5 tendances du marketing de contenu à garder à l'esprit en 2021 - Conseil en marketing de contenu et stratégie de médias sociaux

14 Fév 21
Tendances du marketing de contenu

Alors que la pandémie de COVID-19 continue de progresser dans le monde, il est important d'améliorer continuellement votre stratégie de marketing de contenu - maintenant plus que jamais.

À quoi ressemblera 2021 pour les spécialistes du marketing de contenu? Y a-t-il un moyen de se préparer?

Plongeons dans ces 5 tendances marketing de contenu pour 2021.

1. La concurrence continue de croître

L'année des lock-out COVID-19 a montré une vérité simple à presque toutes les entreprises: si vous n'êtes pas en ligne, vous n'existez pas.

Aujourd'huiLa plupart des ventes ont été transférées en ligne et il n'y a aucune raison de croire que cela a changé de sitôt.

Avec plus d'entreprises investissant davantage dans le marketing en ligne, la concurrence augmente inévitablement. Nous devons tous dépenser plus de temps et d'argent ces jours-ci pour faire remarquer notre contenu.

Pourtant, ce que je préfère dans le marketing de contenu, c'est que la créativité et la flexibilité peuvent gagner de gros budgets, et cela ne changera pas!

2. Le contenu fait partie du parcours de l'acheteur

Avec plus de gens coincés chez eux et obligés d'utiliser la technologie pour rester connectés avec le monde, il est clair que le contenu numérique devient une partie plus importante du parcours des acheteurs.

Les consommateurs d'aujourd'hui (et de l'année prochaine), quel que soit leur âge, connaissent mieux le Web et utilisent plus souvent la technologie. Et ils attendent des réponses rapides; sinon, ils passent à la page suivante de la liste.

Les consommateurs se tournent vers la technologie répondre à un besoin urgent. Google affirment que plus de 90% de ses utilisateurs utilisent des appareils pour obtenir de l'aide et de l'inspiration au milieu du devoir.

Nouveaux consommateurs, "ici" et "maintenant" introduit point final "micro moments"Consommateurs anticipation d'une réponse immédiate en quelques instants ils veulent savoir, aller, faire et acheter.

Votre contenu doit bien répondre à ces besoins urgents et faciliter la recherche de réponses. Des outils tels que Optimiseur de texte Il vous permet de répondre à des questions populaires sur n'importe quel sujet, en aidant à créer du contenu sous la forme de problème / question + solution / réponse.

Questions sur Textoptimizer

Des outils tels que Text Optimizer vous permettent de répondre à des questions courantes sur n'importe quel sujet en vous aidant à créer du contenu sous la forme d'un problème / question + solution / réponse.

En plus, Pensez "mobile d'abord" - Il ne suffit plus d'avoir un site Web compatible mobile. Vous avez besoin d'une plus grande présence mobile pour mieux servir les clients. Des exemples d'actifs mobiles dans lesquels investir incluent les applications mobiles et le marketing mobile dans le jeu. Mais même si vous n'avez pas le budget pour les entités individuelles, vous pouvez prendre des mesures plus modestes vers la découverte et l'optimisation des marques adaptées aux mobiles:

  • Créez des CTA et des formulaires de génération de leads orientés mobile (c'est-à-dire simplifiés)
  • Créez des entonnoirs plus rapides et rationalisés grâce aux options "Acheter maintenant" en un clic
  • Optimiser pour les recherches locales. N'oublions pas que "Près de moi" est l'une des requêtes de recherche mobile les plus populaires. Investir dans la gestion efficace des annonces locales de votre entreprise est l'un des moyens les plus efficaces d'être découvert grâce à la recherche mobile.
  • Utilisez des plugins tiers pour intégrer des fonctionnalités qui améliorent l'expérience mobile. Les exemples incluent l'intégration de la saisie semi-automatique pour vos moteurs de recherche sur site (pour une découverte plus rapide des produits), des options d'engagement mobile plus rapides, etc. Contient.
  • Inclut 5 secondes de test et d'expérience mobile votre audit régulier de site Web

3.Le remarketing de contenu est toujours une bonne idée

Il ne sera pas facile d'obtenir de vraies ventes à partir de votre contenu, car la concurrence se durcit et les parcours des acheteurs se complexifient.

La plupart des lecteurs de votre site viendront, trouveront leurs réponses et partiront pour accomplir leurs tâches.

C'est là que la personnalisation contextuelle aidera.

Qu'est-ce que la personnalisation contextuelle?

La personnalisation basée sur le contenu consiste à encourager les utilisateurs de votre site à continuer ce qu'ils font lorsqu'ils quittent votre site pour la première fois.

Par exemple, si un utilisateur lit la moitié de votre guide de culture de la tomate, offrez-lui une liste de contrôle ou un guide de culture de la tomate gratuit à son retour après une semaine ou deux. Il existe plusieurs solutions e-commerce puissantes qui permettent cette fonctionnalité.

Finitude C'est un outil avancé qui vous permet de créer des expériences personnalisées pour que les utilisateurs qui reviennent sur votre site s'engagent davantage avec eux. En particulier, vous pouvez cibler vos CTA sur votre site sur chaque utilisateur récurrent en fonction de son parcours de navigation passé sur votre site.

Retargeting Finteza

Finteza est un outil avancé qui vous permet de créer des expériences personnalisées pour les utilisateurs qui reviennent sur votre site pour les engager davantage.

Voici quelques techniques de personnalisation de contenu à adopter dès maintenant (celles qui ne nécessitent pas de technologie interne ou d'assistance externe):

Trouvez un ou plusieurs partenaires technologiques de personnalisation qui correspondent à votre budget et à vos besoins. Heureusement, il existe de nombreux acteurs puissants dans le domaine de la personnalisation marketing.

4. Le contenu vidéo en streaming devient de plus en plus populaire

Étant donné que les réunions et les conférences en face à face sont encore pratiquement impossibles, le streaming vidéo est devenu plus populaire qu'il ne l'était l'année dernière.

Presque toutes les marques que je connais ont organisé un événement virtuel ou une conférence en ligne cette année. Les vidéos en streaming sont devenues un moyen efficace de se connecter avec des influenceurs de niche, de générer des prospects et même de générer une méthode de revenus supplémentaire.

Et surtout, il est devenu beaucoup plus facile à mettre en œuvre.

Certes, depuis l'année dernière, je n'ai personnellement jamais eu assez de temps pour trouver un logiciel de streaming en direct. Cette année, je connais très bien trois d'entre eux! Je peux m'inscrire, co-héberger, diffuser sur plusieurs canaux, etc.

Et la plupart des gens sont comme ça! Pensez à tous les enseignants qui sont soudainement devenus des experts chez Google Meets, et à tous les travailleurs à distance qui n'avaient d'autre choix que de résoudre les réunions Zoom. Le streaming vidéo est devenu la nouvelle norme pour les créateurs de contenu et les consommateurs.

5. Le marketing omnicanal compte plus que jamais

Enfin, être partout est plus important que jamais car les consommateurs s'adaptent rapidement aux nouvelles technologies et découvrent de nouveaux canaux. Les marques doivent suivre!

Heureusement, il existe de nombreux outils de marketing croisé qui vous permettent de publier du contenu sur plusieurs plates-formes et de garder un œil sur tout. Parmi eux Référence, Agorapulse (ou alternatives), Paper.li, etc.

La bonne chose est que plus vous incluez de canaux dans votre plan marketing, plus vous apprendrez à attirer des données démographiques. Le marketing cross-canal vous permet de renforcer votre jeu marketing à plusieurs niveaux en:

  • Vous permet d'accéder à plus de données
  • Vous permet d'analyser une plus grande variété de parcours acheteurs
  • Cela vous oblige à être plus organisé et à apprendre à comprendre plus de tâches.

Résultat

Le vieux proverbe marketing "Content is King" est toujours très vrai. Les consommateurs sont toujours frappés par la soif de contenu. Cependant, l'épidémie et la technologie en développement rapide modifient la façon dont le contenu est diffusé. Alors qu'il y a quelques années à peine, créer un contenu vidéo et visuel de qualité était tout à fait suffisant pour engager un client, de nos jours, les entreprises sont obligées de rechercher davantage de formats de contenu et de canaux pour se démarquer.

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