10 meilleurs kenoby marketing de 2020 (et ce que nous pouvons en apprendre)

13 Fév 21
Articles de marketing 2020

2020.

Quelle année.

Avant de fermer cette section, revenons sur nos 10 kenoby marketing les plus visités publiés en 2020 ou largement mis à jour et republiés, y compris les leçons apprises que vous pouvez appliquer à votre propre stratégie de marketing de contenu.

Comment créer un webinaire

Pas de surprise ici, mais l'article n ° 1 le plus populaire de 2020 est une mise à jour d'un article à feuilles persistantes sur la création de webinaires. À la mi-mars, lorsque le monde a commencé à tout contrôler à distance, je creuse ce post et redémarre avec de nouveaux conseils, images et autres détails. Il est passé d'un bon acteur au poste le plus populaire de l'année.

Leçon clé: La mise à jour et la réutilisation de l'ancien contenu peuvent fournir un coup de pouce plus important que la publication d'un tout nouvel article sur votre site Web.

Comment communiquer avec vos clients pendant la crise du COVID-19

Au début de la pandémie, j'hésitais à aborder le COVID-19 sur le blog car nous ne sommes pas (nous ne serons jamais) un site d'actualités et la plupart de notre contenu se concentre sur la stratégie marketing qui a tendance à être verte tout le temps. Je ne voulais pas être coincé avec l'abondance de contenu obsolète.

Mais après que le coronavirus a été réalisé comme la nouvelle norme, j'ai publié ce message de la contributrice Ann Smarty, et ce fut un énorme succès en termes de trafic organique, et il est devenu notre contenu le plus populaire, parlant directement de la pandémie.

Leçon clé: À mesure que le monde change, votre stratégie de contenu doit également changer. Aborder des sujets d'actualité peut entraîner un trafic organique important.

Statistiques de podcast pour 2020 - Graphiques et données

Jay a commencé à écrire ces publications de statistiques de podcast en 2015 sur la base de rapports de recherche. Chaque année, il rédige une nouvelle version de l'article à mesure que de nouveaux rapports sont publiés.

Après avoir sorti la version 2020 cette année, j'ai testé en laissant la version 2019 vivante. Je voulais voir si les deux kenoby pouvaient se classer organiquement pour les «statistiques de podcast» car les statistiques de 2019 sont toujours intéressantes pour certaines personnes. J'ai regardé les résultats pendant environ 4 mois et la version 2020 n'a jamais dépassé la version 2019 sur les SERPs, j'ai donc finalement mis en place une redirection 301 et à partir d'aujourd'hui, ce post est en 3ème position pour les "statistiques de podcast" (cela change à tout moment).

Leçon clé: La réécriture annuelle du contenu peut fournir un flux constant de trafic organique.

Idées de contenu

Voici un autre excellent exemple de la façon dont la mise à jour et la republication de contenu peuvent améliorer votre classement et donner une nouvelle vie à votre contenu.

Initialement écrit par Nathan Ellering en 2015, ce message recevait une quantité décente de trafic organique et se classait au 10e rang pour les «idées de contenu» et les expressions connexes. Malheureusement, il était obsolète (en référence à Google Plus) et ce n'était pas une bonne première impression de la marque Convince & Convert.

J'ai demandé à Anna Hrach, stratège de C&C et experte en contenu exceptionnelle, si elle pouvait mettre à jour et ajouter un nouveau commentaire. Il a réduit cela à 101 idées (à l'origine 105) et a ajouté de nouveaux exemples frais. J'ai co-écrit Anna et le trafic organique a considérablement augmenté. La publication a également bien fonctionné dans notre newsletter hebdomadaire et a atteint le plus grand nombre de clics de toute l'année 2020.

Leçon clé: Assurez-vous que votre contenu existant fait une bonne première impression. Si votre contenu est en ordre mais ancien, il est temps de se rafraîchir.

11 changements qui doivent être apportés aux médias sociaux dans le monde du coronavirus

Lorsqu'il a été réalisé que COVID-19 ne se terminerait pas de sitôt, notre chef intrépide Jay Baer a immédiatement agi et Webinaire de discussion en groupe sur les médias sociaux pendant le coronavirus Avec les stratèges des médias sociaux de C&C, Zontee Hou et Lauren Teague.

Ce webinaire a non seulement créé plus de 1 500 personnes inscrites et dépassé notre limite de webinaires Zoom, mais c'était aussi un point de départ facile et parfait pour le contenu écrit. Peu de temps après le webinaire, Jay a transformé le même contenu du webinaire en ce billet de blog, ce qui en fait le 5e nouveau billet le plus visité de l'année.

Leçon clé: Le moyen le plus rapide de créer un nouveau contenu écrit est de transformer votre contenu vidéo ou webinaire en un élément écrit. Nous appelons cela l'atomisation de contenu, et c'est un non-sens.

Comment créer un événement virtuel pour votre entreprise

Le premier contenu de Jay sur la pandémie était une page sur son site Web parlant. 7 facteurs de succès de l'activité virtuelle. Je savais que ce serait intéressant pour notre public Persuasion and Convert, donc après avoir republié notre article «Comment créer un webinaire», j'ai fait une recherche par mots-clés, fait quelques mises à jour et une version mise à jour de l'article pour ce blog le 23 mars. Il se classe bien et reçoit toujours un trafic considérable. Il a également joué dans notre bulletin hebdomadaire.

Leçon clé: Il n'est pas toujours nécessaire de réinventer la roue. La mise à jour du contenu existant pour différents publics peut vous aider à réaliser des gains rapides.

Avant que COVID-19 ne devienne une chose, le contributeur Brandon Anderson m'a fourni cet article basé sur les recherches de son entreprise sur l'outil de contenu. La céramique. Certes, le sujet des «tactiques marketing» n'était pas passionnant pour moi à l'époque, mais il pensait que cela fonctionnerait bien, et il avait raison!

Il a utilisé Certalytics pour trouver un sujet que les gens recherchaient mais qui n'avait pas beaucoup de contenu, et cela a fonctionné.

Leçon clé: Assurez-vous que votre création de contenu est prise en charge par la recherche de mots clés.

Gestionnaire de médias sociaux - Coronavirus

Cet article inspirant séminaire en ligne Cela a inspiré les changements de Jay dans les médias sociaux à l'ère du coronavirus (ouf). Sorti le 18 mars, Lauren Teague a écrit ceci sur la base des conseils qu'elle a donnés à ses clients sur ce qu'il faut faire à la mi-mars.

Leçon clé: Écrivez ce que vous savez. Parlez de ce qui se passe dans votre entreprise. S'il est pertinent pour vos clients actuels, il le sera également pour vos clients potentiels et futurs clients.

Statistiques de marketing de contenu

Les gens aiment les données. Ils aiment les faits. Et ils aiment les statistiques. Si vous êtes dans le marketing de contenu Martech, vous savez qu'il existe une grande concurrence pour savoir qui peut posséder toutes les recherches de statistiques liées au marketing. Et ce poste en possède certains.

Leçon clé: Faites les recherches d'une autre entreprise et ajoutez votre propre virage et angle. Ils adoreront l'introduction et vous apprécierez à quel point il est facile de créer un rapport à partir de zéro.

Meilleures pratiques de marketing de contenu

La seule chose que les spécialistes du marketing aiment plus que les statistiques sont des exemples. Nous avons créé cet article pour présenter le travail de nos clients et d'autres travaux que nous aimons. Il se classe n ° 2 dans les «meilleurs exemples de marketing de contenu» et je pense qu'il aurait été plus haut sur la liste si nous l'avions publié plus tôt dans l'année (nous avons publié cet article en octobre).

Nous l'avons également transformé en un téléchargement PDF élégant.

Leçon clé: Tout le monde aime les exemples (pas seulement les spécialistes du marketing), et c'est un excellent moyen de mettre en valeur vos partenaires et vos clients.

Notre site existe depuis toujours (dans les années du marketing numérique), donc une part importante de notre trafic organique provient de 1 à 10 ans de contenu. Cependant, cet article se concentre sur le contenu nouveau et réédité en 2020.

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