INCRMNTAL reçoit un financement de 1,4 million de dollars pour augmenter la mesure incrémentielle des campagnes d'applications

AUGMENTERune start-up déjà active comme Jam City pour mesurer l'impact des dépenses publicitaires mobiles, viens d'acheter Financement pré-amorçage de 1,4 million de dollars.

Ses investisseurs comprennent toDay Ventures et Mobile Dev Memo Investment Syndicate.

La startup s'est attaquée au problème des dépenses publicitaires gaspillées.

À la lumière de la dépréciation d'Apple de l'IDFA, la mesure de la valeur est devenue un problème plus important à résoudre.

INCRMNTAL souhaite résoudre ce problème en supprimant les biais logiciels pour tester la valeur accrue des dépenses publicitaires sur les performances des campagnes et des vendeurs.

L'entreprise propose une plateforme de mesure incrémentale qui permet aux annonceurs de découvrir la causalité de leurs activités marketing.

Il définit la valeur croissante des créations, des campagnes et des fournisseurs de trafic.

Incrémental est essentiellement la mesure de l'augmentation des dépenses publicitaires en fonction du taux de conversion.

«INCRMNTAL fonctionne comme une plate-forme en libre-service où l'intégration se fait sans codage en connectant directement les données marketing ou en les transférant à partir de solutions de comptage mobile ou de solutions telles que SKAdnetwork», écrit la société.

En tant que concept, il semble plus utile que de l'associer à la touche finale, car il ne repose pas sur des descripteurs individuels. C'est donc une meilleure option pour répondre aux changements iOS 14 d'Apple.

"Ces facteurs ont rendu impossible l'attribution" déterministe "sur les appareils mobiles", J'ai dit Eric Seufert, qui a fondé Mobile Dev Memo Investment Syndicate, qui a investi dans INCRMNTAL. "La mesure incrémentielle est devenue plus populaire pour évaluer la valeur sous-jacente des dépenses sur tous les canaux - [and] Tout cela augmentera avec la dépréciation d'IDFA. "

Plate-forme; Ajustez les travaux en récupérant des données via une API via des partenaires de mesure mobile, notamment AppsFlyer, Kochava, Singular et SKAdNetwork d'Apple. Il utilise l'intelligence artificielle pour permettre aux applications mobiles d'effectuer des tests incrémentiels.

Jam City est l'un des premiers à travailler avec la nouvelle plateforme.

«Le marché s'adaptera», a déclaré Viktor Romanov, directeur adjoint de l'acquisition d'utilisateurs chez Jam City. "Je vois que la mesure incrémentielle fait partie intégrante de la boîte à outils de chaque équipe marketing."

Stratégies de marketing TikTok [agenda]

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Les stratégies de marketing TikTok se déroulent en un peu plus de deux semaines et nous avons un Agenda incroyable dont certains SUPER enceintes.

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Stimuler la croissance avec TikTok Marketing

Comment développer la chaîne de marque TikTok?

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Acquisition d'utilisateurs avec les influenceurs TikTok

Comment travailler avec des créateurs et des influenceurs sur TikTok [INTERACTIVE PANEL]

Comment utiliser des solutions créatives pour faire évoluer vos campagnes sur TikTok?

Autonomiser les marketeurs TikTok avec des données

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AppsFlyer lance un outil de dépenses publicitaires pour un meilleur budget

La société d'association mobile AppsFlyer a lancé un nouveau produit de collecte des coûts pour une cartographie de données plus complexe.

Le but de Xpend pour permettre aux spécialistes du marketing de mieux surveiller les coûts fragmentés de la mesure des efforts de campagne.

Xpend couvre les données de dépenses d'un marketeur de n'importe quelle source et fournit des informations sur les objectifs budgétaires et l'optimisation des dépenses publicitaires.

«Au cours des dernières années, nous avons travaillé avec des milliers de clients et de partenaires qui ont mesuré des dizaines de milliards de dollars de dépenses publicitaires grâce à notre produit de collecte des coûts. Tout ce que nous avons appris a été utilisé pour créer la prochaine génération - Xpend », a déclaré Gal Brill, directeur général d'AppsFlyer ROI360,« Nous considérons ce produit comme faisant partie d'une approche holistique visant à aider nos annonceurs et partenaires à assurer le bon fonctionnement de leur masse marketing. "Fournir des données de coûts globales via des API est devenu plus important que jamais. Grâce à nos années d'expérience avec des spécialistes du marketing de performance, nous avons développé Xpend pour résoudre les défis de collecte de données et de normalisation auxquels les spécialistes du marketing sont aujourd'hui confrontés. AppsFlyer est connu pour fournir des données d'attribution fiables et précises; la connexion n'est que la prochaine étape naturelle. "

Auparavant, les spécialistes du marketing devaient saisir manuellement des rapports de dépenses hebdomadaires pour diverses sources dans une seule feuille de calcul. Xpend fournit plutôt une vue d'ensemble du panneau de contrôle unique.

Il combine également l'attribution axée sur la confidentialité et l'agrégation des coûts de données grâce à une intégration directe avec les API des réseaux partenaires.

«Il existe des centaines de canaux et de réseaux publicitaires, de multiples sources avec des dizaines de milliers de campagnes et des millions de mots clés et de créations. Comme les données sont illimitées, les suivre tous peut être un défi de taille pour les spécialistes du marketing et les développeurs d'applications», déclare Gal Ekstein, directeur général d'AppsFlyer EMEA et LATAM. «L'ajout de devises au mix crée un niveau d'informations supplémentaire qui doit être analysé efficacement pour générer des informations exploitables. Xpend connecte de manière transparente l'attribution et les coûts, permettant aux spécialistes du marketing d'accéder facilement à ces données sur une plate-forme marketing unique. "

App Annie lance Game IQ pour la classification des applications de jeux mobiles

Cabinet d'analyse de données mobiles App Annie a annoncé qu'il ferait une utilisation plus large Jeu IQ - une plateforme d'analyse dédiée aux applications de jeux.

Dans le passé, les développeurs de jeux mobiles ont été confrontés à des défis tels que des catégories obsolètes, des magasins d'applications qui ne fournissent pas de catégories de jeux détaillées et n'offrent pas d'action exploitable, et le manque de fonctionnalités dans le jeu pour analyser le succès.

Game IQ vise à mettre fin à cela en automatisant la catégorisation des jeux à grande échelle.

Il fournit un cadre visuel pour examiner des milliers d'applications pour répondre à des questions telles que la taille du marché, la classe, le genre, le sous-type et les balises.

"Le jeu est l'étoile du Nord pour les appareils mobiles. Alors que nous entrons dans la prochaine décennie, l'opportunité 2.0 pour les éditeurs de jeux est de rendre la compétition chirurgicalement anatomique", a déclaré Theodore Krantz, directeur général d'App Annie. Nous serons guidés par des informations informelles et de type casino. "

Cette fonctionnalité comprend des classifications prédéfinies qui stimulent le développement de produits, l'acquisition d'utilisateurs, la monétisation, le marketing, etc.

«Game IQ a joué un rôle fondamental dans le développement de notre stratégie d'investissement et de fusion et acquisition. La possibilité de combiner une catégorie et un sous-type spécifiques permet à notre équipe d'examiner rapidement la taille du marché, les principaux acteurs, les téléchargements et les informations sur les revenus. À mesure que notre évaluation s'intensifie, nous pouvons utiliser la section `` utilisateurs partagés '' pour découvrir comment un genre particulier résonne avec notre base de joueurs actuelle. "Game IQ a joué un rôle important et important dans le développement de la vision à long terme de notre entreprise", a déclaré Joseph Byrne, directeur du développement commercial et de la stratégie de SciPlay.

Plus de 28 000 jeux ont déjà été labellisés et classés à l'aide de Game IQ.

GameRefinery dévoile un nouvel outil de ciblage publicitaire contextuel pour les jeux mobiles

Spécialiste de l'analyse de jeux mobiles GameRefinery lance aujourd'hui une solution de ciblage publicitaire contextuel d'enrichissement des données pour les jeux mobiles.

Cette fonctionnalité permet aux annonceurs de jeux de s'éloigner du suivi IDFA d'Apple, qui est obsolète dans le cadre de l'application iOS14.

Cette fonctionnalité fournira des métadonnées contextuelles pour les jeux et une analyse automatique des créations publicitaires à partir de centaines de milliers de jeux mobiles.

«L'industrie de la publicité mobile est devenue si dépendante des données que des annonces telles que la décision d'Apple de dévaluer le suivi IDFA ont eu d'énormes répercussions - mais nous ne devons pas oublier que la grande majorité des consommateurs font des choix en fonction de leur affinité pour un produit particulier, c'est pourquoi le PDG de GameRefinery, Markus Råmark, a déclaré que le un élément personnel et émotionnel », a-t-il déclaré.

"Le lancement de nos API d'enrichissement de données ne pourrait pas être plus opportun à la lumière de ces changements dans le secteur. Cela permet d'éliminer les conjectures et l'incertitude lors de la planification d'une campagne publicitaire, et les annonceurs recherchant un moyen de cibler les publicités sans s'appuyer sur des entreprises comme Apple et Google qui continuent d'autoriser le suivi traditionnel des utilisateurs. offre une solution pour. "

La solution est en construction depuis cinq ans, selon GameRefinery. Il est basé sur environ 10 000 analyses manuelles pour créer des ensembles de données d'entraînement propriétaires pour les modèles d'apprentissage automatique d'IA.

La recherche interne de l'entreprise montre que des scores d'affinité plus élevés sont corrélés à de meilleurs utilisateurs

espace de rangement; Un bon indicateur d'utilisateurs qui continuent d'être des joueurs payants.

De plus, en utilisant la proximité pour cibler une campagne publicitaire sur des acteurs de meilleure qualité, les éditeurs peuvent obtenir un meilleur retour sur leurs dépenses publicitaires.

Les API d'enrichissement des données couvrent le genre, les fonctionnalités du jeu, la motivation des joueurs, le style artistique et les visuels. Une fois connectés, les modèles d'apprentissage automatique combinent la reconnaissance visuelle et le traitement du langage naturel pour étiqueter chaque jeu dans la base de données de la plate-forme publicitaire avec un genre. Le système fournit alors des informations précises pour tous les types de jeux individuels.

Facebook supprimant 1000 options de ciblage publicitaire

Facebook prévoit de supprimer environ 1000 options de ciblage publicitaire car elles ne sont pas utilisées fréquemment.

Dans Article de blogLe réseau social a annoncé qu'il revoyait constamment ses options de ciblage publicitaire.

Facebook dit: "L'utilisation peu fréquente peut être que certaines options de ciblage sont inutiles dans d'autres ou trop détaillées pour être vraiment utiles."

L'entreprise supprimera ces options en réponse.

Cela inclut, par exemple, les segments d'intimité multiculturelle. Plusieurs options sont également supprimées pour les sujets rarement utilisés.

Cela signifie que certaines options représentant des bases ou des régiments militaires seront combinées car les intérêts spécifiques ne sont pas souvent utilisés.

Les options en double qui affecteront particulièrement les noms de villes et de lieux sont également supprimées (par exemple «Key West» et «Key West, Floride»).

L'entreprise a écrit:

«Nous révisons constamment nos outils et produits pour les rendre plus simples, plus faciles à utiliser et plus efficaces pour les annonceurs et pour nous assurer qu'ils sont cohérents avec nous. principes publicitaires. Par exemple, au cours des deux dernières années nous avons enlevé Des milliers de catégories de la cible d'exclusion pour des caractéristiques personnelles potentiellement sensibles telles que la race, l'origine ethnique, l'orientation sexuelle et la religion. "

Les changements n'auront pas un impact dramatique sur la majorité des spécialistes du marketing. Là où les annonceurs sont concernés, Facebook promet de fournir des conseils sur des options similaires.

Ce n'est pas la première fois que le réseau social supprime les options de ciblage publicitaire. En 2015 a supprimé près de 5 000 catégories de ciblage publicitaire pour éviter la discrimination du public.

La publication Facebook supprime 1000 options de ciblage publicitaire apparues pour la première fois dans Business of Apps.

Outbrain lance un nouveau produit publicitaire pour applications

Plateforme de découverte et de publicité native Outbrain a annoncé le lancement d'un nouveau produit publicitaire pour aider les spécialistes du marketing d'applications à gérer le Web de manière plus rentable.

L'application Smartad d'Outbrain offre une alternative aux jardins muraux et, lors des tests, il a été constaté qu'il augmentait les conversions à moindre coût.

À un coût par acquisition inférieur, les taux de conversion étaient jusqu'à 90% plus élevés que les annonces natives standards.

«Pour la première fois, nous offrons aux annonceurs d'applications un moyen de développer de manière rentable leurs activités en dehors des réseaux sociaux. Eytan Galai, responsable des recettes d'Outbrain Chíef, ce nouveau format Des expériences publicitaires nouvelles et innovantes en phase avec les besoins évolutifs de nos annonceurs en 2020 et au-delà sur le réseau d'éditeurs de classe mondiale d'Outbrain. Cela fait partie de la tentative de livraison », a-t-il déclaré.

La particularité de Smartad est qu'il combine des options de ciblage avec les formats publicitaires d'Outbrain pour toucher des utilisateurs plus précieux.

Les applications peuvent être promues à plus d'un milliard de personnes, les spécialistes du marketing publicitaire peuvent optimiser le coût par installation et d'autres indicateurs de performance.

Smartad; Il est livré avec des éléments tels que le logo, le bouton CTA et les GIF interactifs.

"Nous nous sommes toujours consacrés à un Web gratuit et ouvert, et nous poursuivrons nos efforts pour aider les éditeurs et les annonceurs à se tourner vers ce canal pour assurer un flux de revenus sain et productif en dehors des géants de la technologie de Google et Facebook", a déclaré Galai.

Cette version tire parti du portefeuille de produits d'Outbrain et démontre son engagement en faveur de l'innovation dans les produits publicitaires, les outils de ciblage et d'optimisation.

Après Outbrain, il a lancé le nouveau produit de publicité d'application qui est apparu pour la première fois dans Business of Apps.

Les dépenses publicitaires mobiles ont augmenté de 70% malgré les problèmes de pandémie

Malgré l'impact économique de la pandémie de coronavirus, les dépenses publicitaires mobiles ont augmenté de 71% au deuxième trimestre 2020 par rapport à 2019.

C'est selon le rapport du dernier trimestre de la société de mesure mobile PubMatic.

Les augmentations annuelles ont été les plus élevées en Amérique (77%), tandis que l'augmentation des dépenses publicitaires trimestrielles était la plus élevée dans la région APAC (30%) par rapport à l'Amérique (7%) ou dans la zone EMEA (3%), en grande partie en raison de la hausse des coûts publicitaires dans la région.

Il semble clair que les marketeurs considèrent toujours le mobile comme un canal publicitaire efficace et 39% prévoient d'augmenter leur budget marketing en 2020, et 49% affirment qu'ils alloueront plus d'un quart de leur budget au mobile contre 40% en 2019.

L'étude a également révélé que les publicités vidéo sur les performances mobiles se comportaient bien lors de pannes pandémiques, principalement en raison de l'augmentation du gameplay.

L'APAC est le leader mondial des dépenses publicitaires vidéo avec 74%. Le visionnement dans l'application a accru la domination du mobile avec 40% du temps passé sur une application à partir de la vidéo en 2020.

Nombre d'applications publiées avec app-ads.txt près de la moitié (44%) grâce aux transactions Android.

Il ne fait aucun doute que l'augmentation des dépenses publicitaires pour mobile a augmenté à mesure que de plus en plus d'utilisateurs mobiles passent du temps avec plus d'applications. Le résultat est que les meilleures pratiques partagent désormais le temps des utilisateurs avec les petits éditeurs d'applications.

Les annonceurs ont déclaré que les publicités programmatiques Web ouvertes étaient plus efficaces à cette fin (77%) que les canaux sociaux comme Facebook.

Les dépenses publicitaires liées aux enchères des têtes mobiles ont augmenté de 20% à 59% au deuxième trimestre 2020.

L'application in-app a été à l'origine de cette augmentation, en hausse de 26% par rapport à 2019, devançant le Web mobile, qui a augmenté de 18%.

Le Web mobile et le bureau ont augmenté respectivement de 52% et 2%, tandis que les niveaux d'impact dans les applications étaient 5 fois plus élevés que les niveaux avant l'impact.

Pendant ce temps, les analystes s'attendent à ce que les PMP dépassent les dépenses de change ouvertes en 2020, représentant 51% du total des dépenses ouvertes RTB.

Les dépenses publicitaires post-mobiles ont augmenté de 70% malgré les problèmes épidémiques apparus pour la première fois dans Business of Apps.

Les dépenses publicitaires mobiles ont augmenté de 70% malgré les problèmes de pandémie

Malgré l'impact économique de la pandémie de coronavirus, les dépenses publicitaires mobiles ont augmenté de 71% au deuxième trimestre 2020 par rapport à 2019.

C'est selon le rapport du dernier trimestre de la société de mesure mobile PubMatic.

Les augmentations annuelles étaient les plus élevées en Amérique (77%), la croissance trimestrielle des dépenses publicitaires étant la plus élevée dans la région APAC (30%) par rapport à l'Amérique (7%) ou dans la zone EMEA (3%). en grande partie en raison de la hausse des coûts de publicité dans la région.

Il semble clair que les marketeurs considèrent toujours le mobile comme un canal publicitaire efficace et 39% prévoient d'augmenter leur budget marketing en 2020, et 49% affirment qu'ils alloueront plus d'un quart de leur budget au mobile contre 40% en 2019.

L'étude a également révélé que les publicités vidéo sur les performances mobiles se comportaient bien lors de pannes pandémiques, principalement en raison de l'augmentation du gameplay.

L'APAC est le leader mondial des dépenses publicitaires vidéo avec 74%. Le visionnement dans l'application a accru la domination du mobile avec 40% du temps passé sur une application à partir de la vidéo en 2020.

Nombre d'applications publiées avec app-ads.txt près de la moitié (44%) grâce aux transactions Android.

Il ne fait aucun doute que l'augmentation des dépenses publicitaires pour mobile a augmenté à mesure que de plus en plus d'utilisateurs mobiles passent du temps avec plus d'applications. Par conséquent, les meilleures pratiques partagent désormais le temps des utilisateurs avec les petits éditeurs d'applications.

Les annonceurs ont déclaré que les publicités programmatiques Web ouvertes étaient plus efficaces à cette fin (77%) que les canaux sociaux comme Facebook.

Les dépenses publicitaires liées aux enchères des têtes mobiles ont augmenté de 20% à 59% au deuxième trimestre 2020.

L'application in-app a été à l'origine de cette augmentation, en hausse de 26% par rapport à 2019, devançant le Web mobile, qui a augmenté de 18%.

Le Web mobile et le bureau ont augmenté respectivement de 52% et 2%, tandis que les niveaux d'impact dans les applications étaient 5 fois plus élevés que les niveaux avant l'impact.

Pendant ce temps, les analystes s'attendent à ce que les PMP dépassent les dépenses de change ouvertes en 2020, représentant 51% du total des dépenses ouvertes RTB.

Outbrain lance un nouveau produit publicitaire pour applications

Plateforme de découverte et de publicité native Outbrain a annoncé le lancement d'un nouveau produit publicitaire pour aider les spécialistes du marketing d'applications à gérer le Web de manière plus rentable.

L'application Smartad d'Outbrain offre une alternative aux jardins muraux et, lors des tests, il a été constaté qu'il augmentait les conversions à moindre coût.

À un coût par acquisition inférieur, les taux de conversion étaient jusqu'à 90% plus élevés que les annonces natives standards.

«Pour la première fois, nous offrons aux annonceurs d'applications un moyen de développer de manière rentable leurs activités en dehors des réseaux sociaux. Eytan Galai, responsable des recettes d'Outbrain Chíef, ce nouveau format Des expériences publicitaires nouvelles et innovantes en phase avec les besoins évolutifs de nos annonceurs en 2020 et au-delà sur le réseau d'éditeurs de classe mondiale d'Outbrain. Cela fait partie de la tentative de livraison », a-t-il déclaré.

La particularité de Smartad est qu'il combine des options de ciblage avec les formats publicitaires d'Outbrain pour toucher des utilisateurs plus précieux.

Les applications peuvent être promues à plus d'un milliard de personnes, les spécialistes du marketing publicitaire peuvent optimiser le coût par installation et d'autres indicateurs de performance.

Smartad; Il est livré avec des éléments tels que le logo, le bouton CTA et les GIF interactifs.

"Nous nous sommes toujours consacrés à un Web gratuit et ouvert, et nous poursuivrons nos efforts pour aider les éditeurs et les annonceurs à se tourner vers ce canal pour assurer un flux de revenus sain et productif en dehors des géants de la technologie de Google et Facebook", a déclaré Galai.

Cette version tire parti du portefeuille de produits d'Outbrain et démontre son engagement en faveur de l'innovation dans les produits publicitaires, les outils de ciblage et d'optimisation.