De nos jours, les influenceurs jouent un rôle fondamental dans le marketing. Aussi, il existe plusieurs catégories d’influenceurs, qui se distinguent notamment par la taille de leur communauté. Parmi elles, on peut évoquer les macro-influenceurs, des créateurs de contenu à la tête d’une large communauté.
Dans cet article, découvrez tout ce que vous devez savoir sur les macro-influenceurs : en quoi ils consistent, quels sont leurs atouts et comment les intégrer à votre stratégie marketing.
Les macro-influenceurs sont des personnes qui disposent d'un nombre important de followers sur les réseaux sociaux, généralement plus de 100 000. Grâce à la forte communauté qui les suit et les admire, ils sont souvent considérés comme des experts dans leur domaine, que ce soit la mode, la beauté, la cuisine ou le voyage. Ils peuvent aussi être plus généralistes, et avoir simplement des centres d’intérêts.
Les macro-influenceurs ont généralement acquis leur notoriété grâce à leur talent, leur expertise et/ou leur personnalité. Aussi, ils sont très actifs sur les réseaux sociaux, comme Instagram, YouTube et TikTok.
Très souvent mentionnés dans le marketing d’influence, les micro-influenceurs ont une audience plus restreinte que les macro-influenceurs. Celle-ci est généralement comprise entre 1 000 et 100 000 abonnés sur les réseaux sociaux. Les micro-influenceurs sont généralement des personne possédant une expertise dans un domaine précis et ayant réussi à bâtir une audience engagée autour de leur contenu.
Les micro-influenceurs sont considérés comme plus authentiques que les macro-influenceurs, car ils ont généralement une relation plus étroite avec leur audience. Le taux d’engagement de cette dernière peut donc être plus élevé. Les micro-influenceurs sont également plus accessibles et leur coût de collaboration peut être plus abordable pour les marques.
Cependant, les macro-influenceurs permettent d’apporter bien plus de notoriété à la marque, car leur nom est connu sur les réseaux sociaux.
En marketing d’influence, on parle également beaucoup des célébrités. Cependant, ces dernières ont pour particularité d’être connues du grand public. Elles appartiennent souvent au monde du sport, du cinéma, de la musique ou encore de la télévision. Les macro-influenceurs, quant à eux, sont surtout réputés sur les réseaux sociaux et/ou dans un domaine précis.
Les macro-influenceurs constituent un excellent compromis entre les micro-influenceurs et les célébrités : ils apportent de la visibilité et de la notoriété à la marque, tout en restant nettement plus accessibles.
Vous l’aurez compris : compte tenu de leur forte audience, les macro-influenceurs peuvent être un excellent moyen pour les marques d'atteindre un large public. Leur notoriété leur permet de toucher des milliers, voire des millions de personnes à la fois.
En outre, leur expertise et leur réputation dans leur domaine leur confère une crédibilité auprès de leur audience, ce qui peut aider à renforcer la réputation de la marque. Si le principal objectif de votre campagne est de renforcer la notoriété de votre marque, faire appel à un macro-influenceur est un excellent choix.
Mais si vous souhaitez également faire la promotion de vos produits et augmenter vos ventes, il est préférable de faire également appel à des micro-influenceurs, qui vous offriront un retour sur investissement optimal.
Le choix d'un macro-influenceur pour votre marque doit être stratégique. Il est important de prendre en compte certains critères tels que la pertinence de l'influenceur par rapport à la marque : le style, la réputation et le comportement de l’influenceur doivent être en adéquation avec les valeurs de la société.
L'engagement est un autre paramètre à ne pas négliger. Pour le mesurer, il vous faut observer le nombre de commentaires par rapport au nombre de likes et d’abonnés. Un taux d’engagement élevé signifie que les fans de l’influenceur sont particulièrement réactifs à son contenu, et fédérés autour de lui. Votre publicité aura donc plus de chances de faire mouche.
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Une fois que vous avez planifié votre campagne et trouvé le macro-influenceur qui répond le mieux à vos attentes, vous pouvez le contacter afin de lui faire une offre. Pour ce faire, nous vous recommandons de commencer par un message concis et efficace, et d’enchaîner - s’il est intéressé - par une description plus complète du travail attendu.
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