Les consommateurs ont dépensé 30% de plus dans les applications l'an dernier

Les consommateurs ont dépensé un montant record de 111 milliards de dollars dans le monde en achats et abonnements intégrés en 2020, soit une croissance de 30% par rapport à l'année précédente.

Les nouvelles données de Sensor Tower soulignent que COVID-19 a un impact décisif sur les dépenses des applications des consommateurs.

L'App Store a généré 72,3 milliards de dollars de revenus, en hausse de 30,3% par rapport à 2019. Google Play a augmenté de 30% à 38,6 milliards de dollars.

Cela signifie que l'App Store enregistre des dépenses 87,3% plus élevées que le Play Store.

La catégorie du divertissement a enregistré les dépenses les plus élevées en dehors des jeux mobiles.

Dans l'App Store, la catégorie a augmenté de 29,3% à 5,3 milliards de dollars et Google Play a augmenté de 71,4% à 1,2 milliard de dollars.

TikTok a réalisé les revenus les plus élevés. Il a augmenté de plus de 600% et atteint 1,2 milliard de dollars. Google One sur Android a augmenté de 41,9% pour atteindre 444 millions de dollars.

En 2020, les premières expéditions dans les deux magasins ont augmenté de 14 points de pourcentage.

Dans l'App Store, la catégorie Photo et vidéo a enregistré les plus fortes installations d'applications non liées aux jeux avec 2,5 milliards, en hausse de 8,7%. Sur Google Play, les applications Tools ont atteint 7 milliards avec le plus de téléchargements après les jeux.

Les jeux mobiles ont généré plus de 79,5 milliards de dollars de revenus dans les deux magasins en 2020, en hausse de 26% (63 milliards de dollars) par rapport à 2019. Cela signifie également que les jeux représentent 71,7% de toutes les dépenses in-app.

Les meilleurs jeux incluaient Honor of Kings de Tencent et Coin Master de Moon Active.

Le premier chargement de jeux mobiles sur les deux marchés est passé à 56,2 milliards en 2020. Il s'agit d'une augmentation de 33% par rapport à 2019. Les jeux ont été téléchargés 10,1 milliards de fois dans l'App Store en 2020, soit une augmentation de 9,8%.

Les résultats montrent que 2020 est une très bonne année pour de nombreux développeurs d'applications et d'applications.

Les revenus de Snap augmentent de 52% et ajoutent 11 millions d'utilisateurs

Casser signalé Il a déclaré qu'au troisième trimestre de 2020, son revenu annuel avait augmenté de 52% pour atteindre 679 millions de dollars.

Il marque la croissance la plus rapide du développeur d'applications depuis 2017 et montre que Snapchat est de retour après le premier coup au début de l'année en raison du coronavirus.

Dans le même temps, la société s'est efforcée d'élargir ses options publicitaires, y compris la vulgarisation des blocs d'annonces publicitaires vidéo, et elles semblent porter leurs fruits.

Snapchat a déclaré avoir ajouté 11 millions d'utilisateurs au cours de la période considérée.

Les utilisateurs actifs quotidiens ont atteint 249 millions, soit une augmentation de 18% par rapport à l'année précédente. Les utilisateurs ont partagé 25% de photos en plus et ont publié 50% de vidéos en plus sur l'application.

L'application atteint désormais 75% des personnes âgées de 13 à 34 ans au Royaume-Uni, aux États-Unis et en France.

Il est clair que les spécialistes du marketing ont attiré leur attention et ont commencé à voir la plate-forme comme un bon moyen d'atteindre un public Gen Z hautement interactif.

«Les performances de Snap proviennent de son caractère émergent en tant que plate-forme publicitaire à réponse directe, ainsi que des offres publicitaires uniques telles que les publicités en réalité augmentée et les publicités dans les émissions vidéo», a déclaré Debra Aho Williamson, analyste principale chez eMarketer. "La société a également bénéficié d'une augmentation globale des dépenses publicitaires liées au commerce électronique dans les médias numériques."

Aaron Goldman, directeur marketing chez Mediaocean, a ajouté:

«Clairement, Snap a beaucoup d'élan et les annonceurs utilisant Mediaocean pour gérer Snap Ads ont augmenté leurs dépenses de plus de 100% au 3ème trimestre par rapport à l'année précédente. La combinaison d'un contenu de marque attrayant et de performances de réponse directe a aidé Snap à devenir un élément important de la publicité omnicanale. Avec l'intégration continue de la RA, du commerce et de la musique, Snap est sur le point d'être encore plus collant avec les consommateurs et les marques. "

La génération Z passe plus de temps dans les applications de finance et d'achat au troisième trimestre 2020

La génération Z émerge récemment comme l'un des segments de consommation les plus puissants Les données publié par App Annie Il révèle qu'ils ont passé en moyenne 4,1 heures sur les applications au troisième trimestre 2020. Et cela n'inclut même pas les jeux de devinettes.

98% d'entre eux possèdent un smartphone, TikTok et Snapchat étant les applications les plus indexées parmi la génération Z dans neuf spécialistes du marketing sur 10.

Il met en évidence l'importance des applications photo et vidéo parmi la jeune génération.

Snap, Inc. «Exploiter les données est plus critique que jamais pour comprendre comment atteindre au mieux les consommateurs sur les appareils mobiles, et l'importance de la génération Z pour les spécialistes du marketing ne fera qu'augmenter en 2020 et au-delà», a déclaré Skye Featherstone, responsable du marketing produit. "Les entreprises doivent comprendre les valeurs et les préférences des utilisateurs de ce public pour créer des expériences vraiment engageantes sur des plateformes innovantes comme Snapchat."

Pendant ce temps, comme la génération Z a passé 60% de son temps avec des applications dans ces catégories au troisième trimestre de 2020 par rapport au même trimestre de l'année précédente, les catégories d'applications de finance et de magasinage ont enregistré des gains significatifs d'une année à l'autre.

Les applications financières comme Venmo et DANA sont plus susceptibles d'être surindexées, ce qui indique que la génération Z préfère les approches bancaires axées sur le mobile.

Cependant, le nouveau rapport souligne également que les applications d'achat et les marques devraient utiliser des stratégies marketing pour atteindre ce public, car les utilisateurs de la génération Z ont en moyenne 20 applications d'achat sur leurs téléphones.

"La génération Z n'a jamais connu un monde sans smartphones. Ils voient le monde à travers cette lentille mobile d'abord", a déclaré Ted Krantz, PDG d'App Annie. "En tant que nouveaux consommateurs, les entreprises ont la possibilité de gagner leur fidélité. App Annie relie les marques aux préférences mobiles de cette génération. "

L'interaction avec 20% de sessions en plus par utilisateur est également plus profonde parmi les meilleures pratiques.

Le genre de jeu d'action de base représentait près de 25% du temps passé entre les joueurs de la génération Z.

Facebook ouvre l'API Messenger pour les entreprises utilisant Instagram

Facebook facilite l'intégration de la messagerie Instagram pour les entreprises afin de fournir un meilleur support client.

La société a annoncé qu'elle ouvrirait l'API Messenger pour la messagerie Instagram.

L'API Messenger mise à jour signifie que les entreprises peuvent répondre aux messages via des applications internes, ainsi que via l'application Instagram et les outils de messagerie professionnelle de Facebook.

Il facilite l'expérience des médias sociaux et permet une réponse plus rapide aux demandes des clients.

Les changements sont testés par Adidas, H&M, Michael Kors et Sephora, entre autres grandes marques.

"Instagram est un lieu propice à la culture et à la création de tendances, et la découverte de nouvelles marques est une partie précieuse de cette expérience", a déclaré Marion Boiteux, chef de produit pour Facebook Messenger. Article de blog.

"La messagerie joue un rôle central en aidant les gens à se connecter avec les marques de manière personnelle par le biais de réponses d'histoires, de messages directs et de mentions. Le nombre total de conversations quotidiennes entre les personnes et les entreprises a augmenté de plus de 40% sur Messenger et Instagram l'année dernière. L'opportunité d'augmenter les ventes et d'augmenter la satisfaction des clients grâce à des interactions significatives avec les gens est énorme. "

C'est la première fois que les entreprises peuvent répondre automatiquement aux questions et rapproche le réseau social d'une étape de plus pour devenir une plate-forme plus dominante pour les acheteurs.

Selon les propres recherches du réseau, le partenaire alpha Clarabridge a augmenté le taux de réponse de 55% lors de l'utilisation de la messagerie directe Instagram via sa plate-forme.

LinkedIn lance des histoires dans une application mobile

LinkedIn a enfin déployé la fonctionnalité Stories dans le monde entier. testait la fonctionnalité au début de l’année.

Les essais en France, en Australie, au Brésil, aux Pays-Bas, aux Émirats arabes unis et aux États-Unis semblent avoir du succès parce que les histoires sont désormais diffusées dans le monde entier.

Les histoires peuvent être utilisées par des particuliers et des entreprises pour partager des photos et des vidéos via l'application mobile LinkedIn.

Nous avons vu cette fonctionnalité tirer parti de Snapchat, Instagram et Facebook, ainsi que des publications disparaissant dans les 24 heures dans le monde des médias sociaux.

Particulièrement populaire sur Instagram 500 millions d'histoires Instagram par jour utilisateurs.

Les utilisateurs de LinkedIn pourront partager des vidéos d'une durée maximale de 20 secondes. Ils peuvent ajouter du texte et des autocollants personnalisés dans le cadre de leur histoire.

«À une époque où beaucoup d'entre nous sont physiquement éloignés les uns des autres, il est plus important que jamais pour les marques de rester connectées à leur public cible. LinkedIn Stories offre un moyen authentique et visuel de le faire, et entre les membres et les marques de pays qui y ont déjà accès, notamment les États-Unis, l'Inde et le Brésil. a déjà prouvé sa popularité », déclare Tom Pepper, responsable britannique des solutions marketing, sur LinkedIn en Irlande et en Israël.

Nous pensons que les histoires peuvent faire partie intégrante des stratégies de communication des marques. Mon conseil à toute marque qui souhaite expérimenter des histoires - faites-le! L'avantage des histoires est qu'elles n'ont pas besoin d'être lisses ou surproduites tant qu'elles sont originales et correspondent à votre marque et à votre public. "

Les marques ont rapidement sauté sur l'occasion et les marques de mode Christian Dior ont utilisé Stories pour partager des clichés des coulisses de la Fashion Week de Paris en septembre.

D'autres ont utilisé des concours et un format de questions et réponses.

Les applications de streaming vidéo les plus téléchargées pour les abonnements

Selon une étude de la plate-forme de marketing d'applications Adjust, près de la moitié des consommateurs américains utilisaient plus souvent leur smartphone pour regarder des vidéos et la télévision lors de pannes.

Sur la base des réponses de plus de 1000 consommateurs américains, il a été constaté que les personnes interrogées dépensaient en moyenne 21 $ par mois en abonnements à des applications.

Plus d'un quart des clients Y et Gen Z ont déclaré avoir cessé de payer pour d'autres services pour payer leur abonnement vidéo. Cela en fait l'un des plus grands groupes de consommateurs, contre 18% dans l'ensemble.

Les milléniaux sont également heureux de dépenser plus pour les abonnements avec une moyenne de 26 $ par mois. Les personnes de plus de 55 ans ne dépensent que 14 $ par rapport à cela.

Les applications de streaming étaient les applications d'abonnement les plus téléchargées (31%), suivies des jeux (9%) et des applications d'actualités (4%).

Il est clair que les jeunes publics sont les leaders en matière de streaming mobile. Environ 57% d'entre eux ont déclaré qu'ils utilisaient plus fréquemment les smartphones pour afficher du contenu lors d'un crash.

Les meilleures applications pour la vidéo comprenaient Netflix, Amazon Prime, Hulu, Disney + et YouTube TV.

Adjust a annoncé les résultats de l'enquête avec le lancement du produit Subscription Tracking, qui donne aux marketeurs un aperçu des performances de leurs abonnements.

Le package se concentre sur les modèles de valeur à vie qui augmentent le retour sur investissement pour une image plus précise de leurs investissements.

«La croissance des applications basées sur l'abonnement s'est intensifiée cette année alors que les utilisateurs se tournaient vers leurs appareils mobiles pour une gamme plus large d'activités allant du divertissement et du commerce électronique au fitness et à la finance», a-t-il déclaré. Ensemble.

«Nous sommes donc ravis de présenter une solution innovante dans le secteur qui aide les spécialistes du marketing mobile à mieux comprendre comment les utilisateurs interagissent avec les modèles d'abonnement en aidant leurs consommateurs à gérer leur activité d'abonnement et leurs revenus.»

Google ajoute une nouvelle fonctionnalité Lens pour le shopping et l'apprentissage

Google propose diverses fonctionnalités pour les achats basés sur la recherche dans le cadre de ses achats virtuels. Activité "Recherche".

Ces fonctionnalités visent à aider les gens à magasiner et à apprendre en ligne en utilisant la réalité augmentée.

Dans Article de blogLa société a expliqué qu'au fur et à mesure que les gens s'habituent à une nouvelle réalité d'apprentissage et d'achat en ligne, le moteur de recherche souhaite faciliter la résolution des requêtes des utilisateurs et des clients.

Avec Lens, les utilisateurs peuvent rechercher des éléments parmi 15 milliards d'éléments reconnaissables à l'aide d'objectifs de caméra. Cela est sorti de 1 milliard il y a deux ans.

L'objectif peut également être utilisé pour tourner les pages.

Si vous êtes parent, vos enfants peuvent vous poser des questions sur des choses dont vous n'auriez jamais pensé devoir vous souvenir, comme les équations quadratiques. Vous pouvez utiliser Lens pour obtenir de l'aide sur le problème des devoirs à partir de la barre de recherche de l'application Google sur Android et iOS. Grâce à des guides et des vidéos étape par étape, vous pouvez apprendre et comprendre les concepts de base pour résoudre des problèmes de mathématiques, de chimie, de biologie et de physique. "

Le moteur AR facilite la compréhension des concepts et l'exploration des leçons.

Dans le même temps, la société a déclaré que Lens pouvait être utilisé pour faire du shopping. Dirigez simplement votre appareil photo vers un article et laissez Google trouver des articles similaires en ligne.

En utilisant la technologie Style Engine, il associe le modèle de robe en question avec des produits similaires en ligne.

Cela s'appelle également une fonction de salle d'exposition pour les voitures afin que les acheteurs puissent examiner différents modèles et couleurs de voitures. Ces marques Volvo et Porsche sont les premières à essayer le moteur.

Les taux d'interaction avec les applications d'achat mobiles ont augmenté de 40% en 2020

Alors que les taux d'interaction augmentent de 40%, les applications d'achat mobile continuent de gagner en puissance.

Par nouvelle recherche firme de marketing d'applications mobiles Décollage en collaboration avec l'App marketer Ensemble.

Sur la base d'une analyse de 53 milliards d'impressions publicitaires sur 10 millions de mises en ligne entre avril 2019 et 2020, ils ont constaté que l'Amérique du Nord se démarquait alors que l'Asie-Pacifique entrait dans l'ère de la fatigue des achats.

Pendant ce temps, le coût d'acquisition d'un nouvel utilisateur pour les applications de vente au détail a chuté de plus de la moitié l'année dernière à 19,47 $ en moyenne.

Les taux d'acquisition ont été de 14,7% contre 10,5% en 2019. Cependant, les niveaux des deux dernières années sont encore plus élevés, à 110%.

«L'année dernière, notre analyse a révélé que l'augmentation des ventes des géants de la vente au détail comme Amazon, Flipkart et Alibaba travaillait la terre pour d'autres détaillants, préparant les utilisateurs mobiles à faire des achats tout au long de l'année, et cette tendance se poursuit. Est le co-fondateur et PDG de Liftoff. "Alors que les consommateurs s'adaptent à l'environnement changeant de la vente au détail, ils se tournent plus que jamais vers le mobile. Être un marketeur d'applications de vente au détail n'a jamais été un aussi bon moment."

Il est clair que les verrouillages COVID sont un facteur majeur dans l'évolution des habitudes d'achat des consommateurs.

""L'industrie du commerce électronique dans son ensemble a été quelque peu choquée au cours des premières semaines de mars, après le COVID-19, alors que les spécialistes du marketing refusaient les dépenses publicitaires", a déclaré Paul H. Müller, co-fondateur et CTO d'Ajust. Alors que nous avons vu le début de la reprise verticale, il y a eu des progrès plus larges vers le reciblage et le réengagement pour ramener les clients dans l'entonnoir et maintenir l'engagement des clients existants. "

Le rapport a également révélé que le coût par premier achat en Amérique du Nord avait diminué de 4 fois, les taux de conversion étaient plus de 4 fois et 6 fois plus élevés qu'en APAC.

Dans le même temps, les coûts APAC ont doublé l'année dernière pour atteindre 54,90 USD, tandis que les taux d'acquisition ont chuté de moins de la moitié de 2019.

Campagne TikTok «Good Vibes» 33 millions de vues et de plus en plus

TikTok l'a pris à la lime après que "Good Vibes" soit devenu viral, une nouvelle publicité mettant en vedette la chanson Fleetwood Mac "Dreams".

L'annonce fait partie de la campagne plus large «Starts On TikTok» et inclut l'utilisateur Nathan Apodaca qui synchronise les lèvres le long de la piste tout en sirotant de l'eau Ocean Spray.

Il dure 15 secondes dans le style TikTok.

La vidéo, sortie en septembre, compte actuellement plus de 33 millions de vues dans l'application vidéo de forme courte. Cela a été beaucoup partagé sur les réseaux sociaux.

Même le batteur de Fleetwood Mac, Mick Fleetwood, et le PDG d'Ocean Spray, Tom Hayes, ont partagé la vidéo.

La chanson a connu sa meilleure semaine de streaming depuis la sortie de la vidéo, et le hashtag #oceanspray a été vu 25 millions de fois.

Le succès de la campagne peut être un indicateur utile pour les spécialistes du marketing et les marques avec lesquelles la publicité TikTok travaille.

Cela montre également que les annonces vidéo de bien-être fonctionnent.

L'application renforce les efforts publicitaires suite à une éventuelle interdiction aux États-Unis. L'application peut être interdite jusqu'au 12 novembre.

Instagram met à jour l'application de messagerie Threads

Instagram combinera deux de ses applications de messagerie: le concept d'application Direct lancé plus tôt avec Threads.

En 2019, la société a arrêté la prise en charge de Direct, permettant aux utilisateurs de créer et de partager rapidement des messages.

Cependant, les mises à jour récemment lancées sur Threads signifient que l'application dispose désormais d'une boîte de réception à deux onglets.

Dans la section "Amis proches", les utilisateurs peuvent envoyer des messages à leurs contacts, mais ils peuvent également choisir d'envoyer un message à quelqu'un d'autre en sélectionnant l'onglet "Tous les autres".

Les mises à jour de statut ne seront visibles que par les amis proches.

De même, les notifications ne peuvent être reçues que d'amis proches. Cependant, ce paramètre peut être modifié dans les paramètres de l'application.

Les changements font suite à l'annonce récente de Facebook pour initier une communication inter-applications entre Messenger et Instagram.

Parent se demande si Facebook rêve d'une autre application de messagerie autonome. Cependant, Instagram n'a pas de plan de support multiplateforme pour Threads.

La mise à jour a été repérée par Matt Navarra et Jane Manchun Wong.