Les dépenses publicitaires mobiles au Royaume-Uni ont diminué de 1% au premier semestre 2020, tandis que les dépenses publicitaires numériques ont diminué de 5%

Les dépenses totales de publicité numérique au Royaume-Uni ont chuté de 5% au cours des six premiers mois de l'année, reflétant la situation économique causée par les verrouillages de coronavirus.

Nouvelles données IAB UK et PwC montrent que le marché de la publicité numérique reste stable malgré le déclin. Pourtant, le marché publicitaire britannique devrait baisser de 15,6% en 2020 par rapport à 2019.

Les annonces graphiques ont augmenté de 0,3% à 2,84 milliards de livres sterling, tandis que les dépenses publicitaires vidéo ont augmenté de 5,7% à 1,35 milliard de livres sterling.

«Cette croissance reflète la montée en puissance du streaming vidéo lors de crashs», a déclaré Jon Mew, PDG d'IAB UK. «Alors que notre industrie est aux prises avec la tourmente et l'incertitude de la pandémie, il n'est pas surprenant de voir le marché total de la publicité numérique se contracter cette année. Nous savons que le temps est encore venu et qu'il s'agit d'une baisse relativement faible. Les dépenses publicitaires numériques dans l'ensemble du secteur ne refléteront pas la situation individuelle de chacun.

Les investissements dans la publicité sur le Réseau de Recherche ont diminué de 3,7% au cours des six premiers mois de 2020, en baisse de 143 millions de livres sterling par rapport au premier semestre de 2019, à 3,7 milliards de livres sterling.

Les dépenses publicitaires mobiles n'ont baissé que de 1% à 3,85 milliards de TL.

"Il y a cependant des raisons d'espérer. Après 22 ans de croissance consécutive, le marché de la publicité numérique est entré dans cette crise en position de force, et c'est formidable de voir certains domaines de croissance malgré les circonstances. Plus important encore, la publicité numérique génère des résultats pour les annonceurs qui cherchent à toucher un public large et pertinent. continue de bâtir des marques et d'offrir des solutions créatives uniques.

Cependant, la baisse globale des dépenses publicitaires n'est pas égale au temps que les utilisateurs passent actuellement en ligne. Cela a augmenté pendant la pandémie, car les gens ont trouvé des moyens de se divertir et de rester en contact avec les autres.

Vungle achète AlgoLift pour améliorer l'attribution des publicités mobiles

Vungle, réseau publicitaire mobile et plate-forme de monétisation dans les applications, a acquis AlgoLift, sa plate-forme d'automatisation d'acquisition d'utilisateurs basée sur la valeur à vie (LTV).

Vungle prévoit d'ajouter les mesures de performance d'AlgoLift telles que LTV et ROAS à son réseau.

Les annonceurs mobiles bénéficieront également de l'approche probabiliste d'AlgoLift pour l'attribution et l'optimisation des campagnes.

"Notre mission est d'être le guide de croissance et d'engagement de confiance pour nos développeurs", a déclaré Jeremy Bondy, COO de Vungle.

«La technologie de recommandation exclusive d'AlgoLift et son équipe exceptionnelle élargissent la portée et la portée de notre plateforme, accélérant notre transformation. En conséquence, nos développeurs peuvent s'attendre à un tout nouveau niveau d'échelle et de performances. "

AlgoLift est déjà utilisé par les développeurs d'applications de jeux et autres que de jeux comme Jam City, Take-Two Interactive, Digit et Headspace pour faire évoluer les dépenses d'acquisition d'utilisateurs et augmenter le ROAS jusqu'à 150%, selon la société.

"L'offre combinée permettra à Vungle de fournir une technologie d'automatisation avancée et des recommandations de ciblage au niveau contextuel pour aider les annonceurs mondiaux à faire évoluer les campagnes, à améliorer l'optimisation en temps réel et à rationaliser la charge de travail", a déclaré Martin Price, vice-président des produits de Vungle.

Nous sommes impatients d'intégrer la technologie d'AlgoLift à nos produits pour fournir aux clients une solution automatisée et centrée sur la confidentialité qu'ils peuvent acheter par rapport à des références telles que le ROAS.

De plus, la solution s'appuie sur des données anonymes pour fournir une solution aux changements de confidentialité iOS 14 d'Apple. Un complet Article de blog Découvrez exactement comment AlgoLift fait cela sur le site Web de l'entreprise.

Dans le cadre de l'accord, les partenaires fondateurs d'AlgoLift, Andre Tutundjian et Dmitry Yudovsky, ainsi que toute l'équipe d'AlgoLift, Vungle organisation.

Facebook et Google continuent de dominer le dernier indice de performance de la publicité mobile

Facebook et Google continuent de dominer la publicité mobile, selon le dernier Index des performances Publié aujourd'hui par le leader mondial de l'attribution AppsFlyer.

Facebook est le leader en matière de fidélisation, de remarketing et d'achats intégrés.

Cependant, les données montrent que le réseau social facture également plus. Les développeurs de jeux sont confrontés à des coûts nettement plus élevés en Amérique du Nord, en Amérique latine et en Europe, tandis que Google facture davantage dans les régions APAC.

En ce qui concerne les catégories hors jeu, Google est plus cher, sauf en Amérique du Nord, où Facebook a des tarifs plus élevés.

Séparé par plate-forme, Google gagne grâce à la domination d'Android, mais Facebook contrôle la plupart d'iOS.

Pendant ce temps, Unity Ads a pris la tête de l'indice de détention avec le saut d'échelle. Par rapport à ironSource ou AppLovin, la qualité est la plus basse.

Il a reçu le score le plus élevé pour les jeux Hyper Casual et Arcade.

L'index a également noté que COVID-19 a un impact énorme sur les applications et que son impact sur le classement des sources médiatiques est marginal.

Apple Search Ads était l'exception. Ici, la croissance organique a incité les spécialistes du marketing à intensifier leurs efforts d'optimisation de l'App Store, entraînant une croissance considérable pour Apple Search Ads.

״Alors que la rétention est un indicateur clé de performance central pour les spécialistes du marketing d'applications de performance, Shani Rosenfelder, responsable de l'analyse mobile, a déclaré Shani Rosenfelder, responsable de l'analyse mobile d'AppFlyer, les mesures de monétisation prévalent dans un écosystème géré gratuitement.

«Depuis 2015, les spécialistes du marketing d'applications se sont tournés vers notre indice de performance pour les guider dans le choix des sources multimédias avec lesquelles s'associer. Pour la première fois, grâce à l'échelle des spécialistes du marketing qui mesurent leur activité d'achat avec AppsFlyer, l'indice d'achat intégré et l'indice IAA avec des résultats statistiquement significatifs. Nous sommes ravis de pouvoir fournir aux spécialistes du marketing des informations aussi importantes, d'autant plus que de nombreuses applications reposent aujourd'hui sur les achats intégrés et la monétisation des annonces pour générer des revenus. "

INCRMNTAL reçoit un financement de 1,4 million de dollars pour augmenter la mesure incrémentielle des campagnes d'applications

AUGMENTERune start-up déjà active comme Jam City pour mesurer l'impact des dépenses publicitaires mobiles, viens d'acheter Financement pré-amorçage de 1,4 million de dollars.

Ses investisseurs comprennent toDay Ventures et Mobile Dev Memo Investment Syndicate.

La startup s'est attaquée au problème des dépenses publicitaires gaspillées.

À la lumière de la dépréciation d'Apple de l'IDFA, la mesure de la valeur est devenue un problème plus important à résoudre.

INCRMNTAL souhaite résoudre ce problème en supprimant les biais logiciels pour tester la valeur accrue des dépenses publicitaires sur les performances des campagnes et des vendeurs.

L'entreprise propose une plateforme de mesure incrémentale qui permet aux annonceurs de découvrir la causalité de leurs activités marketing.

Il définit la valeur croissante des créations, des campagnes et des fournisseurs de trafic.

Incrémental est essentiellement la mesure de l'augmentation des dépenses publicitaires en fonction du taux de conversion.

«INCRMNTAL fonctionne comme une plate-forme en libre-service où l'intégration se fait sans codage en connectant directement les données marketing ou en les transférant à partir de solutions de comptage mobile ou de solutions telles que SKAdnetwork», écrit la société.

En tant que concept, il semble plus utile que de l'associer à la touche finale, car il ne repose pas sur des descripteurs individuels. C'est donc une meilleure option pour répondre aux changements iOS 14 d'Apple.

"Ces facteurs ont rendu impossible l'attribution" déterministe "sur les appareils mobiles", J'ai dit Eric Seufert, qui a fondé Mobile Dev Memo Investment Syndicate, qui a investi dans INCRMNTAL. "La mesure incrémentielle est devenue plus populaire pour évaluer la valeur sous-jacente des dépenses sur tous les canaux - [and] Tout cela augmentera avec la dépréciation d'IDFA. "

Plate-forme; Ajustez les travaux en récupérant des données via une API via des partenaires de mesure mobile, notamment AppsFlyer, Kochava, Singular et SKAdNetwork d'Apple. Il utilise l'intelligence artificielle pour permettre aux applications mobiles d'effectuer des tests incrémentiels.

Jam City est l'un des premiers à travailler avec la nouvelle plateforme.

«Le marché s'adaptera», a déclaré Viktor Romanov, directeur adjoint de l'acquisition d'utilisateurs chez Jam City. "Je vois que la mesure incrémentielle fait partie intégrante de la boîte à outils de chaque équipe marketing."

YouTube propose Select pour des opportunités de branding améliorées

YouTube a lancé une nouvelle solution de contenu pour les annonceurs britanniques qui leur permet d'atteindre de nouveaux publics grâce à un contenu lié à la marque.

Appelée YouTube Select, la solution permet aux spécialistes du marketing de sélectionner des catégories de contenu spécifiques pour que leurs annonces atteignent des consommateurs pertinents.

"Avec YouTube Select, les annonceurs, les chaînes britanniques créatives et les créateurs sont à portée de main", a déclaré Ben McOwen Wilson, directeur général britannique sur YouTube. M'a dit. "YouTube Select est désormais plus facile que jamais à aider les annonceurs à placer leurs marques aux côtés des voix et du contenu qui façonnent les conversations culturelles au Royaume-Uni aujourd'hui."

Sorti aux États-Unis au début de 2020, la sélection contient quelque chose appelé `` Série télévisée '' qui regroupe les meilleurs contenus YouTube dans des catégories, des genres et des publics.

Des offres spéciales sont également incluses pour les marques, par exemple des événements tels que les Brit Awards ou les Jeux Olympiques.

«Avec YouTube Select, nous offrons aux annonceurs britanniques la meilleure opportunité de se connecter avec ces publics et de profiter de cette combinaison unique de YouTube et de télévision», a déclaré Philip Miles, directeur des ventes au Royaume-Uni de YouTube.

Facebook a réduit la fenêtre d'attribution des annonces de 28 à 7 jours

Les annonceurs Facebook ne seront bientôt plus en mesure de suivre les actions de la campagne pendant une période plus longue, car la société a supprimé la fenêtre d'attribution de 28 jours.

Les annonceurs ont pu mesurer des réponses de campagne spécifiques telles que les conversions d'achat.

Traditionnellement, les tableaux de bord affichent les achats associés aux clics sur les publicités Facebook au cours des 28 derniers jours.

Cette fonctionnalité fournit aux annonceurs des informations spécifiques sur le succès de leur campagne et permet aux annonces d'avoir un impact.

Cependant, en raison des initiatives de confidentialité numérique, Facebook doit changer les règles.

Par Magazine des moteurs de recherchedit aux annonceurs des réseaux sociaux: "L'une de ces limitations est que les entreprises peuvent attribuer leur activité de conversion à une annonce sur des intervalles d'attribution plus longs."

En réponse à ces changements, l'attribution passe de 28 jours à sept jours.

Les changements entreront en vigueur le 12 octobre et toucheront plus que les autres les grands spécialistes du marketing.

Snapchat lance des publicités vidéo mobiles de six secondes

Snap se prépare à diffuser sa première annonce aux États-Unis - une annonce vidéo non désactivable de six secondes.

Les publicités sont affichées sur Snapchat Discover pour les utilisateurs qui regardent les émissions.

Il a été initialement testé en avril avec les grands annonceurs Tinder et NBCUniversal.

Tinder a déclaré que le coût par vue réalisée était de 0,04 USD, tandis que NBCUniversal a noté que la notoriété de la marque était deux fois plus élevée qu'une publicité Snapchat normale.

En combinant l'annonce avec des objectifs et des filtres de réalité augmentée, Tinder a réussi à augmenter encore l'interaction des utilisateurs.

Le déploiement d'annonces fournit aux spécialistes du marketing des outils supplémentaires pour accroître la notoriété de la marque auprès des clients des générations Z et Y. Le format de l'annonce sera diffusé à la mi-octobre.

Snapchat Discover diffuse actuellement 60 émissions et a attiré près de 10 millions de téléspectateurs au premier trimestre de l'année.

Snap a également déclaré que 80% des téléspectateurs quotidiens regardent le contenu Discover trois jours par semaine. Au deuxième trimestre de l'année, le nombre quotidien d'utilisateurs de Snapchat est passé à plus de 45%.

Snap continue d'ajouter du contenu à sa section Explorer pour fidéliser les utilisateurs plus longtemps et plus fréquemment. En cas de succès, les annonceurs peuvent être très tentés d'utiliser des publicités.

Gimbal met à jour le SDK pour une meilleure intégration des commandes mobiles avec les livraisons en magasin

Les experts en données de localisation Gimbal ont lancé une nouvelle solution en temps réel qui connecte les commandes mobiles aux options de ramassage en magasin, en bordure de rue et en voiture.

SDK en déplacement étend le SDK de localisation d'entreprise existant de l'entreprise.

Alors que l'épidémie de coronavirus a fait des ravages dans tous les pays, les développements technologiques ont conduit plus de consommateurs à utiliser leurs appareils mobiles.

Les marques et les détaillants s'adaptent rapidement en créant des options de retrait en ligne, en bordure de rue et d'autres options sans contact dans le magasin.

Pour les magasins opérant dans des lieux réels, ces options ont en fait réduit les coûts. Le PDG de Target, Brian Cornell, estime que les coûts sont 90% inférieurs lorsque les clients utilisent les options de commande en ligne et de ramassage en magasin.

«Les marques mettaient en œuvre des achats en ligne en magasin et sur le trottoir avant l'épidémie, mais ce qui est sans aucun doute clair, c'est le rythme auquel ces grâces deviennent une nécessité», a déclaré Ryan Nabors, directeur principal de la plate-forme de localisation et des partenariats. «Nous avons profité de l'occasion pour développer notre technologie de localisation afin de l'intégrer plus facilement aux opérations côté serveur d'un magasin afin de concrétiser les possibilités. On-the-Way facilite de nombreux processus manuels d'un point de vue opérationnel et consommateur. "

Le nouveau SDK fournit désormais des API en temps réel via le mode de commande et le mode d'arrivée.

Le mode de commande, par exemple, envoie les commandes et l'emplacement en temps réel dans un magasin au système d'arrière-plan d'un magasin pour augmenter l'efficacité opérationnelle.

Le mode Arrivée permet au personnel de voir quand les clients sont sur le point de venir chercher au magasin.

"Les consommateurs téléchargent non seulement plus d'applications, mais leur utilisation a considérablement augmenté - elle augmente 40% Au deuxième trimestre 2020 par rapport à l'année précédente. Ajoutez ceci à votre clic attendu et collectez les ventes 58,52 $ US La directrice marketing de Gimbal, Liz Weinsten, a déclaré cette année que vous aviez une opportunité de mine d'or pour tirer parti de ce qui est possible avec le milliard et le mobile et la situation actuelle.

Les publicités vidéo augmentent les ventes en ligne de 48%

Les annonces vidéo ont généré 48% de ventes de plus que les annonces numériques statiques, selon une étude de la société de publicité vidéo. VidMob.

La dernière étude approfondit les publicités vidéo en tant qu'outil de marketing en comparant les publicités sur les sites de médias sociaux comme Facebook, Instagram, Facebook Messenger et autres pendant la saison des vacances.

Combien de temps une annonce vidéo joue un rôle important en termes de taux d'achat. Par exemple, les annonces vidéo de 10 à 15 secondes ont vendu 19% de plus que les vidéos de durée moyenne.

Il a également obtenu des performances 184% meilleures que les petites annonces vidéo jusqu'à cinq secondes et 12% meilleures que ces 16 secondes.

Les ventes d'annonces vidéo sont susceptibles d'augmenter, car une grande partie de la saison des fêtes de cette année sera tirée par les ventes de commerce électronique et de m-commerce.

En raison de l'épidémie de coronavirus en cours, les adultes américains sont déjà passé plus de temps à regarder des vidéos sur mobile comme jamais auparavant.

En termes de créativité et de contenu, les annonces vidéo qui affichent du texte dans la première image ou dans les trois secondes suivant une vidéo commencent à augmenter les achats de 46% par rapport au non-texte.

Si le mot «acheter» était affiché, le taux d'achat était cinq fois plus élevé que celui des annonces utilisant les mots «acheter» ou «trouver» comme incitation à l'action.

Plus tôt cette année, VidMob était un enquête Il a révélé que le sentiment de surprise augmentait considérablement les performances des publicités vidéo de 360%.

Google propose de nouveaux outils publicitaires pour les petites entreprises et les détaillants

Google lance une gamme de produits pour aider les PME à traverser ces moments difficiles et à s'adapter aux défis à venir.

Le moteur de recherche permet aux détaillants de lister leurs produits gratuitement sur les onglets Google Shopping en Europe, au Moyen-Orient et en Afrique tout au long du mois d'octobre.

Les détaillants et les entreprises utilisant Merchant Center et les annonces Shopping ajouteront leurs fiches gratuitement.

Les annonces et les listes ont tendance à avoir deux fois plus de vues et 50% de visites en plus, selon les recherches de Google sur des publications similaires aux États-Unis.

La société propose également des «annonces de services locaux» en Autriche, en Belgique, en France, en Allemagne, en Irlande, en Italie, aux Pays-Bas, en Espagne, en Suisse et au Royaume-Uni.

Ces annonces permettent aux particuliers de se connecter avec des professionnels titulaires du badge de garantie Google, et les utilisateurs peuvent consulter les informations de licence et les avis d'autres clients.

Ce n'est que lorsqu'un client contacte un professionnel est facturé pour le clic sur l'annonce.

Enfin, le géant des moteurs de recherche arrive sur le marché Google pour les petites entreprises et agrandir mon magasin plus largement. Ceux-ci fournissent aux petites entreprises et aux outils de marketing.