags de votre page

Cela inclut #fyp, #foryou et #foryoupage, tout comme Chipotle:

@chipotle

Ok b̶o̶o̶m̶e̶r̶ millénaire #chipotle #chipotlehacks #avocadotoast #fyp

♬ son original - chipotel

Bien qu'il n'y ait aucune garantie que ces hashtags vous obtiendront des classements (car le tag est très encombré), cela ne fait pas de mal d'ajouter une.

Hashtags de tendances

Quand quelque chose commence à devenir tendance, de plus en plus de gens s'y rendent. Et si vous créez de très bonnes vidéos pour les hashtags à la mode, vous attirerez probablement une grande partie de votre public vers votre contenu.

Allez-y et trouvez des hashtags à la mode dans l'onglet Découvrir de votre compte pour ajouter votre touche créative aux hashtags. Ici, Jade Darmawangsa fait de même pour #voguechallenge:

@jadedarmawangsa

Mon type de corps ne correspondait pas vraiment à "Vogue" donc ... #voguechallenge

♬ Donne-moi de l'influence pls - iiiiiil

9. Rejoignez les défis de hashtag

Chez TikTok, les défis de hashtag font fureur. En fait, ils sont un excellent moyen de trouver de nouvelles idées de contenu.

Les gens aiment consommer des vidéos conçues pour les défis de hashtag et gardent un œil sur celles qui ajoutent une touche créative unique au défi. D'autres, qui envisagent de créer une vidéo pour le défi, regardent des vidéos sous l'étiquette d'inspiration.

Quoi qu'il en soit, participer à un défi de hashtag est un excellent moyen d'augmenter vos vues vidéo et de tirer parti de l'algorithme. Trouvez les défis de hashtag actuels dans l'onglet Découvrir.

10. Utilisez des sons et de la musique tendance dans vos vidéos

Tout comme la tendance des hashtags, le son surfe également sur la vague de popularité sur TikTok. Cela signifie que la création de vidéos pour ces sons de tendance peut vous aider à vous engager davantage dans l'algorithme. Jetez un œil à Falafel Kimchi avec le son tendance de la banane:

@falafelkimchi

♬ Banana (feat. Shaggy) - DJ FLe - Minisiren Remix - Conkarah

La question est maintenant, comment pouvez-vous savoir quel son ou quelle chanson est à la mode aujourd'hui? La réponse n'est pas aussi simple que de trouver des hashtags à la mode. Vous devez ouvrir votre éditeur vidéo et cliquer sur Du son en haut. Faites défiler vers le bas pour trouver des sons de tendance.

Vous pouvez également collecter des sons de tendance à partir de votre compte TikTok Pro. Recherchez ce que vos abonnés ont écouté au cours des sept derniers jours sous les onglets Abonnés.

11. Assurez-vous que les gens peuvent interagir avec votre contenu

Si vous ne le saviez pas déjà, voici quelque chose de vraiment intelligent à propos de TikTok: il vous permet de télécharger des vidéos et des croix pour les commercialiser sur d'autres plates-formes pour un morceau de gâteau.

En activant votre option de téléchargement, les gens peuvent partager votre contenu sur d'autres canaux sociaux. Vous seriez surpris du nombre de TikTokers que j'ai suivis que j'ai découverts sur Twitter.

Aussi, gardez votre option de duo ouverte. Les duos sont des vidéos qu'un utilisateur de TikTok crée avec la vidéo originale d'un autre créateur. Comme ça:

@advokaten

Merci beaucoup pour le conseil! Vous êtes sauveteur! #duo avec @brandenzipp

♬ son original - zip de feu

Si votre vidéo est exceptionnelle et que les gens jouent en créant des vidéos en duo, vous risquez de rencontrer vos chances d'être tagué sur TikTok. Voulez-vous que plus de gens fassent duo avec vous? Pensez à ajouter le hashtag #duetwithme à votre légende.

En fin de compte, il n'y a aucun moyen de «pirater» l'algorithme TikTok. Mais en utilisant les conseils ci-dessus et en créant un contenu de qualité qui résonne avec votre public, vous donnez à vos vidéos une plus grande chance d'être vues par plus de gens.

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