Le brand content est une technique marketing qui consiste à utiliser un storytelling et à créer un véritable univers autour de la marque. L'idée est de valoriser son entreprise ou son produit en véhiculant des valeurs et une vision auprès du public. Le brand content crée une culture de marque et transforme les clients en véritables ambassadeurs.
Voici tout ce que vous devez savoir sur le contenu de marque : la définition du brand content, les avantages de cette stratégie et nos conseils pour la réaliser.
Le brand content repose sur le principe suivant : pour obtenir des résultats durables en marketing, il ne faut pas chercher à vendre le produit mais la marque elle-même. On décide alors d'orienter la communication vers la marque et ses valeurs.
Le brand content est très utilisé par les grandes firmes américaines, comme Apple ou Starbucks : on ne vend pas un produit, mais un mode de vie à part entière. La communication de ces entreprises ne vise pas à encenser leurs produits, mais leur propre marque et - par ricochet - leurs consommateurs.
De la même manière, la marque Red Bull est d’abord connue pour son slogan « Red Bull donne des ailes ». Il faut dire que dans ses communications, l’entreprise a toujours mis l’accent sur cette phrase, parfois même sans mentionner une quelconque caractéristique de la boisson. Aujourd’hui, la marque est si connue qu’elle n’a pas besoin de présenter son produit.
Le brand content permet d’étoffer son image de marque de partager ses valeurs. Cette posture apporte de la crédibilité à l’entreprise, qui se distingue de la masse grâce à un univers qui lui est propre. Ainsi, même en proposant les mêmes offres que ses concurrents, la marque se rend unique et inimitable.
À terme, une stratégie de brand content permet de faire entrer la marque dans la culture populaire. On parle de son image, de ses valeurs et de sa communauté, parfois indépendamment de ses produits et services.
En outre, le contenu de marque a l’avantage d’être une publicité très subtile : puisqu’on parle peu des avantages du produit et que l’on insiste sur la marque, le public n’a pas l’impression qu’on le force à l’achat. Cette communication renvoie l’image d’une entreprise déjà bien implantée, dont les produits ont fait leurs preuves.
Pour mener à bien une stratégie de brand content, il existe plusieurs pistes à creuser. La première consiste à créer une identité graphique : un logo mémorable, un code couleur cohérent, peut-être une police d’écriture spécifique, etc. Le brand content peut ensuite prendre des formes très diverses, comme :
Choisir une mascotte peut également jouer un rôle clé dans le brand content : pensez au bonhomme vert de Cetelem. Vous pouvez également choisir un ambassadeur, comme c’est le cas de Georges Clooney pour Nespresso. Enfin, vous pouvez opter pour une égérie, comme Cerise de Groupama.
Pour bien comprendre la différence entre une égérie et un ambassadeur, n’hésitez pas à consulter notre article dédié.
Le marketing d’influence se conjugue parfaitement avec le brand content. En effet, il est parfaitement possible de faire appel à un influenceur qui vous ressemble et partage les mêmes valeurs que votre marque.
Dans le cadre de votre stratégie d’influence, vous pouvez recourir à plusieurs influenceurs et changer régulièrement, ou choisir un influenceur qui vous correspond pour en faire votre ambassadeur. Les possibilités sont multiples.
Pour faire appel à un ambassadeur ou une égérie, l’idéal est de commencer par rechercher un influenceur qui correspond à vos attentes. Inpressario est une plateforme de marketing qui aide les entrepreneurs à trouver l’influenceur qui répond à toutes leurs attentes. Notre but : permettre à toutes les entreprises, quelle que soit leur taille, d’accéder à ce marché longtemps réservé aux géants.
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