Quand on organise une campagne de marketing, le budget joue un rôle essentiel. C’est encore plus vrai dans le cas du marketing digital, où chaque partenariat fait l’objet d’une négociation et où les coûts dépendent de nombreux facteurs. Dans ce guide, découvrez tous nos conseils pour planifier et optimiser son budget en marketing d’influence.
Lorsque l’on parle des facteurs de réussite en marketing, on pense souvent au ciblage, à la création du message publicitaire ou encore au choix des partenaires. Si ces éléments jouent effectivement un rôle clé dans la campagne, le budget reste un paramètre à ne jamais négliger quand on se lance dans le marketing digital.
Sans budget défini en amont, il sera difficile d’estimer les coûts et de prévoir les retours sur investissement. Il en va de même pour les partenariats : sans une estimation précise, vous risquez de surpayer vos influenceurs, ou de vouloir les sous-payer et vous exposer à un refus. Il est donc essentiel de définir son budget avant de lancer sa campagne.
Le coût d’un influenceur dépend de nombreux critères, dont le nombre d’abonnés, le taux d’engagement, la notoriété, la spécialité, mais aussi et surtout le type de collaboration. En effet, de nombreuses options s’offrent à vous : un partenariat à court terme pour une publication, des vidéos réalisées spécifiquement pour votre marque ou encore des campagnes plus complexes et plus longues.
Chaque collaboration implique un travail différent, et donc un budget spécifique. Il est important de bien comprendre ses besoins et de faire le bon choix avant de négocier avec un influenceur. C’est en tenant compte de tous ces paramètres que vous pourrez déterminer un budget adéquat pour votre campagne.
Lorsqu’ils souhaitent créer un partenariat avec un influenceur, de nombreux entrepreneurs décident de se tourner vers une star du web. Leur idée est alors de profiter d’une audience maximale, afin qu’une seule collaboration leur suffise à réaliser leur campagne et à atteindre leurs objectifs marketing.
Cependant, cette option n’est valable que si votre objectif principal est d’augmenter la notoriété de votre marque : les influenceurs aux nombreux abonnés bénéficiant d’une grande popularité, une collaboration avec l’un d’eux peut accorder du crédit à votre société.
En revanche, si votre objectif est de profiter d’un bon retour sur investissement tout en contrôlant votre budget, la meilleure option reste de réaliser plusieurs partenariats avec des micro-influenceurs : des créateurs de contenu n’ayant que quelques milliers d’abonnés, mais dont l’audience est fidèle et très engagée. C’est généralement avec eux que vous obtiendrez le meilleur ROI.
Pour bien planifier, gérer et optimiser votre campagne d’influence, l’idéal est d’utiliser des outils dédiés. En effet, l’époque où le marketing d’influence était réservé aux grandes entreprises est définitivement révolue. De nos jours, il existe des services spécialement conçus pour accompagner les TPE-PME.
Inpressario est une plateforme d’influence qui vous fournira tous les outils dont vous avez besoin pour gérer votre campagne d’influence et planifier votre budget. Notre plateforme de marketing vous donne accès à un tableau de bord, via lequel vous pouvez accéder à toutes sortes d’informations sur votre campagne.
Grâce à ces outils, vous serez en mesure de contrôler précisément ce que vous payez, et ce que la campagne rapporte à votre marque.
Enfin, pour bien gérer votre budget en organisant une campagne d’influence, il est également important de sécuriser le partenariat. Pour ce faire, la meilleure solution consiste à signer un contrat d’influenceur. Pourquoi ? Parce que le marketing d’influence fait l’objet d’un certain flou juridique : en l’absence de contrat stipulant clairement la rémunération, un désaccord sur les tarifs peut vite terminer au tribunal.
Pour bien vous protéger, un contrat d’influence doit contenir toutes les informations relatives à votre collaboration : la rémunération prévue (en argent et/ou en nature), le détail des prestations à accomplir, le support à privilégier, la durée du partenariat, les éventuelles clauses de confidentialité et/ou de non-concurrence, etc.
Inpressario vous permet de créer rapidement, facilement et gratuitement votre contrat d’influenceur. Grâce à notre plateforme, vous pourrez rédiger un contrat conforme, sans avoir besoin de connaissances juridiques.
